Skip to main content
This site uses cookies to provide you with a greater user experience. By using Exceed LMS, you accept our use of cookies.
Learn new skills to build your brand or business

Bir işletme hedefine uygun reklam verme amacını belirleme

  • By Meta Blueprint
  • Published: Jul 14, 2022
  • Duration 5m
  • Difficulty Intermediate
  • Rating
    Average rating: 5.0 9 reviews

Bu ders sizi bir işletme hedefi belirlemeye ve buna en uygun reklam verme amacını seçmeye hazırlayacak.

Bu dersle hazırlanacağınız konular:

  • Bir işletme hedefi belirleme.
  • Hedefinize uygun bir reklam verme amacı seçme. 

Neden işletme hedefi belirlemelisiniz?

Hedefler, pazarlama çalışmalarınızla ulaşmak istediğiniz şeye odaklanmanıza ve zaman içindeki ilerlemenizi kayıt altına almanıza yardımcı olabilir. Ulaşmak istediğiniz şeye dair zaten bir fikir sahibi olabilirsiniz ancak hedefinizi yazmaya zaman ayırmanız, ileride reklamlarınızı oluştururken size yardımcı olacaktır. 


Hedefler her bir işletmenin büyüklüğüne ve durumuna göre değişiklik gösterir. Hedefler her zaman belirli bir miktarda gelir veya kâr elde etmek şeklinde ifade edilmez. Bazen hedefiniz, marka bilinirliğini artırmak veya potansiyel müşteriler kazanmak gibi, işletmenizi büyütmek için önemli olduğunu bildiğiniz bir ara adım olabilir. Hedefleriniz ne olursa olsun mutlaka belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamana dayalı olmalıdır. 


Son derste öğrendiğimiz gibi, Tahrrisha yakınlarda Little Lemon ekibine pazarlama uzmanı olarak katıldı. Restoran yeni bir internetten paket servis hizmeti başlattı ve Tahrrisha da sosyal medyada bu hizmetin tanıtımını yapmak için hedefler belirlemeye karar verdi. Kendisinin hedefi ay içerisinde Little Lemon internet sitesine ziyaret sayısını 1000 artırmak. Hedefinin hem belirli hem de ölçülebilir olduğuna dikkat edin.*

Bir ürün veya hizmetle ilgilenen daha fazla kişiye erişip bu kişileri eylemde bulunmaya teşvik etmek gibi faydaları bulunan reklamlar, işletme hedeflerinize erişmenizde önemli bir rol oynayabilir. İşletme hedeflerinize ulaşmanıza olanak tanıyacak reklamları nasıl oluşturabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi alalım.

*Sorumluluk Reddi: Little Lemon, Meta Creative Shop tarafından tasarlanmış hayali bir işletmedir. Gerçek dünyadaki işletmeler tarafından oluşturulan içeriklerle olan benzerlikler kasti değildir.

Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak reklamlar oluşturma

Meta Reklam Yöneticisi'nde reklam oluşturmanın ilk adımı işletme hedeflerinizi destekleyen bir reklam verme amacı seçmektir.


Reklam verme amacı, insanların reklamınızı gördüğünde yapmasını istediğiniz şeydir. Örneğin, hedefiniz bir internet sitesine ziyaretleri artırmaksa insanları tıklayarak internet sitesine gitmeye teşvik edecek reklamlar oluşturabilirsiniz. Hedefinize uygun olmayan bir reklam verme amacı seçerseniz Meta'nın arayacağı kişiler, sizin istediğinizden farklı bir eylemi gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kişiler olacaktır. 

Reklam Yöneticisi'nde reklam verme amaçları üç kategoriye ayrılır. Bunlar hakkında daha fazla bilgi alalım.

  • Bilinirlik: Ürün ve hizmetlerinize yönelik ilgi oluşturun. Marka bilinirliğini artırmak, insanlara işletmeyi değerli kılan unsurları anlatmaktan geçer.
  • Değerlendirme: İnsanları, bir işletmenin ürün veya hizmetlerini göz önünde bulundurmaya ve daha fazla bilgi almaya teşvik edin.  
  • Dönüşüm: İşletmeyle ilgilenen kişileri bir formu doldurmak veya bir alışveriş yapmak gibi belirli bir eylemde bulunmaya teşvik edin.

Bu kategorileri geleneksel pazarlama hunisinde olduğu gibi, müşterilerin aşağı doğru hareket ettiği bir huni gibi düşünebilirsiniz. Daha fazla reklam oluştururken hedefiniz potansiyel müşterileri hunide aşağı doğru ilerletmektir. Hedefinizi bir reklam verme amacıyla eşleştirmek için işletme hedefinizin huninin hangi kısmına denk geldiğini düşünün. 

Daha fazla bilgi almak için hareketli noktaları kullanın. 

Reklam Yöneticisi altı ayrı reklam verme amacından birini seçmenize olanak tanır. Her reklam verme amacı belirli bir işletme hedefine uygun olduğundan, kendi hedeflerinize en uygun reklam verme amacını seçmeniz büyük önem taşır. Birlikte yakından göz atalım.

Hedeflerinize uygun bir reklam verme amacı seçme

Hedeflerinizi ve hunideki yerlerini göz önünde bulundurarak, istediğiniz sonuçlara en uygun reklam verme amaçlarını aşağıdaki tablolardan bulun.


Bilinirlik 

İşletmenizin hedefi:

Reklam verme amacı

Uygunluk 

Bir işletmenin, markanın veya hizmetin bilinirliğini artırmak. 

Bir reklamı hedef kitleniz içinde en fazla sayıda kişiye göstermek.

Bilinirlik


  • Erişim
  • Marka bilinirliği
  • Video görüntülemeleri


Değerlendirme

İşletmenizin hedefi:

Reklam verme amacı

Uygunluk


İnsanları internet sitenizin 

yönlendirme sayfası, bir blog yazısı veya bir uygulama gibi 

bir URL hedefine yönlendirmek.



Trafik


  • Bağlantı tıklamaları
  • Yönlendirme sayfası görüntülemeleri


Bir Facebook Sayfasıyla veya gönderisiyle etkileşime geçme olasılığı daha 

yüksek olan kişilere erişmek.


Etkileşim


  • Mesajlar
  • Video görüntülemeleri
  • Gönderi etkileşimi (ör. Sayfa beğenmeleri ve etkinlik yanıtları)



Bir işletme için potansiyel müşteriler toplamak. Bir ürünle ilgilenen 

insanlardan bilgi toplayan reklamlar oluşturmak (örneğin bir bülten için aboneler edinmek).



Potansiyel Müşteriler


  • Hızlı formlar
  • Mesajlar
  • Aramalar
  • Kayıtlar


Dönüşüm

İşletmenizin hedefi:

Reklam verme amacı

Uygunluk


Uygulamanızı yükleyip kullanmaya devam edecek yeni kişiler bulmak.



Uygulama tanıtımı


  • Uygulama yüklemeleri
  • Uygulama olayları



Ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı yüksek kişiler bulmak.



Satışlar


  • Dönüşümler
  • Katalog satışları
  • Mesajlar



Reklam verme amacını hedefle eşleştirin

Little Lemon'ın ulaşmaya çalıştığı aşağıdaki hedeflerden her birini, ilgili reklam verme amacıyla eşleştirin.

Tahrrisha, Little Lemon markasının görünürlüğünü artırmak ve göreceği reklamı hatırlama olasılığı daha yüksek olan kişilere reklam göstermek istiyor. Bu hedef doğrultusunda hangi reklam verme amacını seçmelidir?

Little Lemon kısa süre önce yeni bir internet sitesi kullanıma sundu ve Tahrrisha mümkün olduğunca çok sayıda kişinin ziyaret etmesini umuyor. Bu hedef doğrultusunda hangi reklam verme amacını seçmelidir?

Tahrrisha, Little Lemon'ın haftalık e-posta bültenine daha fazla abone kazandırmak istiyor. Bu hedef doğrultusunda hangi reklam verme amacını seçmelidir?

Tahrrisha, Little Lemon Facebook Sayfasını beğenen kişi sayısını artırmak istiyor. Bu hedef doğrultusunda hangi reklam verme amacını seçmelidir?

Tahrrisha, yeni Little Lemon uygulamasını indiren kişi sayısını artırmak istiyor. Bu hedef doğrultusunda hangi reklam verme amacını seçmelidir?

Tahrrisha, Little Lemon paket soslarını satın alan kişi sayısını artırmak istiyor. Tüm farklı soslarını Little Lemon kataloğuna ekledi ve daha önce Little Lemon internet sitesini ziyaret etmiş olan kişilere reklam göstermeyi umuyor. Bu hedef doğrultusunda hangi reklam verme amacını seçmelidir?

Reklamınızı reklam verme amacınızı düşünerek tasarlama

İnsanları istediğiniz eylemde bulunmaya teşvik edebilmeniz için reklamınızın fotoğraf veya videolarını seçerken reklam verme amacını göz önünde bulundurmanız büyük önem taşır. Reklamınızı tasarlarken şu üç soruyu düşünün:


  1. Reklamımın yayınlanacağı dönemde işletme hedeflerime ulaşmama yardımcı olacak olan, reklamını yaptığım şey nedir? 

  2. Kullanılabilen reklam formatlarında sunduğumda işletme hedeflerime ulaşmama yardımcı olabilecek görsel, video ve kısa metin türleri nelerdir?

  3. Reklamlarımın kimlere ulaşmasını istiyorum ve oluşturduğum kreatifler reklamımla hedeflediğim kitleyi nasıl cezbedebilir?


Tahrrisha'nın Little Lemon için farklı türde reklamlar oluşturmak için çeşitli reklam verme amaçlarını nasıl kullanabileceğini daha yakından inceleyelim.

Daha fazla bilgi almak için okları kullanın. 

  • Bilinirlik


    Tahrrisha, henüz Little Lemon'a aşina olmayan kişilere erişerek restoranın tanıtımını yapacak bir reklam oluşturmak istiyor. Bilinirlik reklam verme amacını seçiyor.


    Tahrrisha, henüz restorana aşina olmayan kişilere erişerek restoranın hikayesini ve en popüler yemeklerini sergileyen bir reklam oluşturuyor. 

    Tahrrisha'nın seçtiği reklam verme amacı doğrultusunda bu reklam, hedef kitlesi içinde en fazla sayıda kişiye gösterilir.

Önemli çıkarımlar

En alakalı reklam verme amacını seçebilmek amacıyla, reklam kampanyanızı oluştururken bir işletme hedefi düşünün.



Reklamınızı tasarlarken reklam verme amacınızı göz önünde bulundurun ve hedefinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek fotoğraf ve videolar seçin.



Reklam verme amaçları üç kategoriye ayrılır: bilinirlik, değerlendirme ve dönüşüm.


  • Bilinirlik: Ürününüze veya hizmetinize duyulan ilgiyi artırın. 


  • Değerlendirme: İnsanları sunduğunuz ürün ve hizmetleri göz önünde bulundurmaya ve daha fazla bilgi almaya teşvik edin.


  • Dönüşüm: Sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgilenen insanları bunları satın almaya ya da kullanmaya teşvik edin.