In dieser Lektion wird erläutert, wie du auf Instagram für dein Unternehmen werben kannst.
Wenn du auf Instagram Werbung schaltest, kannst du von Menschen entdeckt werden, die dir noch nicht folgen, und sie zu Handlungen anregen. Mit Werbeanzeigen kannst du Menschen erreichen, die wahrscheinlich mit deinem Unternehmen interagieren werden – anhand von Standort, Interessen und weiteren Aspekten. Du kannst bereits vorhandene Inhalte nutzen, um Werbeanzeigen direkt in der Instagram-App zu erstellen. Deine Werbeanzeige wird im Instagram-Feed in den Stories und im Tab „Entdecken“ angezeigt.
Wenn du ein Geschäftskonto auf Instagram hast, kannst du einen vorhandenen Beitrag oder eine Story bewerben und so in eine Werbeanzeige verwandeln. Wenn nicht, erfährst du hier, wie du ein Business-Konto auf Instagram einrichtest.
Tahrrisha, eine Marketing-Expertin von Little Lemon, hat für das Unternehmen ein Instagram Business-Konto erstellt. Dort hat sie begonnen, Stories und Feed-Beiträge für Abonnent*innen zu posten. Nun möchte sie aber auch wissen, wie sie mit Werbung auf Instagram noch mehr Personen erreichen kann.*
* Disclaimer: Little Lemon ist ein fiktives Unternehmen, das vom Meta Creative Shop erfunden wurde. Jegliche Ähnlichkeiten zu Inhalten von realen Unternehmen sind unbeabsichtigt.
Instagram kann dir dabei helfen, dich mit den Kund*innen zu verbinden, die dir wichtig sind. Ein Werbeplan kann dir dabei helfen, den Überblick zu behalten, Zeit zu sparen und dein Unternehmen auszubauen.
Bevor Tahrrisha auf Instagram Werbeanzeigen für Little Lemon schaltet, erstellt sie einen Plan, dem sie folgen möchte, um ihre Werbeziele zu erreichen.
Folge bei der Erstellung deines Werbeplans diesen Schritten:
Erstelle ein Instagram Business-Profil für dein Unternehmen, das deine Kontaktdaten und andere wichtige Informationen enthält. Halte dein Konto aktiv und poste regelmäßig aktuelle Fotos und Videos. So wirkt deine Präsenz glaubwürdiger für Besucher*innen, die über eine Werbeanzeige auf dein Profil gelangen.
Was möchtest du mit deiner Werbung erreichen? Erstelle ein SMARTes Ziel: Dein Ziel sollte spezifisch, messbar, realistisch und relevant sein und einen festen zeitlichen Rahmen haben. Du kannst dir zum Beispiel das Ziel setzen, innerhalb eines Monats die Zahl deiner Abonnent*innen auf 500 zu steigern.
Wenn du einen Beitrag bewirbst, kannst du dafür eine Zielgruppe erstellen. Wähle deine Zielgruppe so aus, dass die Anzeige den Personen gezeigt wird, die am ehesten zu deinen Kund*innen werden.
Damit kannst du planen, welche Beiträge und Stories du in Zukunft für deine Anzeigen verwenden möchtest. Verfasse die Bildunterschriften vorher und formuliere sie so, dass sie sich sowohl für Beiträge als auch für zukünftige Werbeanzeigen eignen.
Wenn du Beiträge und Stories für Anzeigen auswählst, verwende Fotos und Videos, die einzigartig für deine Marke sind und Interesse wecken. In den Insights erfährst du mehr über die Performance deiner Beiträge und Stories.
Tahrrisha richtet ein Profil für Little Lemon mit aktuellen Kontaktdaten und Infos zum Unternehmen ein. Sie postet täglich Beiträge und Stories sowie wöchentlich Reels, um Präsenz zu zeigen. Sie ermittelt, dass ihre Zielgruppe Personen sind, die Konten über mediterranes Essen, Restaurants und modernes Kochen folgen. Tahrrisha erstellt einen Redaktionsplan. Hier plant sie die Beiträge, die sie in der Zukunft als Werbeanzeigen nutzen kann, und verfasst Bildunterschriften, die sich auch für Werbung eignen. In den Insights untersucht sie, welche ihrer Beiträge am beliebtesten sind sowie welche Inhaltsarten am häufigsten geteilt werden und die meisten „Gefällt mir“-Angaben und Kommentare erhalten.
Lade die Instagram-App im Apple App Store oder Google Play Store herunter, um deine Beiträge und Stories in Werbeanzeigen umzuwandeln.
Mit Werbeanzeigen kannst du Menschen erreichen, die wahrscheinlich mit deinem Unternehmen interagieren werden – anhand von Standort, Interessen und weiteren Aspekten. Du kannst eine Instagram-Anzeige aus bereits vorhandenen Beiträgen oder Stories erstellen. Tippe auf Beitrag bewerben, um einen Beitrag oder eine Story in eine Werbeanzeige umzuwandeln.
Öffne deine Profilansicht.
Tippe auf den Beitrag, den du in eine Werbeanzeige umwandeln möchtest.
Tippe unter dem Bild des Beitrags auf Beitrag bewerben.
Tippe auf dein Profilbild, um deine Story anzusehen.
Wähle die Story aus, die du in eine Anzeige umwandeln möchtest.
Tippe in der unteren linken Ecke auf Bewerben.
Tahrrisha wählt aus dem Content von Little Lemon einen Beitrag aus, den sie in eine Anzeige umwandeln möchte. Bevor sie die Anzeige veröffentlicht, muss sie den Inhalt auf ihre Geschäftsziele abstimmen.
Nachdem du einen Beitrag oder eine Story zur Verwendung als Werbeanzeige ausgewählt hast, musst du bestimmen, wohin die Personen weitergeleitet werden, wenn sie auf deine Anzeige klicken, wen du erreichen möchtest, wie viel du ausgeben möchtest und für welchen Zeitraum die Anzeige geschaltet werden soll.
Wähle aus, wohin deine Anzeige die Betrachter*innen weiterleiten soll.
Wenn du möchtest, dass die Menschen mehr deiner Inhalte sehen und deinem Unternehmen folgen, könntest du sie zu deinem Profil weiterleiten. Verwende diese Option, um deine Produkte und Dienstleistungen, dein Portfolio oder deine Marke zu präsentieren. So hast du die Chance, dass Nutzer*innen dein Konto abonnieren und mehr über dein Unternehmen erfahren.
Tahrrisha möchte die Zielgruppe von Little Lemon vergrößern. Also wählt sie das Ziel „Mehr Profilaufrufe“.
Diese Option eignet sich besonders dann, wenn du möchtest, dass interessierte Personen deinen Online-Store durchstöbern, mehr über eine Veranstaltung erfahren oder sich für ein besonderes Angebot oder eine Mailing-Liste registrieren. Wenn du dieses Ziel auswählst, kannst du Action-Buttons hinzufügen, um Menschen zur Interaktion anzuregen, wie „Mehr dazu“ oder „Jetzt kaufen“.
Tahrrisha möchte den Traffic zur Website von Little Lemon steigern. Also wählt sie das Ziel „Mehr Website-Besuche“.
Verwende das Ziel „Mehr Nachrichten“, wenn du Dienstleister bist und mehr Anfragen von potenziellen Kunden erhalten möchtest, etwa um Beratungen oder andere Termine zu vereinbaren. Wenn du Nachrichten als Ziel wählst, stelle in deiner Bildunterschrift am besten eine Frage oder beginne auf andere Weise eine Unterhaltung, um Interaktionen zu fördern.
Tahrrisha möchte mehr Personen anregen, die neuen Gerichte von Little Lemon zu probieren. Dazu wählt sie das Ziel „Mehr Nachrichten“ aus.
Damit deine Anzeigen möglichst viel Erfolg haben, musst du dir überlegen, wen du erreichen möchtest. Du kannst eine automatische Zielgruppe wählen oder deine eigene Zielgruppe für Anzeigen erstellen. Eine automatische Zielgruppe richtet Anzeigen auf Personen aus, die deinen Follower*innen ähneln oder bereits mit deinem Content interagiert haben. Du kannst deine eigene Zielgruppe anhand von Standort, Alter, Interessen und Geschlecht erstellen.
Anhand der Insights ermittelt Tahrrisha, dass die idealen Kund*innen von Little Lemon 25 bis 44 Jahre alt sind und in Großstädten wohnen.
Dein Budget bestimmt, wie viele Menschen deine Anzeige sehen. Je höher dein Budget ist, desto mehr Menschen kannst du mit deinen Anzeigen erreichen. Die Laufzeit bestimmt, wie lange deine Anzeige geschaltet und wie sie ausgeliefert wird. Du kannst Budget und Laufzeit auf ein Geschäftsziel oder ein Ereignis abstimmen, wie ein Sonderangebot oder eine Produkteinführung.
Tahrrisha entscheidet zum Beispiel, eine Anzeige für Little Lemon mit einem Budget von 5 $ pro Tag über die nächsten zwei Wochen zu schalten.
Sobald du deine Anzeige erstellt hast, reichst du sie zur Überprüfung ein. Zweck der Überprüfung ist es, sicherzustellen, dass die Anzeige die Werberichtlinien einhält. Im Tab Werbetools kannst du deine eingereichten Anzeigen ansehen.
Nachdem du eine Anzeige erstellt hast, kannst du sie dir noch einmal ansehen, bevor du sie zur Überprüfung einreichst.
Unter Vorschau für die Werbeanzeige kannst du dir ansehen, wie deine Anzeige im Feed, in Stories und im Tab „Explore“ aussieht.
Prüfe Ziel, Zielgruppe, Dauer, Zahlungsinformationen und dein Budget.
Wähle anschließend Beitrag bewerben aus.
Tahrrisha stellt die Werbeanzeige für Little Lemon fertig und schaut sie sich in der Vorschau an, um sich zu vergewissern, dass alles korrekt ist. Dann reicht sie sie zur Überprüfung ein.
Nachdem du eine Werbeanzeige eingereicht hast, kannst du auf die Schaltfläche Werbetools tippen, um deinen beworbenen Inhalt anzusehen.
Navigiere zu deinem Instagram-Profil.
Tippe unter deiner Profilbeschreibung auf Werbetools.
Nachdem Tahrrisha ihre Anzeigen eingereicht hat, kann sie all ihre beworbenen Inhalte unter Werbetools aufrufen.
Lade die Instagram-App im Apple App Store oder Google Play Store herunter, um deine Beiträge und Stories in Werbeanzeigen umzuwandeln.
Über den Button Beitrag bewerben kannst du auf Instagram Beiträge und Stories in Werbeanzeigen umwandeln.
Personalisiere deine Anzeigen anhand von Ziel, Zielgruppe, Budget und Laufzeit.
