এই বিভাগে 'Meta বিজ্ঞাপন ম্যানেজার'-এ কীভাবে প্রচারের ফলাফল মূল্যায়ন করবেন এবং ভবিষ্যতের প্রচার অপ্টিমাইজ করবেন, সেই সম্পর্কে জানানো হবে।
ফলাফলগুলোকে দিন, সপ্তাহ, দ্বি সাপ্তাহিক ব্যবধান বা মাস অনুসারে আলাদা করুন।
এই বিভাগে আপনি নিচের কাজগুলো শিখতে পারবেন:
- উদ্দেশ্য অনুযায়ী প্রচারের ফলাফল মূল্যায়ন করা।
- প্রচারের ফলাফল অপ্টিমাইজ করার উপায় চিহ্নিত করা।
প্রচারের খরচ ও ফলাফল মূল্যায়ন করা
বাজেট ও বিজ্ঞাপন ডেলিভারি সম্পর্কে ভালোভাবে জেনে তার ভিত্তিতে সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনদাতারা Meta বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে প্রচার, বিজ্ঞাপনের সেট বা বিজ্ঞাপনের ফলাফল মূল্যায়ন ও বিশ্লেষণ করতে পারেন।
বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে প্রচার তৈরি করার সময়, প্রথমেই আপনার প্রচারের জন্য একটি উদ্দেশ্য এবং যে ফলাফলের জন্য প্রচারটি অপ্টিমাইজ করতে চান তা বেছে নিন। এই ইনপুটের ভিত্তিতে, বিজ্ঞাপন ডেলিভারি ব্যবস্থা সবচেয়ে কম খরচে সবচেয়ে বেশি সংখ্যক ফলাফল পাওয়ার চেষ্টা করবে। বিজ্ঞাপন ম্যানেজার এরপর বেছে নেওয়া উদ্দেশ্য এবং বিজ্ঞাপন ডেলিভারির অপ্টিমাইজেশনের ভিত্তিতে, ফলাফল ও প্রতিটি ফলাফল বাবদ হওয়া খরচ দেখাবে।
আসুন বিজনেস গোল অর্থাৎ ব্যবসায়িক লক্ষ্যের ভিত্তিতে LaLueur প্রচারের কিছু সেটআপ দেখি এবং LaLueur টিম তাদের প্রচার থেকে কী ধরনের ফলাফল পাবে, তার উপর চোখ বুলিয়ে নিই।
আরও জানতে প্রতিটি কার্ড উল্টে দেখুন।
উদ্দেশ্য:
সচেতনতা
অপ্টিমাইজেশন:
বিজ্ঞাপন মনে রাখায় বৃদ্ধি
ফলাফলের মেট্রিক:
বিজ্ঞাপন মনে রাখায় আনুমানিক বৃদ্ধি (লোকজন)
LaLueur টিম একটি নতুন হেয়ার কেয়ার লাইন চালু করার এবং 'বিজ্ঞাপন মনে রাখায় বৃদ্ধি'-র জন্য অপ্টিমাইজ করার সময়, একটি সচেতনতামূলক প্রচার চালায়। এর ফলে বিজ্ঞাপন মনে রাখায় 12% বৃদ্ধি দেখা যায়।
উদ্দেশ্য:
ট্র্যাফিক
অপ্টিমাইজেশন:
ল্যান্ডিং পেজ দেখার সংখ্যা
ফলাফলের মেট্রিক:
ল্যান্ডিং পেজ দেখার সংখ্যা
LaLueur-এর ট্র্যাফিক কেন্দ্রিক প্রচারের লক্ষ্য হলো নতুন হেয়ার কেয়ার লাইনের ল্যান্ডিং পেজে লোকজনকে পাঠানো। প্রচারের ফলে ল্যান্ডিং পেজটি 1.2MM ভিউ পেয়েছে।
উদ্দেশ্য:
বিক্রি
অপ্টিমাইজেশন:
কনভার্সন
ফলাফলের মেট্রিক:
কনভার্সন
এছাড়া, অনলাইন বিক্রি বাড়ানোর লক্ষ্যে LaLueur একটি বিক্রয় ভিত্তিক প্রচারও চালায়। এর ফলে, প্রচার সম্পর্কিত 731টি কনভার্সন পাওয়া যায়।
কোনো প্রচার সেটির লক্ষ্যে পৌঁছাতে সফল হয়েছে কি না তা বোঝার জন্য, প্রচারের খরচের পরিপ্রেক্ষিতে প্রচারের ফলাফল মূল্যায়ন করুন। নিচের প্রশ্নগুলোর উত্তর নিজে খুঁজুন।
নিজেকে প্রশ্ন করুন: | আপনার ফলাফল মূল্যায়ন করতে: |
প্রচার কত ফলাফল পেয়েছে? | আপনার বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের রিপোর্টে ফলাফল কলামটি দেখুন। |
প্রতিটি ফলাফলের খরচ কত পড়েছে? | আপনার বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের রিপোর্টে প্রতি ফলাফল বাবদ খরচ কলামটি দেখুন। |
অপ্টিমাইজেশানের সুযোগ চিহ্নিত করুন
আপনার বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের রিপোর্টে, প্রতিটি প্রচার, বিজ্ঞাপন সেট এবং বিজ্ঞাপনের ফলাফলের একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ পাবেন। কোনো প্রচার লক্ষ্য অর্জন করতে পেরেছে কি না, এই সামগ্রিক ফলাফলগুলো আপনাকে চটজলদি তা জানাতে পারে। এছাড়া, আপনি ফলাফল সংক্রান্ত মেট্রিকের গভীরে গিয়ে আরও খুঁটিয়ে দেখতে পারেন। ফলাফলগুলো আপনি নিম্নলিখিত উপায়ে খুঁটিয়ে দেখতে পারেন:
আরও জানতে হটস্পটগুলো ব্যবহার করুন।
সময়
ডেলিভারি
ফলাফলগুলোকে ডেমোগ্রাফিক, লোকেশন, ডিভাইস, প্ল্যাটফর্ম, প্লেসমেন্ট বা দিনের সময় অনুসারে আলাদা করুন।
পদক্ষেপ
ফলাফলগুলোকে ভিডিও দেখার ধরন বা কনভার্সন ডিভাইসের মতো বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত বিভিন্ন পদক্ষেপ অনুসারে আলাদা করুন।
কোনো প্রচার কেমন পারফর্ম করে তা নির্ধারণ করতে আপনি এইভাবে মেট্রিকগুলো ভেঙ্গে দেখলে, বিজ্ঞাপনের দেখানোর সময়, উপায় এবং বিজ্ঞাপনের ফলে হওয়া পদক্ষেপ অনুযায়ী বিভিন্ন ধরনের তথ্য দেখতে পাবেন। যেভাবে, যে সময়ে বিজ্ঞাপন দেখালে ফলাফল সবচেয়ে ভালো হতে পারে, সেই দিকে আপনার বাজেট বেশি করে ব্যয় করার ক্ষেত্রে এই তথ্য আপনাকে সাহায্য করবে। যেমন, আপনি দেখতে পারেন যে একটি নির্দিষ্ট ভৌগলিক অঞ্চলের লোকেদের কাছে দেখানো বিজ্ঞাপনগুলো অনেক ভালো পারফর্ম করেছে। অথবা দেখতে পারেন যে মোবাইল ডিভাইসে দেখা বিজ্ঞাপনগুলো কম্পিউটারে দেখা বিজ্ঞাপনগুলোর মতো ততটা কার্যকর ছিল না।
জাহরা LaLueur-এর চালানো বিভিন্ন প্রচারের ফলাফল ভেঙ্গে দেখেছেন। তিনি জা জানতে পেরেছেন, তার কিছু অংশ নিচে দেওয়া হলো।
আরও জানতে, নিচের তীর চিহ্নগুলো ব্যবহার করুন।
বিক্রির প্রচার
জাহরা সময়ের ভিত্তিতে বিক্রি সংক্রান্ত প্রচারের মূল্যায়ন করার সময় দেখতে পান যে বেশিরভাগ কনভার্সন সপ্তাহের কাজের দিনে হয়েছে এবং সপ্তাহান্তে চলা বিজ্ঞাপনের জন্য ফলাফল বাবদ হওয়া খরচ অনেক বেশি ছিল। জাহরা তাই সিদ্ধান্ত নেন যে সপ্তাহের কাজের দিনগুলোতেই বিক্রির প্রচার করা ভালো।
ট্রাফিকের প্রচার
জাহরা, ট্র্যাফিক সংক্রান্ত প্রচারের মেট্রিকগুলো ভেঙ্গে দেখতে পান যে 35 বছরের কম বয়সী মহিলাদের জন্য ল্যান্ডিং পেজ দেখার সংখ্যা বাবদ হওয়া খরচের তুলনায় 35 বছরের বেশি বয়সী মহিলাদের জন্য ল্যান্ডিং পেজ দেখার সংখ্যা বাবদ হওয়া খরচ অনেক কম ছিল। তাই তিনি সিদ্ধান্ত নেন যে LaLueur-এর প্রচার 35 বছরের বেশি বয়সী মহিলাদের উপরই ফোকাস করা উচিত হবে।
ভিডিও বিজ্ঞাপন
অবশেষে, জাহরা দেখতে পান যে আওয়াজ বন্ধ করে চালানো ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলো, আওয়াজ চালু করে চালানো ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলোর মতো তত বেশি পরিমাণে ল্যান্ডিং পেজ দেখার সংখ্যা বাড়ায়নি। জাহরা বুঝতে পারেন যে LaLueur-এর ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলো আওয়াজ ছাড়া বোঝা কঠিন, তাই ভিডিওতে সাবটাইটেল যোগ করার জন্য তিনি ক্রিয়েটিভ টিমের সাথে কাজ করেন।
কাস্টম রিপোর্ট তৈরি করা
বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে মেট্রিক বিশ্লেষণ করার সময় আপনি দেখতে পারেন যে কাস্টম রিপোর্ট অন্যদের সাথে শেয়ার করা যায়, তাই এটি খুব কাজে লাগে। Meta বিজ্ঞাপনের রিপোর্টিং টুল ব্যবহার করে আপনি তা করতে পারেন।
কাস্টম রিপোর্ট তৈরি করুন। বিজ্ঞাপনের রিপোর্টিংয়ে আপনি কাস্টম রিপোর্ট তৈরি করতে পারেন। Meta Business টুলে বা বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের বিজ্ঞাপনের রিপোর্টিং ট্যাবে গিয়ে আপনি টুলটি অ্যাক্সেস করতে পারেন। বিজ্ঞাপনের রিপোর্টিংয়ের সাহায্যে আপনি কাস্টম রিপোর্ট তৈরি করতে পারেন। এছাড়াও আপনার রিপোর্ট কাস্টমাইজ করতে ব্রেকডাউন, ফিল্টার, বাছাই এবং অন্যান্য উন্নত ফাংশন ব্যবহার করতে পারেন।
সময়সূচি তৈরি করুন, শেয়ার করুন। এছাড়াও বিজ্ঞাপনের রিপোর্টিং থেকে একটি রেকারিং অর্থাৎ পুনরাবৃত্ত রিপোর্টের সময়সূচি তৈরি করে, আপনি সেটি নিজেকে বা অন্য কাউকে ইমেইল করতে পারেন।
এক্সপোর্ট করুন। বিজ্ঞাপনের রিপোর্টিং থেকে এক্সপোর্ট করা রিপোর্ট আপনি XLSX বা CSV ফাইল হিসাবে বাইরের ডিভাইস বা ক্লাউডে সেভ করতে পারবেন।
বিজ্ঞাপনের প্রচারের ফলাফল কীভাবে মূল্যায়ন করতে হয়, জাহরা এখন তা জানেন, তাই তিনি এই জ্ঞান ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপনগুলোতে কাজে লাগিয়ে নিজের কৌশল উন্নত করতে পারবেন।
পরবর্তী কোর্সে, আমরা ডেটা সুরক্ষা ও বিজ্ঞাপন নীতি মেনে চলে, এমন বিজ্ঞাপন কীভাবে তৈরি করতে হয়, সেই সম্বন্ধে আরও ভালো ভাবে জানব।
মূল শিক্ষা
প্রচারের সাফল্য মূল্যায়ন করতে, প্রচারের ফলাফল ও খরচের মেট্রিকের সাথে প্রচার লঞ্চ করার আগে সেট করা মেট্রিক ও লক্ষ্যের তুলনা করুন।
প্রচারের ফলাফলের ভিত্তিতে উন্নতির জায়গাগুলো দেখুন, যেমন বাজেট ডিস্ট্রিবিউশনের পাশাপাশি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য অনুযায়ী বিজনেস গোল অর্থাৎ ব্যবসায়িক লক্ষ্যের সামঞ্জস্য করা।