Skip to main content

كيفية تقييم نتائج الحملة الإعلانية وتحليلها

  • By Meta Blueprint
  • Published: Jul 14, 2022
  • Duration 5m
  • Difficulty Intermediate
  • Rating
    Average rating: 4.7 11 reviews

سيتناول هذا الدرس كيفية تقييم نتائج الحملات الإعلانية وتحسين الحملات الإعلانية المستقبلية في مدير الإعلانات من Meta.

سيُعدّك هذا الدرس للقيام بما يلي:

  • تقييم نتائج الحملة الإعلانية وفقًا للهدف.
  • تحديد طرق لتحسين نتائج الحملة الإعلانية.

تقييم تكاليف ونتائج الحملة الإعلانية

يمكن للمعلنين تقييم وتحليل الحملة الإعلانية أو المجموعة الإعلانية أو الإعلان في مدير الإعلانات من Meta لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الميزانية وعرض الإعلانات. 


عند إنشاء حملة إعلانية في مدير الإعلانات، ابدأ باختيار هدف لحملتك الإعلانية والنتيجة التي تريد تحسين الحملة الإعلانية لتحقيقها. استنادًا إلى هذه المعطيات، سيحاول نظام عرض الإعلانات تحقيق أكبر عدد من النتائج المختارة بأقل تكلفة. وسيعرض مدير الإعلانات النتائج والتكلفة لكل نتيجة استنادًا إلى الهدف المختار وتحسين عرض الإعلان. 

دعونا نلقي نظرة على بعض إعدادات الحملة الإعلانية استنادًا إلى أهداف النشاط التجاري ومعرفة نوع النتائج التي سيحصل عليها فريق LaLueur من حملاتهم الإعلانية.


اقلب كل بطاقة من البطاقات لمعرفة المزيد. 
  • الهدف

    الوعي


    التحسين

    تحسين معدل تذكر الإعلان


    أداة قياس النتائج

    تحسين معدل تذكر الإعلان المقدّر (الأشخاص)

  • الهدف

    الزيارات


    التحسين

    مشاهدات الصفحة المقصودة


    أداة قياس النتائج

    مشاهدات الصفحة المقصودة

  • الهدف

    المبيعات


    التحسين

    التحويلات


    أداة قياس النتائج

    التحويلات

لفهم ما إذا كانت الحملة الإعلانية قد نجحت في تحقيق هدفها أم لا، يمكنك تقييم النتائج التي حققتها الحملة الإعلانية مقابل تكاليف الحملة الإعلانية. اطرح على نفسك الأسئلة التالية. 


اسأل نفسك:

لتقييم النتائج:

كم عدد النتائج التي أسفرت عنها الحملة الإعلانية؟ 

راجِع عمود النتائج في تقرير مدير الإعلانات. 

كم تكلفة كل نتيجة؟

راجِع عمود التكلفة لكل نتيجة في تقرير مدير الإعلانات بحوزتك. 

تحديد فرص التحسين

في تقرير مدير الإعلانات، ستجد نظرة عامة على النتائج لكل حملة إعلانية ومجموعة إعلانية وإعلان. وفي حين أن هذه النتائج المجمعة يمكن أن تمنحك رؤى فورية حول ما إذا كانت الحملة الإعلانية قد حققت هدفها أم لا، يمكنك الحصول على مزيد من الرؤى عن طريق تقسيم النتائج بشكل أكبر. يمكنك تقسيم النتائج حسب التالي:

استخدم النقاط التفاعلية للتعرف على المزيد. 

عندما تنظر إلى هذه التقسيمات لتحديد كيفية أداء الحملة الإعلانية، قد تكتشف اختلافات استنادًا إلى الوقت أو العرض أو الإجراء المُتّخذ للإعلانات. ويمكن أن تقودك هذه الرؤى إلى تحويل الميزانيات إلى الشرائح ذات الأداء الأفضل وزيادة مستوى تحسين حملتك الإعلانية. على سبيل المثال، قد تجد أن الإعلانات التي تم عرضها على الأشخاص في منطقة جغرافية معينة كان أداؤها أفضل كثيرًا. أو يمكنك اكتشاف أن الإعلانات التي تظهر على الأجهزة المحمولة لم تكن فعالة مثل الإعلانات التي تظهر على جهاز الكمبيوتر.


لجأت زهرة إلى تقسيم نتائج الحملات الإعلانية المختلفة التي أطلقتها شركة LaLueur. فيما يلي بعض النتائج التي توصلت إليها.

استخدم الأسهم للتعرف على المزيد. 

إنشاء التقارير المخصصة

عند تحليل أدوات القياس في مدير الإعلانات، قد تجد أن التقرير المخصص مفيد جدًا، إذ يمكنك مشاركته مع أشخاص آخرين أيضًا. ويمكنك تنفيذ ذلك باستخدام أداة إعداد تقارير الإعلانات من Meta.

إنشاء تقرير مخصص. يمكنك إنشاء تقرير مخصص في إعداد تقارير الإعلانات. ويمكنك الوصول إلى الأداة ضمن Meta للأعمال أو من خلال علامة تبويب تقارير الإعلانات في مدير الإعلانات. وتمكّنك أداة إعداد تقارير الإعلانات من إنشاء تقارير مخصصة. يمكنك أيضًا استخدام التقسيمات والفلاتر والفرز والوظائف المتقدمة الأخرى لتخصيص تقاريرك. 


الجدولة والمشاركة. يمكنك أيضًا جدولة تقرير متكرر من إعداد تقارير الإعلانات وإرساله بالبريد الإلكتروني لنفسك أو لشخص آخر.


التصدير. عند تصدير التقارير في إعداد تقارير الإعلانات، يمكنك حفظ التقارير خارجيًا كملف بتنسيق XLSX أو CSV.


الآن بعد أن عرفت زهرة كيفية تقييم نتائج حملاتها الإعلانية، يمكنها دمج النتائج في إعلاناتها المستقبلية لتحسين استراتيجيتها.


في الدورة التدريبية التالية، سنلقي نظرة عن كثب على وسائل حماية البيانات وكيفية إنشاء إعلانات تلتزم بسياسة الإعلانات.

 أهم النقاط

لتقييم نجاح الحملة الإعلانية، قارن أدوات القياس والأهداف المحددة قبل إطلاق الحملة الإعلانية مع نتيجة الحملة الإعلانية وأدوات قياس التكلفة.




ابحث عن مناطق التحسين داخل الحملة الإعلانية استنادًا إلى نتائجها، مثل مواءمة هدف النشاط التجاري مع الأهداف الإعلانية، فضلاً عن توزيع الميزانية.