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衡量廣告成效

  • By Meta Blueprint
  • Published: Jul 14, 2022
  • Duration 5m
  • Difficulty Intermediate
  • Rating
    Average rating: 0 No reviews

本單元將帶您瞭解如何找出適合的成效衡量指標，以建立、刊登、檢視和調整廣告。

本單元的學習重點：

  • 找出與您廣告目標相關的成效衡量指標。

  • 建立、刊登、審視和調整廣告成果。

瞭解廣告成效

若要衡量廣告成效及瞭解廣告是否達成所設定的目標，您可以在「Meta 廣告管理員」深入檢視廣告成果，這也是本單元將要詳細討論的重點。雖然 Meta 廣告管理員提供了大量關於廣告成效的資料，但您必須認明與業務目標相關的衡量指標，才有辦法評估廣告成效，因此您應該依據所選的廣告目標，查看相符的衡量指標。接下來，就讓我們透過以下表格，深入瞭解如何找出合適的衡量指標。

找出對您有意義的衡量指標


哪些衡量指標能夠讓您評估廣告成效，取決於您的業務目標以及您在建立廣告時所選的廣告目標。每個廣告目標都有可作為主要績效指標的預設成果衡量指標，但其他衡量指標也可當作參考依據。請仔細參照下方表格以瞭解詳情。

品牌認知

您的業務目標

廣告目標

廣告管理員中的成果衡量指標

提高商家、品牌或服務的知名度。

盡可能向目標廣告受眾中的所有用戶投遞廣告。

品牌知名度

觸及人數（預設衡量指標）

  • 看到廣告至少一次的人數。

廣告回想提升估計值（人數）

  • 我們詢問過去 2 天內看過您廣告的人之中，可能記得看過您廣告的人數估計值。

曝光次數

  • 廣告的顯示次數。


觸動考量 

您的業務目標

廣告目標

廣告管理員中的成果衡量指標

吸引用戶前往某個網址目的地，例如網站連結頁面、部落格文章或應用程式。

流量

連結點擊次數（預設衡量指標）

  • 點擊廣告內連結的次數。

連結頁面瀏覽次數

  • 用戶點擊您的廣告後，載入您網站或即時體驗的次數。

觸及更多可能與 Facebook 粉絲專頁或貼文互動的用戶。如果這是您的目標，您可以建立廣告來鼓勵用戶與貼文互動、對粉絲專頁按讚、回覆活動或領取優惠。

互動

貼文互動次數（預設衡量指標）

  • 用戶因為您的廣告而採取的集客力動作總數。

粉絲專頁的讚

  • 廣告帶來的 Facebook 粉絲專頁按讚次數。

活動回覆

  • 因為廣告而對您 Facebook 活動回覆有興趣或參加的人數。

訊息對話開始次數

  • 用戶經過至少 7 天沒有任何動作後，因廣告而開始傳送訊息給您商家的次數。

為商家收集潛在顧客資料。建立廣告向對商品感興趣的用戶收集資訊，例如邀請他們訂閱電子報。

開發潛在顧客

潛在顧客人數（預設衡量指標）

  • 廣告帶來的潛在顧客人數。

轉換行動

您的業務目標

廣告目標

廣告管理員中的成果衡量指標

吸引用戶前往應用程式商店下載應用程式。

應用程式推廣

應用程式安裝次數（預設衡量指標）

  • 由廣告帶來的應用程式下載次數。



吸引用戶在商家網站上採取特定動作，

例如：將商品加到購物車、

在網站上註冊

或完成購買。



銷售業績

轉換次數（預設衡量指標）

  • 廣告帶動用戶採取購買或加到購物車等特定動作的次數。

將衡量指標與相符的廣告目標配對

以下是瑞珍為 Little Lemon 的廣告行銷活動選擇的廣告目標，請將其與相應的成效衡量指標配對。

瑞珍選擇了品牌知名度作為廣告目標，想盡可能讓更多人看到 Little Lemon 的廣告。依據此廣告目標，她應該追蹤哪個成效衡量指標？

瑞珍選擇了流量作為廣告目標，以帶動人潮前往 Little Lemon 的網站。依據此廣告目標，她應該追蹤哪個成效衡量指標？

瑞珍選擇了開發潛在顧客作為廣告目標，以增加 Little Lemon 電子報的訂閱人數。依據此廣告目標，她應該追蹤哪個成效衡量指標？

瑞珍選擇了銷售業績作為廣告目標，以吸引用戶在 Little Lemon 的網站訂餐。依據此廣告目標，她應該追蹤哪個成效衡量指標？

四步驟助您測試及修正廣告目標

衡量廣告成效之後，您可能會想知道如何改善日後刊登的廣告成效。若要提升廣告成效，您可以按照以下四項簡單步驟操作：


點擊各熱點以瞭解詳情。 

讓我們來看看瑞珍如何在建立 Little Lemon 的廣告時套用以上模式。


使用箭頭以查看詳細資訊。

  • 建立


    為了推廣 Little Lemon 新推出的線上外送服務，瑞珍建立一則廣告。她不確定哪張相片最能有效吸引用戶立刻下單，因此她決定使用一張 Little Lemon 熱門餐點的相片，並選擇流量作為廣告目標。

現在您已瞭解如何依據所選擇的廣告目標來衡量廣告成效，在下一個課程，我們將深入探討如何在廣告管理員建立廣告受眾。

重點整理

根據您所選擇的廣告目標，選擇適合的衡量指標來衡量廣告成效。



建立、刊登、審視並調整廣告，以持續提升廣告成效。