এই বিভাগটিতে, Facebook পেজ থেকে কীভাবে বিজ্ঞাপন দেবেন, তা শিখতে পারবেন।
এটি হলো Little Lemon-এর Facebook পেজের একটি পোস্ট। এই পোস্টগুলো পাবলিক হলেও, সেগুলো শুধুমাত্র Little Lemon-এর বিজনেস পেজের বর্তমান ফলোয়ারদের ফিডেই দেখা যাবে।
এই বিভাগে আপনি নিচের কাজগুলো শিখতে পারবেন:
- বিজ্ঞাপন এবং পেজ পোস্টের পার্থক্য করা।
- Facebook পেজ থেকে বিজ্ঞাপন তৈরি করা।
- কোনো পোস্টকে বুস্ট করে, সেটিকে বিজ্ঞাপনে পরিণত করা।
Facebook-এ বিজ্ঞাপন দেওয়া
আমরা আগেই জেনেছি যে, Facebook পেজে বিজনেসগুলো অনলাইনে তাদের ব্র্যান্ডের পরিচয় প্রতিষ্ঠা করার জন্য প্রোডাক্ট এবং পরিষেবা সংক্রান্ত পোস্ট তৈরি করতে পারে। এই কনটেন্ট, তাদের পেজের ফলোয়ারদের কাছে দেখানো হয়। যারা এখনও ব্যবসার প্রোডাক্ট ও পরিষেবার সাথে পরিচিত নয়, তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ব্যবসাটি Facebook-এ বিজ্ঞাপন দিতে পারে। Facebook-এর বিজ্ঞাপনে, একটি নিবেদিত লেবেল দেখা যায়। কোনো ব্যবসা কীভাবে পোস্ট ও বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য করে, আসুন সেই সংক্রান্ত উদাহরণ দেখা যাক।
Little Lemon হলো এমন একটি স্থানীয় রেস্টুরেন্টের চেইন, যেটি আধুনিকতার মোড়কে ঐতিহ্যবাহী ভূমধ্যসাগরীয় অঞ্চলের খাবার পরিবেশন করে। তাহরিশা, সবেমাত্র একজন মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ হিসাবে যোগ দিয়েছেন। Little Lemon-এ ডেলিভারি পরিষেবা শুরু হয়েছে এবং তাহরিশা এই বিষয়ে বর্তমান গ্রাহক ছাড়াও অন্যান্য গ্রাহকদের মধ্যেও প্রচার করতে চান। Little Lemon-এর জন্য তাহরিশার তৈরি করা পোস্ট ও বিজ্ঞাপনের উদাহরণ, নিচে দেওয়া হলো:
নিচে থাকা প্রতিটি গোল চিহ্নে ক্লিক করলে, বামদিকে পোস্ট এবং ডানদিকে বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন।
Little Lemon-এর পোস্ট
Little Lemon-এর বিজ্ঞাপন
নিবেদিত
নিবেদিত ট্যাগ থাকলে, বোঝা যায় যে এই পোস্টটি একটি পেইড কনটেন্ট।
অ্যাকশন বোতাম
লোকজন বিজ্ঞাপন দেখার পরে এই বোতামে ক্লিক বা ট্যাপ করে পরবর্তী পদক্ষেপ নিতে পারেন। এটিকে, এই বিজ্ঞাপনের প্রত্যাশিত ফলাফলের সাথে সম্পর্কিত কোনো পেজ অথবা বিজনেসের ওয়েবসাইটের সাথে লিঙ্ক করা থাকতে হবে।
শিরোনাম এবং হেডলাইন
লোকেদের বিজ্ঞাপনে আকৃষ্ট করতে একটি শিরোলেখ বা হেডলাইন যোগ করুন এবং বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু জানান। এছাড়া, বিজ্ঞাপনটি কী প্রচার করছে এবং Little Lemon-এর ওয়েবসাইটে গিয়ে কী কী করতে হবে, তা ব্যাখ্যা করার জন্য তাহরিশা টেক্সটও যোগ করতে পারেন।
Facebook-এ কেন বিজ্ঞাপন দেবেন?
Facebook-এ বিজ্ঞাপন দিলে, ব্যবসাগুলোর Facebook পেজ বা Instagram অ্যাকাউন্ট ফলো করেন না, এমন লোকজনের কাছেও পৌঁছানো যায়। ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলো বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এমন লোকেদের কাছে পৌঁছতে পারে, যারা লোকেশন, আগ্রহ ও অন্যান্য বিষয়ের ভিত্তিতে তাদের ব্যবসার প্রতি আকৃষ্ট হতে পারেন।
বিজ্ঞাপনের সাহায্যে ওয়েবসাইটের ট্রাফিক অর্থাৎ দর্শক বাড়ানো, প্রোডাক্ট ও পরিষেবা কিনতে লোকেদের উৎসাহিত করা এবং আরও অনেক কিছু করা যেতে পারে। Facebook, ব্যবসাগুলোকে তাদের বাজেটের মধ্যেই লক্ষ্য পূরণের জন্য, বিজ্ঞাপন তৈরি করার বিকল্প উপায় দেয়।
Facebook-এ বিজ্ঞাপন তৈরি করা শুরু করুন
Facebook-এ বিজ্ঞাপন দেওয়ার একাধিক উপায় আছে। আপনি Facebook পেজ থেকে কীভাবে বিজ্ঞাপন দিতে পারেন, প্রথমে সেটি দেখুন। আপনার কাছে দুটি বিকল্প রয়েছে: আপনার পেজে পোস্ট বুস্ট করা অথবা প্রচার করুন বোতামের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন তৈরি করা।
আরও জানতে, নিচের তীর চিহ্নগুলোতে ক্লিক করুন।
বিকল্প 1
পোস্ট বুস্ট করুন। আগে পাবলিশ করা কোনো পোস্টকে বিজ্ঞাপন হিসাবে বুস্ট করার জন্য বেছে নিন।
বিকল্প 2
"প্রচার করুন" বোতাম ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন তৈরি করুন। আপনার পেজ থেকে নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি করুন। প্রোডাক্ট বা পরিষেবা সংক্রান্ত সচেতনতা বাড়ানো, আগামী লাইভ অনলাইন ইভেন্টে আরও লোকজন জড়ো করা অথবা ব্যবসার বিক্রি বাড়ানোর মতো বিভিন্ন ধরনের লক্ষ্যের জন্য আপনি বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন।
Facebook-এ পোস্ট বুস্ট করুন
Facebook পেজে থাকা কোনো পোস্ট দিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি করলে, সেটাই হলো বুস্ট করা পোস্ট। পোস্ট বুস্ট করার ফলে আরও প্রতিক্রিয়া, শেয়ার ও কমেন্ট পাওয়া যেতে পারে এবং যাদের আপনার বিজনেস পেজ বা বিজনেসের প্রতি আগ্রহ থাকলেও এখনও সেগুলো ফলো করেন না, তাদের কাছেও পৌঁছানো যেতে পারে।
যেমন, তাহরিশা Little Lemon-এর নতুন ডেলিভারি পরিষেবার বিষয়ে বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করতে চান। তিনি Little Lemon-এর Facebook পেজে বিভিন্ন খাবারের ছবি থাকা এমন একটি পোস্ট শেয়ার করেন, যেটি কমেন্ট, লাইক ও শেয়ার করার মাধ্যমে প্রচুর এনগেজমেন্ট পায়। Little Lemon-এর ডেলিভারি পরিষেবার বিষয়ে ফলোয়ারদের উৎসাহ দেখে, তাহরিশা আরও বেশি লোকজনকে আকৃষ্ট করতে চান এবং তাই Little Lemon-এর পোস্ট বুস্ট করার সিদ্ধান্ত নেন।
আরও জানতে, নিচের তীর চিহ্নগুলোতে ক্লিক করুন।
ধাপ 1:
আপনি যে পোস্ট বুস্ট করতে চান, সেটিতে থাকা পোস্ট বুস্ট করুন বোতামটি বেছে নিন। তাহরিশা মেনুতে অন্তর্ভুক্ত নতুন খাবার সংক্রান্ত একটি পোস্ট বেছে নেন।
ধাপ 2:
লক্ষ্য সেট করুন। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনি যে ফলাফল পেতে চান, সেটাই আপনার লক্ষ্য। তাহরিশা পোস্টে আরও বেশি অডিয়েন্সকে আকৃষ্ট করতে আরও এনগেজমেন্ট পান বেছে নেন, এর ফলে তার পোস্টে প্রতিক্রিয়া দেওয়া, তাতে কমেন্ট বা শেয়ার করার সম্ভাবনা থাকা লোকজন বিজ্ঞাপনটি দেখতে পাবেন।
ধাপ 3:
অ্যাকশন বোতাম যোগ করুন। তাহরিশা তার অ্যাকশন বোতামটিকে আরও জানুন হিসাবে সেট করেন এবং গ্রাহকরা যাতে মেনু দেখে অর্ডার দিতে পারেন, সেই জন্য ফটোটি Little Lemon-এর ওয়েবসাইটের সাথে লিঙ্ক করেন।
ধাপ 4:
আপনার অডিয়েন্স কারা, তা বেছে নিন। লোকেশন, বৈশিষ্ট্য, বয়স এবং লিঙ্গের ভিত্তিতে লোকেদের কাছে পৌঁছান। তাহরিশা ডেলিভারি দেওয়ার মতো দূরত্বের মধ্যে থাকা লোকজনের কাছে পৌঁছাতে চান।
ধাপ 5:
বাজেট ও সময়সীমা সেট করুন। প্রচার শুরু করতে, তাহরিশা পরবর্তী সাত দিনের জন্য পোস্টটি বুস্ট করার এবং প্রতিদিন $10 করে খরচ করার সিদ্ধান্ত নেন।
ধাপ 6:
আপনার প্লেসমেন্ট সেট করুন। আপনি কি Instagram এবং Facebook দুই জায়গাতেই আপনার বিজ্ঞাপন দেখাতে চান? তাহরিশা দুই জায়গাতেই এই বিজ্ঞাপন দেখাতে চান। আপনিও তা করতে চাইলে, এখনই পোস্ট বুস্ট করুন-এ ক্লিক করুন।
পোস্ট বুস্ট করার সময় যে বিষয়গুলো নিয়ে ভাবতে হবে
- বিজনেস পেজে আরও দর্শক পেতে, পোস্ট বুস্ট করুন। পোস্ট বুস্ট করলে, যারা এখনও আপনার পেজ ফলো করেন না, তাদের কাছে পৌঁছাতে এবং সচেতনতা বাড়াতে পারা যায়।
- কোনো ওয়েবসাইটকে বুস্ট হওয়া পোস্টের গন্তব্য হিসাবে সেট করুন। আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক ও কনভার্সন বাড়াতে, ক্লিক করার মাধ্যমে লোকজনকে সেখানে পাঠান।
- প্রথমে জনপ্রিয় পোস্ট বুস্ট করতে শুরু করুন। আপনার যেসব পোস্ট বর্তমান অডিয়েন্সের কাছে বেশি পছন্দের এবং যাতে এনগেজমেন্ট বেশি রয়েছে, সেই সব পোস্ট বুস্ট করুন। পুরনো গ্রাহকদের মতোই, নতুন গ্রাহকদেরও সেই কনটেন্টের প্রতি আকৃষ্ট হওয়ার সম্ভাবনা থাকে।
- খুব ভালো গুণমানের সৃজনশীল পোস্ট ব্যবহার করুন। পেজের ছবি ও ভিডিও দেখেই লোকজন ব্যবসার প্রতি প্রথমে মনোযোগ দেন, তাই আপনার ব্র্যান্ড দেখানোর জন্য সব থেকে ভালো গুণমানের ছবি ও ভিডিও থাকা পোস্টই ব্যবহার করুন।
- বর্তমান ট্রেন্ডের সাথে মিল আছে, এমন পোস্ট বুস্ট করুন। গ্রাহকের চাহিদার সাথে সবচেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক প্রোডাক্ট ও পরিষেবার দিকে মনোযোগ দিন।
- সিজনাল মোমেন্ট অর্থাৎ ঋতু ভিত্তিক সময় অনুসারে পোস্ট বুস্ট করুন। বিশেষ বিশেষ দিন এবং মুহূর্ত বা ছুটির মরশুম অনুযায়ী পোস্ট করলে এনগেজমেন্ট বাড়তে পারে।
আপনার Facebook পেজ থেকে বিজ্ঞাপন তৈরি করা
আপনি পুরনো বা বর্তমান পোস্ট ব্যবহার না করেও, প্রচার করুন বোতামে ক্লিক করে Facebook পেজ থেকে নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন। আপনার অনন্য লক্ষ্যের ভিত্তিতে, বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন ধরন ও সেটিং পাবেন।
এই বিজ্ঞাপন পদ্ধতির ব্যবহার শুরু করার আগে আপনার ব্যবসার লক্ষ্যের কথা একবার ভেবে নিন, তারপরে "প্রচার করুন"-এর নানা উপায়ের মধ্যে থেকে একটি উপযুক্ত উপায় বেছে নিন।
বিজ্ঞাপন তৈরির সময় পাঁচটি বিষয়ে বিবেচনা করুন:
আপনার ব্যবসা কীভাবে বাড়াতে চান?
আপনার বিজ্ঞাপনের মূল বক্তব্য কী হবে এবং আপনি তা কীভাবে জানাবেন?
আপনি কাদের আপনার বিজ্ঞাপন দেখাতে চান?
আপনি কত সময়ের জন্য কত টাকা ব্যয় করতে চান?
বিজ্ঞাপনের টাকা মেটাতে কোন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করতে চান?
অটোমেটেড বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে এই সব সিদ্ধান্ত সহজেই নেওয়া যায়।
Facebook-এ অটোমেটেড বিজ্ঞাপন
সহজে নিয়মিতভাবে এনগেজমেন্ট বুস্ট করার জন্য আপনি অটোমেটেড বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন। অটোমেটেড বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, আপনি প্রতিদিনের বাজেটেই পেজের সবচেয়ে জনপ্রিয় পোস্টের বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্রমাগত পরিকল্পনা পাবেন। আপনার ঠিক করা লক্ষ্যের ভিত্তিতে, অটোমেটেড বিজ্ঞাপনগুলো পার্সোনালাইজ করা বিজ্ঞাপনের সুপারিশ করে এবং সবচেয়ে ভালো কাজ করা বিজ্ঞাপনের ভিত্তিতে পরামর্শও দেয়।
এটি ব্যবহার করে দেখতে, নিচের পদক্ষেপগুলো অনুসরণ করুন:
আপনার পেজে গিয়ে, প্রচার করুন বেছে নিন।
অটোমেটেড বিজ্ঞাপনের ব্যবহার শুরু করুন বেছে নিন।
এই প্ল্যানের জন্য আপনি যে বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করতে চান, সেটি নিশ্চিত করুন। আপনার বেছে নেওয়া বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট অনুযায়ী অটোমেটেড বিজ্ঞাপনের টাকা দেওয়া হবে।
আপনার ব্যবসার বিষয়ে ধারণা দিতে পারে, এমন সর্বাধিক তিনটি বিভাগ বেছে নিন।
আপনার ব্যবসার প্ল্যাটফর্ম বেছে নিন: অনলাইন, সরাসরি যোগাযোগ অথবা ব্যক্তিগত যোগাযোগ পদ্ধতি।
আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য আরও সুনির্দিষ্ট অডিয়েন্স তৈরি করতে, গ্রাহকদের যে আগ্রহগুলোতে মিল থাকতে পারে সেগুলো উল্লেখ করুন।
একটি প্ল্যান বেছে নিন। আপনার জমা দেওয়া উত্তরের ভিত্তিতে, বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য পূরণের জন্য, অডিয়েন্স এবং সৃজনশীল উপাদান সংক্রান্ত প্ল্যান Facebook সুপারিশ করবে - যেমন, অ্যাকশন বোতামের ব্যবহার।
ছবি, টেক্সট, লিঙ্ক এবং অ্যাকশন বোতামের মতো সৃজনশীল উপাদান বেছে নিয়ে, আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য সর্বাধিক ছয়টি সংস্করণ তৈরি করুন। যে সংস্করণগুলো সবচেয়ে ভালো কাজ করবে, সেগুলো দেখানো হবে।
আপনার বিজ্ঞাপনের অডিয়েন্স এবং প্লেসমেন্ট বেছে নিন।
আপনার দৈনিক বাজেট ঠিক করুন। গড় দৈনিক বাজেট অনুসারে আপনার বিজ্ঞাপন ক্রমাগত চালানো হবে, তাই দৈনিক প্রকৃত পরিমাণ আলাদা হতে পারে। আপনি যে কোনো সময়ে আপনার বাজেট এডিট করতে পারেন অথবা বিজ্ঞাপন দেখানোয় বিরতি দিতে পারেন।
আপনার বিজ্ঞাপন রিভিউ করুন এবং বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করতে প্রচার করুন বেছে নিন।
সুনির্দিষ্ট বিজনেস গোল অর্থাৎ সুনির্দিষ্ট ব্যবসায়িক লক্ষ্য অনুসারে বিজ্ঞাপন তৈরি করা
ক্রিয়েটিভ সিদ্ধান্ত নিতে চাইলে এবং প্রচারের বৈশিষ্ট্য নিয়ন্ত্রণ করতে চাইলে, আপনি নিজে থেকেও বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন।
যেমন, তাহরিশা চান আরও বেশি লোকজন যেন Little Lemon রেস্টুরেন্টের বিষয়ে আরও জানতে এবং খাবারের অর্ডার দিতে, এই ওয়েবসাইট দেখেন। তাহরিশা কীভাবে Little Lemon-এর পেজ থেকে বিজ্ঞাপন তৈরি করেছেন, চলুন তা দেখে নেওয়া যাক।
আরও জানতে, নিচের তীর চিহ্নগুলো ব্যবহার করুন।
ধাপ 1: একটি লক্ষ্য বেছে নিন।
আপনি যে বিজনেস গোল অর্থাৎ ব্যবসায়িক লক্ষ্য পূরণ করতে চান, সেটি বেছে নিন। তাহরিশা যেহেতু ডেলিভারি পরিষেবার ল্যান্ডিং পেজে ট্রাফিক বাড়াতে চান এবং আরও অনলাইন অর্ডার পেতে চান, তাই লক্ষ্য হিসাবে তিনি আরও বেশি ওয়েবসাইট ভিজিটর পান বিকল্পটি বেছে নিয়েছেন।
ধাপ 2: মিডিয়া যোগ করুন।
বিজ্ঞাপনে তিনটি মূল উপাদান থাকে: ভিজ্যুয়াল, টেক্সট এবং অ্যাকশন বোতাম। লোকজন যাতে বিভিন্ন মেনু আইটেম ব্রাউজ করতে পারেন, সেই জন্য তাহরিশা ক্যারোসেল বিজ্ঞাপন তৈরির সিদ্ধান্ত নেন।
তিনি বিজ্ঞাপনের শিরোলেখ অর্থাৎ হেডলাইন দেন "Little Lemon-এর ডেলিভারি"। বিজ্ঞাপনের বিবরণে লেখেন, "এখন বাড়িতে বসেই Little Lemon-এর পছন্দসই খাবারের রেসিপির স্বাদ উপভোগ করুন।" অ্যাকশন বোতামের জন্য তিনি আরও জানুন বিকল্পটি বেছে নিয়েছেন এবং তাতে পরিষেবা ও মেনুর সম্বন্ধে আরও তথ্য থাকা ডেলিভারি পরিষেবা ল্যান্ডিং পেজের লিঙ্ক যোগ করেছেন।
ধাপ 3: আপনার অডিয়েন্স কারা, তা বেছে নিন।
আপনার গ্রাহক কারা এবং কীভাবে তাদের কেনাকাটায় উৎসাহ দেওয়া যায়, তা ভাবুন। Little Lemon-এর বর্তমান গ্রাহকদের ডেমোগ্রাফিক অনুযায়ী, তাহরিশা অডিয়েন্স হিসাবে বয়সের সীমা 18 থেকে 65 বছরের মধ্যে রেখেছেন এবং লিঙ্গ হিসাবে সমস্ত বেছে নিয়েছেন। তাহরিশা ডেলিভারি পরিষেবার দূরত্ব সীমা অনুযায়ী লোকেশন সেট করেছেন।
ধাপ 4: আপনার বিজ্ঞাপন কোথায় দেখাতে চান, তা ঠিক করুন।
Little Lemon যেহেতু Facebook এবং Instagram দুই জায়গাতেই সক্রিয় রয়েছে, তাই তাহরিশা এই দুই জায়গারই অডিয়েন্স অনুযায়ী অপ্টিমাইজ করতে অটোমেটিক প্লেসমেন্ট চালু করেছেন।
ধাপ 5: বাজেট ও সময়সীমা সেট করুন।
বিজ্ঞাপনে প্রতিদিন কত খরচ করতে চান এবং কত দিন সেটি চালাতে চান, তা ঠিক করুন। তাহরিশা পরবর্তী দুই সপ্তাহে বিজ্ঞাপন চালানোর সিদ্ধান্ত নেন এবং $5 দৈনিক গড় খরচ সেট করেন। এরপর, বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করতে, তিনি এখনই প্রচার করুন বেছে নেন।
আপনার পেজ থেকে বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, নিচের বিষয়গুলো বিবেচনা করুন
- পেজের পোস্ট ব্যবহার করুন। পেজের পুরনো বা বর্তমান কোনো পোস্ট শুধুমাত্র বুস্ট করার পরিবর্তে সেটি দিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি করার কথা বিবেচনা করুন - এই ধরনের বিজ্ঞাপনের সাফল্যের সম্ভাবনা আরও বেশি। আপনি পোস্টের ছবি ও কনটেন্ট পরিবর্তন করতে পারেন অথবা সেটি তেমনিই রেখে দিতে পারেন।
- Facebook-এর স্টক ছবি ব্যবহার করুন। বিজ্ঞাপনের জন্য ভালো ছবি না পেলে, স্টক ছবির লাইব্রেরি ব্রাউজ করে দেখুন।
- দৈনিক বাজেটেই ক্রমাগত বিজ্ঞাপন দেখান। এই সুবিধা নিলে, Facebook ডায়নামিক নিলামে বেশি টাকা বরাদ্দ করে এবং অন্যান্য দিনে কম খরচ করে।
আপনি যেহেতু Facebook পেজ থেকে বিজ্ঞাপন তৈরি করার বিভিন্ন উপায়ের সম্বন্ধে আগেই জেনেছেন, তাই এখন Meta বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের মাধ্যমে কীভাবে আরও জটিল বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন, আসুন সেই বিষয়ে ভালো ভাবে জানা যাক।
মূল শিক্ষা
নতুন অডিয়েন্সের মধ্যে প্রোডাক্ট ও পরিষেবা সংক্রান্ত সচেতনতা বাড়াতে, বিজনেস পেজের সবচেয়ে জনপ্রিয় পোস্ট বুস্ট করুন।
দৈনিক বাজেটে সবচেয়ে জনপ্রিয় পোস্ট বুস্ট করতে অটোমেটেড বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন।
আপনার বিজনেস গোল অর্থাৎ ব্যবসায়িক লক্ষ্যের সাথে সঙ্গতি রেখে নিজস্ব বিজ্ঞাপন তৈরি করুন।