広告の目的や配置に合う広告フォーマットを選択する方法を学習します。
画像広告では、ビジネスやブランドについてシンプルで分かりやすいストーリーを伝えることができます。
TahrrishaはLittle Lemonのデリバリーサービスを宣伝しようとしているため、デリバリー対象のメニューの写真を使用できます。
このレッスンの学習内容:
- 特定のキャンペーンの目的や広告の配置に合う広告フォーマットを選択します。
ビジネスゴールと一致する広告フォーマットを選択する
Meta広告マネージャで広告を作成するにあたって、広告のデザインを決める必要があります。広告フォーマットにはさまざまな選択肢があります。
クリエイティブアセットは、フォーマットや配置によって表示のされ方が異なり、オーディエンスに伝わるメッセージも異なる場合があります。ビジネスゴールに対して最適な広告フォーマットを選択すれば、最も効率的にマーケティング予算を使用できます。
このレッスンでは、さまざまな広告フォーマットについて学習し、ビジネスゴールに応じてフォーマットを選択する方法を紹介します。
広告フォーマットの種類
Little Lemonは、伝統的な地中海料理のレシピを現代風にアレンジして提供する、地域のレストランチェーンです。TahrrishaはLittle Lemonのマーケティングスペシャリストです。チームに加わったばかりのTahrrishaは、Little Lemonの新しいデリバリーサービスを宣伝する広告を作成しようとしています。
Tahrrishaが選択できる広告フォーマットには、次のようなものがあります。
矢印をクリックすると詳細が表示されます。
画像
動画
動画広告では、動きと音で注目を集めることができます。
Tahrrishaの場合、Little Lemonのシェフが一番人気のメニューを作る動画を使用できます。
カルーセル
カルーセル広告では、多様なビジュアルを使用して、さまざまな商品を紹介したり、まとまりのあるストーリーを伝えたりすることができます。1つの広告に2つ以上の画像や動画を表示することができ、それぞれに見出し、説明、リンク、アクションボタンを付けられます。
Tahrrishaの場合、Little Lemonのさまざまなメニューの画像を使用してカルーセル広告を作成できます。
インスタントエクスペリエンス
インスタントエクスペリエンスは、利用者がモバイルデバイスからFacebookまたはInstagramの広告をタップすると開く、フルスクリーンのネイティブエクスペリエンスです。このエクスペリエンスには、これまでに説明したあらゆるフォーマットを追加することも、その他のカスタムオプションを利用することもできます。
コレクション
コレクション広告では、利用者がスマートフォンから臨場感あふれるビジュアルで簡単に商品やサービスを発見、閲覧、購入できます。コレクション広告では、カバー画像またはカバー動画と、その下に複数の商品が表示されます。利用者が広告をタップすると、フルスクリーンのインスタントエクスペリエンスが開きます。
ビジネスゴールに応じて広告フォーマットを選択する
すべての広告の目的で、広告フォーマットを自由に選べるわけではありません。選択したキャンペーンの目的によって、特定のビジネスゴールの達成に最適な広告フォーマットが決まります。
ビジネスゴールに応じてTahrrishaが利用できるさまざまなフォーマットの例をいくつか見てみましょう。
ビジネスゴール | 広告フォーマット |
Tahrrishaは、Little Lemonのウェブサイトにある各商品ページへのアクセスを促進して、ミールキットや自家製ソースを販売したいと考えています。 | 自家製ソースやミールキットを紹介する画像のカルーセル広告を使用できます。 |
Tahrrishaは、電波状況の悪い場所でも機能する動画のようなフォーマットでメニューを紹介し、すべての人が見られるようにしたいと考えています。 | Little Lemonのメニューのスライドショー広告を作成して、それぞれの価格をテキストオーバーレイで追加できます。 |
Tahrrishaは、エプロンや料理本などといったLittle Lemonの店舗商品や、Little Lemonのシェフたちが厨房で働く最近の舞台裏の動画を紹介しようとしています。 | コレクション広告を作成して、舞台裏の動画を広告のトップで紹介し、その下に販売中の商品を表示できます。こうすることで、顧客は1か所でブランドを発見したり商品を購入したりできます。 |
ベストプラクティス
広告フォーマットを選択するときは次のアドバイスを参考にしてください。
矢印をクリックすると詳細が表示されます。
オーディエンス向けに広告をカスタマイズする。
お客様がビジネスとやり取りするときに求める体験に基づいて広告フォーマットを選択しましょう。さまざまなフォーマットを試して最も効果的なフォーマットを確認できます。
さまざまな配置での表示のされ方を確認する。
クリエイティブを選択したら、広告がどのように表示されるか確認します。別のフォーマットでは別のビジュアルの方が魅力的な場合があります。例えば、モバイルの画面全体に表示される縦向きモードで撮影された写真や動画は、FacebookやInstagramのストーリーズに最適です。
次のレッスンでは、クリエイティブの設定について詳しく見ていきましょう。
主なポイント
広告フォーマットを選択するときは、そのフォーマットが広告の目的に対応していることを確認してください。