Узнайте, как выбрать формат рекламы с учетом ее цели и места размещения.
Выбор формата рекламы с учетом цели кампании и выбранного места размещения.
При создании рекламы в Ads Manager нужно решить, как она будет выглядеть. Facebook позволяет запускать рекламу в самых разных форматах.
В зависимости от формата и места размещения рекламный креатив может выглядеть по-разному и передавать разное сообщение аудитории. Когда рекламодатель выбирает формат рекламы с учетом цели, маркетинговый бюджет используется более эффективно.
На этом уроке мы поговорим о разных форматах рекламы и о том, как выбрать формат с учетом цели рекламы.
Little Lemon — местная сеть ресторанов традиционной средиземноморской кухни, переосмысленной на современный лад. Тарриша — новый маркетолог Little Lemon. Ей нужно создать рекламу для продвижения нового онлайн-сервиса доставки еды из ресторана.
Реклама с изображением — это простой способ рассказать о компании или бренде.
Поскольку Тарриша хочет рекламировать онлайн-сервис доставки Little Lemon, она использует изображения блюд, которые можно заказать с доставкой.
Видео привлекают внимание аудитории с помощью движения и звука.
Тарриша может использовать видео, в котором шеф-повар Little Lemon готовит самое популярное блюдо ресторана.
Кольцевая галерея позволяет показать сразу несколько товаров или рассказать историю с помощью изображений или видео. В одну рекламу можно добавить до 10 изображений или видео, каждое — со своей ссылкой.
Тарриша может создать рекламу с кольцевой галереей, в которой представлены разные блюда Little Lemon.
Instant Experience — это полноэкранный нативный формат, который открывается, когда пользователь нажимает рекламу на Facebook или в Instagram на мобильном устройстве. В Instant Experience можно добавить данные в любых форматах, упомянутых ранее, или другие ресурсы по выбору.
Подборка — это формат рекламы, позволяющий людям без труда находить, просматривать и покупать товары или заказывать услуги с мобильных устройств. Реклама с подборкой включает главное фото или видео, а также несколько изображений товаров под ним. Когда человек нажимает рекламу, открывается Instant Experience.
Не все форматы рекламы доступны для всех целей. Цель кампании, которую вы выбираете, поможет вам определиться с форматом рекламы.
Давайте рассмотрим несколько примеров форматов рекламы, которые может выбрать Тарриша с учетом целей Little Lemon.
Цель | Формат |
Тарриша хочет привлечь людей на страницы продуктов на сайте Little Lemon, чтобы увеличить продажи наборов для готовки и домашних соусов. | Она может использовать кольцевую галерею с изображениями домашних соусов и продуктовых наборов. |
Тарриша хочет показать блюда из меню Little Lemon в видео, которое можно смотреть даже при низкой скорости мобильного Интернета. | Она может создать рекламу со слайд-шоу, в котором показаны блюда Little Lemon, и добавить наложения с текстом и ценами. |
Тарриша хочет показать сопутствующие товары Little Lemon, например фартуки и кулинарные книги, а также недавнее видео о том, как работает шеф-повар на кухне. | Она может создать рекламу с подборкой, в верхней части которой будет видео, а под ним — изображения товаров. Это позволит людям узнать о бренде и приобрести товары в одном месте. |
При выборе форматов рекламы следуйте нашим рекомендациям.
При выборе формата рекламы учитывайте то, чего клиенты ждут от взаимодействия с вашей компанией. Вы можете попробовать разные форматы, чтобы понять, что работает лучше всего.
Когда вы выберете креатив, вы сможете посмотреть, как будет выглядеть реклама. Для разных форматов подходит разный контент. Например, фото и видео в портретной ориентации, занимающие весь экран мобильного устройства, лучше всего "работают" в историях на Facebook или в Instagram.
На следующем уроке мы с вами поговорим о том, как настроить рекламный креатив.
При выборе формата рекламы убедитесь, что он поддерживается выбранной целью рекламы.
