На цьому занятті ми навчимося перевіряти результати кампаній на рівні кампанії, набору реклами та оголошення.
Звітність в Ads Manager може допомогти вам визначити, наскільки компанія наблизилася до досягнення своїх рекламних цілей. Ви можете використовувати метрики в Ads Manager, щоб дізнатися, що працює добре, а що потрібно покращити, щоб допомогти майбутнім рекламним кампаніям. Ви також можете використовувати метрики в Ads Manager, щоб оптимізувати рекламу під час її показу.
Після завершення кампанії її результати можна переглянути в Ads Manager. На інформаційній панелі Ads Manager можна переглянути кожний рівень кампанії (кампанія, набір реклами й оголошення). Тут можна переглянути та порівняти ефективність минулої і поточної кампаній, наборів реклами й оголошень за допомогою метрик, що відповідають цілям кампанії. Розгляньмо різні метрики, до яких ви можете отримати доступ на кожному рівні.
Як ми дізналися з попереднього курсу, LaLueur – це косметична компанія, що спеціалізується на продуктах без силіконів, парабенів і виготовляється на рослинній основі. Компанія продає продукцію на своєму сайті та в перукарнях.*
Захра, консультант із цифрового маркетингу, була залучена, щоб допомогти створити цифрову присутність компанії LaLueur і генерувати впізнаваність її найновішої лінії засобів для догляду за волоссям.
Використовуючи дані з минулих кампаній, а також отримані результати з нової кампанії, Захра аналізуватиме метрики, щоб краще зрозуміти, як вона може допомогти LaLueur. Коли ви вперше відкриваєте Ads Manager, інформаційна панель за умовчанням буде виглядати дуже схожою на ту, що показано нижче в обліковому записі LaLueur Ads Manager.
*Застереження. Компанія LaLueur – вигадана компанія, створена Meta Creative Shop. Будь-яка схожість із контентом, що створено реальними компаніями, ненавмисна.
А зараз розгляньмо, як організовується звіт. Хоча ви можете вибрати три вкладки (кампанії, набори реклами й оголошення), інформаційна панель автоматично відображатиме вкладку кампаній за умовчанням.
На цій вкладці інформація на інформаційній панелі буде впорядкована за рекламними кампаніями. Інформаційна панель автоматично покаже вам список активних і неактивних кампаній, ефективність кожної кампанії тощо.
На цій вкладці інформація на інформаційній панелі впорядковується за наборами реклами. Ви можете звузити список наборів реклами, що відображаються тут, до певної кампанії, вибравши кампанію на вкладці кампаній.
На цій вкладці інформація на інформаційній панелі впорядковується за оголошеннями. Інформація охоплює діагностування якості реклами.
На кожній вкладці відображаються стовпці, у яких наведено різні метрики, які можна використовувати для аналізу впливу ваших кампаній. Розгляньмо основні стовпці, що відображаються у звіті кампанії за умовчанням для LaLueur.
Статус і відомості про кампанію. У налаштуваннях параметрів інформаційної панелі за умовчанням у перших двох стовпцях відображається інформація про показ реклами та стратегію ставок.
Ознайомтеся зі статусом й інформацією про кампанію у звіті нижче.
Цей стовпець повідомляє, чи запущено рекламну кампанію. До можливих статусів показу входять: вимкнено, активно, завершено або на перевірці. Тут ми бачимо, що рекламна кампанія щодо засобів для догляду за волоссям активна.
У цьому стовпці показано стратегію ставок кампанії, яку встановлено за умовчанням. У цьому курсі ми не розглядатимемо стратегію ставок, тому зараз не хвилюйтеся про цей стовпець. Для своєї рекламної кампанії команда LaLueur залишила активною стратегію ставок за умовчанням, що є стратегією призначення ставок із найнижчими витратами. Ви можете побачити це відображення тут.
Метрики результатів. Метрики результатів показують, скількох людей охопила рекламна кампанія та яких результатів вона досягла.
Результати. Це кількість разів, коли оголошення досягло результату, з огляду на вибрану ціль та оптимізацію показу реклами.
Охоплення. Це кількість людей, які бачили рекламу принаймні раз. Відмінність охоплення від показів полягає в тому, що останній показник може включати кілька переглядів реклами однією людиною.
Покази. Цей показник визначає, як часто реклама перебувала на екрані для вибраної цільової аудиторії.
Оскільки команда LaLueur вирішила оптимізувати свою кампанію трафіку для кліків посилань, результати відображаються як кількість кліків посилань, згенерованих кампанією.
Зазначене тут число – це кількість людей, які побачили рекламу з конкретних кампаній LaLueur.
Наведене тут число означає кількість показів реклами LaLueur на екрані.
Метрики витрат. Метрики того, як витрачається рекламний бюджет.
Ціна за результат. Цей показник розраховується як загальна витрачена сума, поділена на кількість результатів. Цей показник вказує на те, наскільки економічно ефективно кампанія досягла своїх цілей реклами.
Витрачені кошти. Це приблизна загальна сума, витрачена на кампанію. Наприклад, у цьому стовпці може відображатися 0,00 дол. США для кампанії, яка на перевірці, або 6,57 дол. США для кампанії, яку нещодавно було схвалено й запущено. Це число завжди має бути меншим за бюджет.
Ціна за результат
Оскільки ціллю рекламної кампанії є кліки посилання, ціна за результат відображається як ціна за клік посилання. Ціна за клік для компанії LaLueur становить 1,50 дол. США.
Витрачені кошти
Команда LaLueur установила свій бюджет на рівні 1500 дол. США для цієї кампанії, тож вони дотримуються свого бюджету з огляду на витрачену суму.
Ви можете використовувати налаштування за умовчанням в Ads Manager для багатьох метрик. Також можна налаштувати звіти, щоб відображати найважливіші для вас метрики, які найкраще відповідають вашим бізнес-цілям.
Захра бажає дізнатися більше про ефективність оголошень LaLueur, орієнтованих на трафік, тому вона вирішує налаштувати деякі елементи керування на інформаційній панелі рекламної звітності.
Розгляньмо інструменти, які Захра може використовувати в Ads Manager, щоб організувати, упорядкувати й відобразити найактуальніші для неї дані.
Використовуйте рядок пошуку, щоб знайти й налаштувати результати, які ви бачите в Ads Manager. Можна шукати за:
назвою кампанії;
назвою набору реклами;
назвою оголошення;
ідентифікатором кампанії;
ідентифікатором набору реклами;
ідентифікатором оголошення;
позначкою кампанії.
Наприклад, Захра може шукати назву кампанії, як-от Haircare Brand Awareness, щоб відкрити певний набір рекламних кампаній, які її цікавлять.
Ви можете використовувати фільтри, щоб знайти конкретні кампанії, набори реклами або оголошення, а потім налаштувати результати, які ви бачите в Ads Manager. Ви можете вибрати один із попередньо встановлених фільтрів або створити власний користувацький фільтр.
Оскільки Захра особливо зацікавлена в ефективності своєї реклами в розповідях Instagram, вона фільтрує кампанії за місцем розміщення.
За умовчанням для діапазону дат установлено останні 30 днів. Щоб змінити це, ви можете або вказати діапазон дат, або вибрати нове визначене налаштування дати.
Щоб зосередитися на нещодавніх результатах кампанії, Захра вибирає останні 14 днів як діапазон дат.
Ви можете сортувати свої кампанії, набори реклами або оголошення за наведеними нижче критеріями.
Час: дні, тижні, двотижневі інтервали або місяці.
Показ: зведена знеособлена інформація про те, кому було показано вашу рекламу.
Дія: дії, ужиті в результаті вашої реклами.
Захра робить розбивку результатів однієї реклами формату «карусель» у своїй кампанії за діями, щоб зрозуміти, яка карусельна листівка отримала найбільше кліків.
Ви також можете налаштувати інформаційну панель звітів про рекламу, додавши стовпці до таблиці даних. Метрики, які можна додати до звіту, поділяються на чотири різні категорії.
1. Ефективність. Включає такі метрики, як результати, охоплення, частота й покази.
2. Взаємодія. Включає такі метрики, як дописи сторінки, повідомлення, медіафайли, кліки й упізнаваність.
3. Конверсії. Включає метрики, як-от конверсія на сайті, покупки на сайті, вартість конверсії на сайті, установлення мобільних додатків і покупки в додатку.
4. Налаштування. Включає такі метрики, як дата початку, дата завершення, назва набору реклами, ідентифікатор реклами, показ, ставка й ціль.
Команда LaLueur включає відеорекламу у свою кампанію впізнаваності бренду засобів для догляду за волоссям. Незважаючи на те, що Захра не вибирала взаємодію своєю ціллю, вона налаштовує стовпці свого звіту Ads Manager, щоб показати, скільки людей переглянули відео, і використовувати це як стандарт для майбутніх кампаній.
Окрім перегляду числових результатів, ви також можете переглядати діаграми, які візуалізують ефективність реклами. Щоб переглянути ці діаграми, наведіть курсор миші на кампанію, набір реклами або назву реклами, а потім виберіть «Переглянути діаграми».
На цій діаграмі показано кількість людей, які натиснули рекламу, кількість охоплених людей і загальну вартість реклами. Якщо прокрутити лінійну діаграму, ви побачите окремі результати за цей день, відображені на діаграмі. Якщо ви хочете змінити результати, які ви бачите на діаграмах, клацніть параметр «Користувацький» і виберіть метрики, які ви хочете переглянути.
Ця діаграма показує ефективність реклами для людей різного віку й статі. Ви можете прокручувати кожен розділ діаграми, щоб побачити окремі результати для кожної вікової групи.
Ця діаграма показує ефективність реклами в різних місцях розміщення, наприклад у Facebook чи Instagram. Залежно від того, де реклама підходить для показу, ви побачите, де вона отримує найбільше показів. Також можна натиснути розкривне меню, щоб побачити, де відображається реклама на мобільних пристроях і комп’ютерах.
Звітність Ads Manager містить інструменти й метрики на рівні кампанії, набору реклами та оголошення, які можна використовувати для оцінки результатів рекламних кампаній. Далі розгляньмо, як можна оцінювати й аналізувати результати кампанії.
Окрім перегляду результатів кампанії в Ads Manager, можна побачити ефективність свого контенту за допомогою статистики сторінки Facebook та Instagram.
Переглянути статистику сторінки Facebook
Щоб переглянути статистику реклами на своїй сторінці у Facebook, виконайте наведені нижче кроки.
Потренуймося створювати групу для сторінки.
Перегляд статистики Instagram
Статистику Instagram можна використовувати, щоб дізнатися більше про ефективність вашої оплаченої активності. Також можна переглядати статистику щодо взаємодії конкретних дописів, розповідей, відео, відео Reels і прямих ефірів. Щоб переглядати статистику реклами, вам потрібно ввійти в обліковий запис компанії або автора в Instagram на мобільному пристрої.
1. Перейдіть до свого профілю.
2. Торкніться Статистика.
3. Торкніться метрик у розділі Огляд або певного контенту, який ви поширили, щоб отримати докладніший розподіл.
Відстежуйте різні метрики та результати в Ads Manager на рівні кампанії, набору реклами й оголошення відповідно до цілей реклами та бізнес-цілей.
Використовуйте додаткові інструменти, щоб знайти й проаналізувати метрики, які найбільше відповідають цілям оголошення.
