سيتناول هذا الدرس كيفية تقييم نتائج الحملات الإعلانية وتحسين الحملات الإعلانية المستقبلية في مدير الإعلانات من Meta.
تقسيم النتائج حسب الأيام أو الأسابيع أو فترات من أسبوعين أو الأشهر.
سيتناول هذا الدرس كيفية تقييم نتائج الحملات الإعلانية وتحسين الحملات الإعلانية المستقبلية في مدير الإعلانات من Meta.
يمكن للمعلنين تقييم وتحليل الحملة الإعلانية أو المجموعة الإعلانية أو الإعلان في مدير الإعلانات من Meta لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الميزانية وعرض الإعلانات.
عند إنشاء حملة إعلانية في مدير الإعلانات، ابدأ باختيار هدف لحملتك الإعلانية والنتيجة التي تريد تحسين الحملة الإعلانية لتحقيقها. استنادًا إلى هذه المعطيات، سيحاول نظام عرض الإعلانات تحقيق أكبر عدد من النتائج المختارة بأقل تكلفة. وسيعرض مدير الإعلانات النتائج والتكلفة لكل نتيجة استنادًا إلى الهدف المختار وتحسين عرض الإعلان.
دعونا نلقي نظرة على بعض إعدادات الحملة الإعلانية استنادًا إلى أهداف النشاط التجاري ومعرفة نوع النتائج التي سيحصل عليها فريق LaLueur من حملاتهم الإعلانية.
الهدف:
الوعي
التحسين:
تحسين معدل تذكر الإعلان
أداة قياس النتائج:
تحسين معدل تذكر الإعلان المقدّر (الأشخاص)
أطلق فريق LaLueur حملة إعلانية للوعي عندما قدّمت الشركة خطًا جديدًا لمنتجات العناية بالشعر وعملوا على تحسين معدل تذكر الإعلان. وقد أظهرت النتيجة زيادة بنسبة 12% في تحسين معدل تذكر الإعلان.
الهدف:
الزيارات
التحسين:
مشاهدات الصفحة المقصودة
أداة قياس النتائج:
مشاهدات الصفحة المقصودة
تهدف الحملة الإعلانية التي تركز على الزيارات في شركة LaLueur إلى توجيه الأشخاص إلى الصفحة المقصودة لخط منتجات العناية بالشعر الجديد. وقد أسفرت الحملة الإعلانية عن 1.2 مليون مشاهدة للصفحة المقصودة.
الهدف:
المبيعات
التحسين:
التحويلات
أداة قياس النتائج:
التحويلات
أطلقت LaLueur أيضًا حملة إعلانية تركز على المبيعات تهدف إلى تحقيق مبيعات عبر الإنترنت. وقد أظهرت النتائج 731 عملية تحويل متعلقة بالحملة الإعلانية.
لفهم ما إذا كانت الحملة الإعلانية قد نجحت في تحقيق هدفها أم لا، يمكنك تقييم النتائج التي حققتها الحملة الإعلانية مقابل تكاليف الحملة الإعلانية. اطرح على نفسك الأسئلة التالية.
اسأل نفسك: | لتقييم النتائج: |
كم عدد النتائج التي أسفرت عنها الحملة الإعلانية؟ | راجِع عمود النتائج في تقرير مدير الإعلانات. |
كم تكلفة كل نتيجة؟ | راجِع عمود التكلفة لكل نتيجة في تقرير مدير الإعلانات بحوزتك. |
في تقرير مدير الإعلانات، ستجد نظرة عامة على النتائج لكل حملة إعلانية ومجموعة إعلانية وإعلان. وفي حين أن هذه النتائج المجمعة يمكن أن تمنحك رؤى فورية حول ما إذا كانت الحملة الإعلانية قد حققت هدفها أم لا، يمكنك الحصول على مزيد من الرؤى عن طريق تقسيم النتائج بشكل أكبر. يمكنك تقسيم النتائج حسب التالي:
تقسيم النتائج حسب الأيام أو الأسابيع أو فترات من أسبوعين أو الأشهر.
تقسيم النتائج حسب المعلومات الديموغرافية أو الموقع أو الجهاز أو المنصة أو الموضع أو الوقت من اليوم.
تقسيم النتائج حسب الإجراءات المتعلقة بالإعلانات، مثل نوع مشاهدة الفيديو والجهاز المستخدم عند التحويل والمزيد.
عندما تنظر إلى هذه التقسيمات لتحديد كيفية أداء الحملة الإعلانية، قد تكتشف اختلافات استنادًا إلى الوقت أو العرض أو الإجراء المُتّخذ للإعلانات. ويمكن أن تقودك هذه الرؤى إلى تحويل الميزانيات إلى الشرائح ذات الأداء الأفضل وزيادة مستوى تحسين حملتك الإعلانية. على سبيل المثال، قد تجد أن الإعلانات التي تم عرضها على الأشخاص في منطقة جغرافية معينة كان أداؤها أفضل كثيرًا. أو يمكنك اكتشاف أن الإعلانات التي تظهر على الأجهزة المحمولة لم تكن فعالة مثل الإعلانات التي تظهر على جهاز الكمبيوتر.
لجأت زهرة إلى تقسيم نتائج الحملات الإعلانية المختلفة التي أطلقتها شركة LaLueur. فيما يلي بعض النتائج التي توصلت إليها.
عندما نظرت زهرة إلى الحملة الإعلانية التي تركز على المبيعات مُقسمة حسب الوقت، وجدت أن معظم التحويلات قد حدثت في أيام الأسبوع، وأن التكلفة لكل نتيجة للإعلانات التي تم عرضها في عطلات نهاية الأسبوع كانت أعلى بكثير. ومن ثم استنتجت زهرة أنه كان من الأفضل أن تركز الحملة الإعلانية التي هدفها المبيعات على أيام الأسبوع.
عندما قسّمت زهرة أدوات قياس الحملة الإعلانية للزيارات، وجدت أن تكلفة مشاهدة الصفحة المقصودة للنساء فوق سن 35 عامًا كانت أقل بكثير من تكلفة مشاهدة الصفحة المقصودة للنساء دون سن 35 عامًا. لذلك قررت أن تركز شركة LaLueur حملتها الإعلانية على النساء فوق سن 35 عامًا.
أخيرًا، وجدت زهرة أن إعلانات الفيديو التي تم عرضها مع إيقاف تشغيل الصوت لم تسفر عن عدد كبير من مرات مشاهدة الصفحة المقصودة مثل إعلانات الفيديو التي تم عرضها مع تشغيل الصوت. ومن ثم أدركت زهرة أنه كان من الصعب فهم إعلانات فيديو LaLueur بلا صوت، لذلك عملت مع فريق التصميمات لإضافة شروح توضيحية تظهر على الشاشة أثناء عرض الفيديو.
عند تحليل أدوات القياس في مدير الإعلانات، قد تجد أن التقرير المخصص مفيد جدًا، إذ يمكنك مشاركته مع أشخاص آخرين أيضًا. ويمكنك تنفيذ ذلك باستخدام أداة إعداد تقارير الإعلانات من Meta.
إنشاء تقرير مخصص. يمكنك إنشاء تقرير مخصص في إعداد تقارير الإعلانات. ويمكنك الوصول إلى الأداة ضمن Meta للأعمال أو من خلال علامة تبويب تقارير الإعلانات في مدير الإعلانات. وتمكّنك أداة إعداد تقارير الإعلانات من إنشاء تقارير مخصصة. يمكنك أيضًا استخدام التقسيمات والفلاتر والفرز والوظائف المتقدمة الأخرى لتخصيص تقاريرك.
الجدولة والمشاركة. يمكنك أيضًا جدولة تقرير متكرر من إعداد تقارير الإعلانات وإرساله بالبريد الإلكتروني لنفسك أو لشخص آخر.
التصدير. عند تصدير التقارير في إعداد تقارير الإعلانات، يمكنك حفظ التقارير خارجيًا كملف بتنسيق XLSX أو CSV.
الآن بعد أن عرفت زهرة كيفية تقييم نتائج حملاتها الإعلانية، يمكنها دمج النتائج في إعلاناتها المستقبلية لتحسين استراتيجيتها.
في الدورة التدريبية التالية، سنلقي نظرة عن كثب على وسائل حماية البيانات وكيفية إنشاء إعلانات تلتزم بسياسة الإعلانات.
لتقييم نجاح الحملة الإعلانية، قارن أدوات القياس والأهداف المحددة قبل إطلاق الحملة الإعلانية مع نتيجة الحملة الإعلانية وأدوات قياس التكلفة.
ابحث عن مناطق التحسين داخل الحملة الإعلانية استنادًا إلى نتائجها، مثل مواءمة هدف النشاط التجاري مع الأهداف الإعلانية، فضلاً عن توزيع الميزانية.