이 과정에서는 캠페인, 광고 세트, 광고 수준에서 캠페인 결과를 검토하는 방법을 다룹니다.
이 탭에서 대시보드의 정보는 광고 캠페인별로 정리됩니다. 대시보드에는 활성 캠페인과 비활성 캠페인 리스트, 각 캠페인의 성과 등이 자동으로 표시됩니다.
학습 목표:
- 캠페인, 광고 세트 및 광고 수준에서 광고 결과를 확인합니다.
- 캠페인과의 관련성이 가장 높은 지표를 찾습니다.
Meta 광고 관리자에서 캠페인 결과 이해하기
광고 관리자의 보고서는 비즈니스가 광고 목표에 얼마나 가까워졌는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 광고 관리자의 지표를 사용하여 효과적이었던 부분과 개선 가능한 부분을 파악하여 향후의 광고 캠페인에 활용할 수 있습니다. 또한 광고 관리자의 지표를 사용하여 게재 중에 광고를 최적화할 수 있습니다.
광고 관리자의 기본 지표
광고 캠페인이 종료되면 광고 관리자에서 결과를 확인할 수 있습니다. 광고 관리자 대시보드에서 캠페인의 각 수준(캠페인, 광고 세트, 광고)을 확인할 수 있습니다. 여기서 캠페인 목표와 관련된 지표를 사용하여 과거와 현재의 캠페인, 광고 세트 및 광고의 성과를 확인하고 비교할 수 있습니다. 각 수준에서 액세스할 수 있는 다양한 지표를 살펴보겠습니다.
LaLueur
LaLueur는 실리콘과 파라벤이 함유되지 않은 식물성 제품을 전문적으로 취급하는 뷰티 회사입니다. 이 기업은 자사 웹사이트와 미용실을 통해 제품을 판매합니다.
LaLueur는 디지털 입지를 구축하고 최신 헤어케어 제품군에 대한 인지도를 높이기 위해 디지털 마케팅 컨설턴트인 자라(Zahra)를 영입했습니다.
자라는 신규 캠페인의 결과뿐만 아니라 이전 캠페인의 데이터를 사용하여 지표를 분석하고 LaLueur에 도움이 될 수 있는 방법을 파악할 계획입니다. 광고 관리자의 기본 대시보드는 아래 LaLueur 광고 관리자 계정의 대시보드와 매우 유사합니다.
고지 사항: LaLueur는 Meta에서 만든 가상의 비즈니스입니다. 실제 비즈니스에서 제작한 콘텐츠와 유사성이 있더라도 이는 의도된 바가 아닙니다.
잠시 시간을 내어 보고서가 어떤 식으로 구성되는지 살펴보도록 하겠습니다. 세 가지 탭(캠페인, 광고 세트, 광고)을 선택할 수 있으며, 대시보드에서는 기본적으로 캠페인 탭이 선택되어 있습니다.
핫스팟을 사용해 자세히 알아보세요.
캠페인
광고 세트
이 탭에서 대시보드의 정보는 광고 세트별로 정리됩니다. 캠페인 탭에서 캠페인을 선택하여 여기에 표시되는 광고 세트 리스트의 범위를 특정 캠페인으로 좁힐 수 있습니다.
광고
이 탭에서 대시보드의 정보는 광고별로 구성됩니다. 정보에는 광고 품질 진단이 포함됩니다.
각 탭에서는 캠페인의 영향을 분석하는 데 사용할 수 있는 다양한 지표가 표시된 열을 볼 수 있습니다. LaLueur의 기본 캠페인 보고서에서 볼 수 있는 주요 열을 살펴보겠습니다.
기본 대시보드 설정에서 처음 두 개 열에는 광고 게재 및 입찰 전략의 상태와 캠페인 정보가 표시됩니다.
아래에서 상태 및 캠페인 정보를 살펴보세요.
화살표를 사용하여 자세히 알아보세요.
게재
이 열은 광고 캠페인이 진행 중인지 아닌지 알려줍니다. 게재 상태는 비활성, 활성, 완료됨 또는 검토 중으로 표시될 수 있습니다. 여기서 헤어케어 트래픽 캠페인이 활성 상태인 것을 볼 수 있습니다.
입찰 전략
이 열에는 캠페인 입찰 전략이 표시됩니다. 이번 과정에서는 입찰 전략을 다루지 않으니 지금은 이 열에 신경 쓰지 않아도 좋습니다. LaLueur 팀은 광고 캠페인을 위한 기본 입찰 전략인 최저 비용 입찰 전략을 그대로 유지했습니다. 여기서 해당 전략이 반영된 것을 볼 수 있습니다.
결과 지표는 광고 캠페인이 도달한 사람 수와 달성한 결과를 알려줍니다.
결과: 선택한 목표 및 광고 게재 최적화에 따라 광고를 통해 성과를 달성한 횟수를 나타냅니다.
도달: 광고를 한 번 이상 본 사람의 수입니다. 도달은 같은 사람이 광고를 여러 번 본 횟수까지 포함할 수 있는 노출과는 다른 개념입니다.
노출: 이 지표는 선택한 타겟에게 화면을 통해 광고가 얼마나 자주 노출되었는지를 측정합니다.
핫스팟을 사용해 자세히 알아보세요.
결과
LaLueur 팀은 링크 클릭을 유도하는 데 트래픽 캠페인을 최적화하기로 선택했기 때문에, 캠페인을 통해 발생한 링크 클릭 수가 결과로 보고됩니다.
도달
여기서 보고되는 수치는 LaLueur의 특정 캠페인을 통해 광고를 본 사람 수입니다.
노출
여기서 보고되는 수치는 LaLueur 광고가 화면에 노출된 횟수입니다.
비용 지표는 광고 예산이 지출되는 방식을 나타냅니다.
결과당 비용: 이 지표는 총 지출 금액을 결과 수로 나누어 계산됩니다. 이를 통해 캠페인이 비용 대비 얼마나 효율적으로 광고 목표를 달성했는지 알 수 있습니다.
지출 금액: 캠페인에 사용한 총 지출의 추정치입니다. 예를 들어 검토 중인 캠페인의 경우 $0.00가, 최근에 승인되어 게재를 시작한 캠페인의 경우 $6.57가 표시될 수 있습니다. 이 수치는 항상 예산보다 적어야 합니다.
핫스팟을 사용해 자세히 알아보세요.
결과당 비용
광고 캠페인 목표가 링크 클릭이므로 결과당 비용은 링크 클릭당 비용으로 보고됩니다. LaLueur의 클릭당 비용은 1.5달러로 나타났습니다.
지출 금액
LaLueur 팀은 이 캠페인에 대한 예산을 1,500달러로 설정했기 때문에 지출 금액 기준으로 예산을 초과하지 않습니다.
광고 관리자의 보고서 관리 기능
광고 관리자의 기본 설정은 다양한 지표에 사용할 수 있습니다. 또한 비즈니스에 가장 중요한 지표 또는 비즈니스 목표에 가장 잘 부합하는 지표가 표시되도록 보고서를 맞춤 설정할 수도 있습니다.
자라는 LaLueur의 트래픽 중심 광고가 어떤 성과를 내고 있는지 자세히 파악하는 데 관심이 있기 때문에 대시보드의 일부 관리 기능을 조정하기로 합니다.
자라가 광고 관리자에서 가장 관련성이 높은 데이터를 정리 및 정렬하고 표시하기 위해 사용할 수 있는 도구를 살펴보겠습니다.
각 탭을 눌러 자세히 알아보세요.
검색
필터
기간
분석 데이터
검색 창을 사용하여 검색하고 광고 관리자에 표시되는 결과를 맞춤 설정할 수 있습니다. 다음 기준으로 검색할 수 있습니다.
캠페인 이름
광고 세트 이름
광고 이름
캠페인 ID
광고 세트 ID
광고 ID
캠페인 태그
예를 들어 자라는 헤어케어 브랜드 인지도와 같은 캠페인 이름을 검색하여 관심 있는 특정 광고 캠페인 세트가 상단에 표시되게 할 수 있습니다.
필터를 사용하여 특정 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 찾은 다음 광고 관리자에 표시되는 결과를 맞춤 설정할 수 있습니다. 기본 설정 필터 중에서 선택하거나 맞춤 필터를 만들 수 있습니다.
자라는 특히 Instagram 스토리 광고의 성과에 관심이 있기 때문에 노출 위치별로 캠페인을 필터링합니다.
기간은 기본적으로 30일로 설정됩니다. 이 설정을 변경하려면 기간을 지정하거나 새로운 날짜 기본 설정을 선택할 수 있습니다.
자라는 가장 최근의 캠페인 결과에 초점을 맞추기 위해 지난 14일을 기간으로 선택합니다.
다음을 기준으로 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 정렬할 수 있습니다.
시간: 1일, 1주일, 2주일 또는 1개월 단위
게재: 광고가 게재된 대상에 관한 취합되고 익명화된 정보
행동: 광고로 인해 발생한 행동
자라는 사람들이 가장 많이 클릭한 슬라이드를 파악하기 위해 캠페인 내 슬라이드 광고 중 하나의 결과를 행동별로 분석합니다.
광고 보고서 맞춤 설정하기
또한 데이터 테이블에 열을 추가하여 광고 보고서 대시보드를 맞춤 설정할 수 있습니다. 보고서에 추가할 수 있는 지표는 네 가지 카테고리로 나뉩니다.
성과: 결과, 도달, 빈도, 노출
참여: 페이지 게시물, 메시지, 미디어, 클릭, 인지도
전환: 웹사이트 전환, 웹사이트 구매, 웹사이트 전환당 비용, 모바일 앱 설치, 모바일 앱 구매
설정: 시작 날짜, 종료 날짜, 광고 세트 이름, 광고 ID, 게재, 입찰 및 목표
LaLueur 팀은 헤어케어 브랜드 인지도 캠페인에 동영상 광고를 포함합니다. 자라는 참여를 목표로 선택하지 않았지만, 향후 캠페인의 벤치마크로 사용하기 위해 얼마나 많은 사람이 동영상을 시청했는지 볼 수 있도록 광고 관리자 보고서의 열을 맞춤 설정합니다.
차트를 만들어 광고 결과 시각화하기
수치상의 결과를 볼 수 있을 뿐만 아니라 광고 성과를 시각화한 차트도 확인할 수 있습니다. 이러한 차트를 확인하려면 캠페인, 광고 세트 또는 광고 이름 위에 마우스 커서를 올린 상태에서 차트 보기를 선택하세요.
화살표를 사용하여 자세히 알아보세요.
성과
이 차트는 광고를 클릭하는 사람 수, 도달한 사람 수, 그리고 광고의 전반적인 비용을 보여줍니다. 라인 차트를 스크롤하면 차트에 반영된 특정 날짜에 해당하는 결과를 볼 수 있습니다. 다른 결과를 차트로 보려면 맞춤 설정을 클릭한 다음 보고 싶은 지표를 선택하세요
인구 통계학적 특성
이 차트는 광고의 성과를 연령대와 성별에 따라 분류하여 표시합니다. 차트의 각 섹션을 스크롤하면 각 연령대별 그룹에 대한 개별 성과를 볼 수 있습니다.
노출 위치
이 차트에서는 Facebook 또는 Instagram과 같은 여러 노출 위치의 광고 성과를 볼 수 있습니다. 광고 노출이 가능한 위치 중에서 실제로 광고가 가장 많이 노출된 위치를 알 수 있으며, 드롭다운 메뉴를 클릭하여 모바일 및 데스크톱 기기와 같은 광고 노출 기기를 확인할 수도 있습니다.
광고 관리자에는 캠페인, 광고 세트 및 광고 수준에서 광고 캠페인의 결과를 평가하는 데 사용할 수 있는 도구와 지표가 있습니다. 다음으로는 캠페인 결과를 평가하고 분석하는 방법을 살펴보겠습니다.
광고 성과를 확인하는 다른 방법
광고 관리자에서 캠페인 결과를 확인하는 것 외에 Facebook과 Instagram에서도 콘텐츠 성과를 확인할 수 있습니다.
Facebook에서 광고에 관한 인사이트를 확인하는 방법을 알아보세요.
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아래 화살표를 사용하여 Instagram 광고에 대한 인사이트를 보는 방법을 알아보세요.
1. 내 프로필로 이동합니다. 오른쪽 상단의 메뉴로 이동할 수도 있습니다.
2. 인사이트를 누릅니다.
3. 개요의 지표나 공유한 특정 콘텐츠를 눌러 자세한 분석 데이터를 확인합니다.
학습 내용 확인
다음 중 광고 관리자의 분류 기능에 대한 예시가 아닌 것은 무엇인가요?
올바른 답변을 선택하세요.
중요 포인트
광고 목표와 비즈니스 목표에 따라 캠페인, 광고 세트 및 광고 수준에서 다양한 지표와 결과를 추적하세요.
추가 도구를 사용하여 광고 목표와 가장 관련성이 높은 지표를 찾아 분석하세요.