このレッスンでは、Meta広告マネージャアカウントを設定して広告を出稿する方法を説明します。
Meta広告マネージャは、より洗練された広告をMetaのテクノロジーに掲載するための出発点です。このツール1つで広告の作成、広告の掲載場所や掲載期間の管理、キャンペーンパフォーマンスのトラッキングなどを実行できます。広告マネージャは、あらゆる経験レベルの広告主様にご利用いただけるよう設計されています。
広告マネージャを利用すると、複数のプラットフォームの広告を管理し、その成果の概要を確認できます。キャンペーンのどの要素が最も効果的かを確認できれば、予算と時間を最大限に活用できるよう広告を調整し、ビジネスゴールを達成することができます。
例えば、Little LemonというレストランのTahrrishaは、広告マネージャの高度なツールを利用してレストランの広告を強化したいと考えています。Little Lemonの事例を使って、ビジネスが広告マネージャの設定から広告の作成までを行う方法を見てみましょう。
どのような投稿がインタラクションを最も多く獲得しているかが分かれば、広告マネージャを利用して望ましいキャンペーン成果の達成を促進できるようになります。
すべての個人用Facebookアカウントには広告マネージャアカウントが関連付けられていますが、広告主として広告を作成するには、FacebookビジネスページまたはInstagramビジネスアカウントからの許可が必要です。
広告マネージャアカウントを設定する際は、広告アカウントに対して次の項目を指定する必要があります。
通貨
Facebookホームページを開きます。ページの左側の[発見]で、[もっと見る]をクリックしてメニューを展開し、次に[広告マネージャ]を選択して[広告アカウント設定]を表示します。モバイルデバイスに広告マネージャアプリをダウンロードしてキャンペーンを管理することもできます。
位置情報に基づき、アカウントID番号、通貨、時間帯が自動的に割り当てられます。通貨と時間帯は変更できますが、変更すると新しい広告アカウントマネージャが設定されます。古いアカウントを閉鎖するにはポップアップに従います。広告マネージャで古いアカウントを表示することはできますが、古いアカウントの広告は掲載されなくなります。
通貨と時間帯の[オプション]で、[広告の目的]、[ビジネス名]、[ビジネスの住所]を選択します。地域によっては特定の種類の広告が制限される場合があるため、法的な目的によりこうした情報を取得しています。完了したら、[変更]を選択します。
左側のクレジットカードアイコンをクリックし、[支払い設定]に移動します。広告を掲載するには支払い設定の入力が必要です。ここでは以下の操作ができます。
残高の確認。
支払い方法の入力。支払い方法は複数入力できます。また、いつでも再度[支払い設定]にアクセスし、支払い方法を削除したり変更したりできます。
アカウントの上限予算の設定。上限に達した場合には広告を一時停止し、予算を超えないようにすることができます。上限を変更するまで一時停止の状態が続きます。上限は、この設定画面に再度アクセスしていつでも変更できます。完了したら、[上限を設定]を選択して設定を保存します。
アカウントを設定したら、今度は広告マネージャにおける広告の基本についていくつか学びましょう。広告マネージャで作成する広告には、キャンペーン、広告セット、広告という3つのパーツがあります。これらのパーツをまとめてキャンペーン構造と呼びます。それぞれのパーツがどのように連携するかを知っておけば、意図したとおりに広告を掲載し、適切なターゲットにリーチできるようになります。
TahrrishaはLittle Lemonの広告マネージャアカウントの設定を終え、広告の掲載を開始しようとしています。Tahrrishaは独自の目標をいくつか用意しています。また、広告を体系的にまとめて効果を測定し、予算を効率的に消化できるようにしなければならないことを知っています。
キャンペーン構造の最初のレベルはキャンペーンで、ここで広告の目的を選択します。目的とは、ビジネスゴール、または利用者に広告を見たときに実行してほしいアクションのことです。例えば、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことや、商品やサービスを購入する可能性の高いオーディエンスを特定することが挙げられます。
目的には、認知、トラフィック、エンゲージメント、リード、アプリの宣伝、売上の6種類があります。目的によっては広告のリンク先を設定する必要があります。リンク先とは、利用者が広告をクリックしたときに誘導される移動先です。リンク先として設定できるのは、外部のウェブサイト、Meta for Developersのサイトに登録されたモバイルアプリ、Messenger、またはWhatsAppです。
目的を設定したら、広告セットの設計を開始できます。広告セットはキャンペーンの下の階層です。このレベルで選択した設定に応じて、最終レベルである広告レベルで利用できる選択肢が変わります。
広告セットレベルで決定する重要事項の1つは、ターゲット設定戦略です。1つのキャンペーンに複数の広告セットを含めることができ、これにより、後で広告のターゲットに設定するオーディエンスをセグメント化できます。
A/Bテスト
キャンペーン、広告セット、広告の各レベルでは、A/Bテストをオンにするかどうかを選ぶこともできます。A/Bテストではクリエイティブ、オーディエンス、配置といった変数を変更し、パフォーマンスが最も高い戦略を見極めて以後のキャンペーンを改善できます。A/Bテストではオーディエンスを均等に分割して各グループでの結果を測定するため、異なる広告戦略を比較したり、新しい戦略による効果を既存のキャンペーンと比較しながら測定したりできます。
配置、予算、掲載期間
配置の選択、予算の設定、掲載期間の選択も広告セットレベルで行います。
配置は広告の表示場所を決めるものです。広告を掲載するテクノロジーのほか、フィード、ストーリーズ、インストリーム(動画コンテンツの前、途中、後のいずれか)、記事内のどこに広告を表示するかを指定できます。配置を手動で選択することも、Advantage+ 配置をオンにしてすべての利用可能な配置に広告を掲載することもできます。
予算はキャンペーン全体で使用する金額です。掲載期間も設定できます。広告セットを設定した日から継続的に掲載することも、キャンペーンの開始日と終了日を選択することもできます。
最後の広告レベルでは、広告のクリエイティブ要素をカスタマイズします。1つの広告セット内で複数の広告を作成し、さまざまなフォーマットをテストできます。このレベルでは、コピー、写真、動画などのビジュアル要素を含むクリエイティブを決定し、アクションボタンを設定します。
広告フォーマットを選択し、写真または動画を追加します。
ビジュアルのメッセージを伝えるメインテキストを追加し、リンクを追加します。
外部のウェブサイトにリンクするボタンを追加し、オーディエンスによるアクションの実行を促します。
TahrrishaはLittle Lemonの広告掲載を開始しようとしており、広告マネージャの高度な機能を活用したいと考えています。Tahrrishaは広告マネージャアカウントを設定済みで、キャンペーン構造も理解しています。これで、キャンペーンの構築を始める準備が整いました。
Tahrrishaは広告マネージャの利用方法を理解し、Little Lemonの広告キャンペーンの掲載を始められるようになりました。次のコースでは、ビジネスゴールに合わせた広告の目的を選択する方法を詳しく説明します。
広告マネージャを利用すると、調整の取れた広告キャンペーンを作成し管理できます。
キャンペーン、広告セット、広告のレベルに分けてキャンペーン構造を定義します。