Dans cette leçon, vous apprendrez à diffuser des publicités à partir d’une Page Facebook.
Comme nous l’avons vu précédemment, les entreprises peuvent créer des publications au sujet de leurs produits et services sur une Page Facebook pour développer leur marque en ligne. Ce contenu est montré aux personnes qui sont abonnées à leur Page. Lorsque les entreprises souhaitent toucher des personnes qui ne connaissent pas encore leurs produits et services, elles peuvent diffuser des publicités sur Facebook. Les publicités Facebook disposent d’une mention Sponsorisé. Voyons un exemple de la manière dont une entreprise fait la différence entre une publication et une publicité.
La chaîne de restaurants locaux Little Lemon allie cuisine méditerranéenne traditionnelle et touche de modernité. Tahrrisha vient de rejoindre l’équipe en tant que spécialiste marketing. Little Lemon a lancé un service de livraison, que Tahrrisha souhaite promouvoir auprès des personnes qui ne font pas partie de sa clientèle existante. Vous trouverez une publication et une publicité que Tahrrisha crée pour Little Lemon ci-dessous.
Il s’agit d’une publication sur la Page Facebook de Little Lemon. Les publications sont publiques, mais n’apparaissent que dans le fil de personnes qui sont déjà abonnées à la Page de l’entreprise Little Lemon.
Sponsorisé
L’étiquette Sponsorisé indique que ce contenu est payant.
Il s’agit d’un bouton sur lequel il est possible de cliquer ou d’appuyer pour entreprendre une action en voyant une publicité. Il doit normalement rediriger vers le site web d’une entreprise, ou vers une autre page en rapport avec l’objectif de cette publicité.
Ajoutez un titre pour attirer l’attention et expliquer de quoi il s’agit. Tahrrisha peut aussi ajouter du texte pour expliquer ce dont la publicité fait la promotion et quelles sont les actions à entreprendre sur le site web de Little Lemon.
La publicité sur Facebook permet aux entreprises de toucher des personnes qui ne sont pas encore abonnées à leur Page Facebook ou à leur compte business Instagram. Les entreprises peuvent utiliser les publicités pour toucher des personnes susceptibles d’interagir avec elles en fonction de l’endroit où elles se trouvent, de leurs centres d’intérêt et d’autres facteurs.
Les publicités peuvent augmenter le trafic vers un site web, encourager l’audience à acheter des produits ou services et bien plus encore. Facebook propose différentes options pour aider les entreprises à travailler en fonction de leur budget et de leurs besoins afin de créer des publicités qui correspondent à leurs objectifs.
Il existe plusieurs façons de faire de la publicité sur Facebook. Tout d’abord, voyons comment faire de la publicité à partir d’une Page Facebook. Vous avez deux options : booster une publication sur votre Page ou créer une publicité en utilisant le bouton Promouvoir.
Booster une publication. Sélectionnez des publications précédentes à booster en tant que publicités.
Créer une publicité en utilisant le bouton Promouvoir. Créez une nouvelle publicité à partir de votre Page. Vous pouvez créer de nombreux types de publicités pour différents objectifs, par exemple pour faire connaître les produits ou services, inciter plus de personnes à participer à des évènements en direct en ligne à venir ou augmenter les ventes de votre entreprise.
Les publications boostées sont des publicités que vous pouvez créer à partir de publications existantes d’une Page Facebook. Booster une publication peut susciter davantage de réactions, de commentaires et de partages. La publication pourra ainsi toucher une nouvelle audience susceptible de s’intéresser à la Page ou à l’entreprise, mais qui n’y est pas encore abonnée.
Par exemple, Tahrrisha souhaite commencer à faire de la publicité pour le nouveau service de livraison de Little Lemon. Elle partage une publication contenant des photos des plats de Little Lemon sur la Page Facebook du restaurant, ce qui suscite de nombreuses interactions sous forme de commentaires, de j’aime et de partages. Le service de livraison ayant beaucoup plu aux personnes qui suivent Little Lemon, Tahrrisha veut attirer encore plus d’attention et décide de booster cette publication.
Sélectionnez le bouton Booster la publication sur la publication souhaitée. Tahrrisha sélectionne une publication sur les nouveaux plats du restaurant.
Définissez votre objectif. Il s’agit du résultat que vous souhaitez obtenir grâce à votre publicité. Tahrrisha cherche à augmenter les interactions avec sa publication. Elle sélectionne donc Obtenir plus d’interactions, ce qui montrera sa publicité à des personnes susceptibles de réagir, de commenter et de partager.
Ajoutez un bouton d’action. Tahrrisha choisit le bouton d’action En savoir plus et relie la photo au site web de Little Lemon, où la clientèle peut consulter le menu et passer commande.
Définissez votre audience. Touchez des personnes en fonction de leur lieu, de leurs caractéristiques, de leur âge et de leur genre. Tahrrisha cible des personnes habitant à proximité du restaurant.
Définissez un budget et une durée. Pour commencer, Tahrrisha souhaite booster la publication pour les sept prochains jours et dépenser 10 € par jour.
Configurez votre placement. Vous souhaitez diffuser votre publicité sur Instagram et Facebook ? Tahrrisha décide de diffuser cette publicité sur les deux plateformes. Ensuite, cliquez sur Booster la publication maintenant.
Vous pouvez également créer de nouvelles publicités à partir de votre Page Facebook sans utiliser de publications existantes en cliquant sur le bouton Promouvoir. Différents types de publicités et paramètres sont disponibles en fonction de vos objectifs.
Si vous choisissez cette méthode, réfléchissez à votre objectif commercial, puis choisissez un objectif publicitaire y correspondant parmi les options disponibles.
Comment voulez-vous développer votre entreprise ?
Quel sera le message de votre publicité et comment souhaitez-vous le transmettre ?
Qui pourra voir votre publication ?
Combien souhaitez-vous dépenser et pendant combien de temps ?
Quel compte utiliserez-vous pour financer vos publicités ?
Pour simplifier vos décisions, vous pouvez utiliser les publicités automatisées.
Les entreprises peuvent utiliser les publicités automatisées pour booster les interactions facilement et régulièrement. Les publicités automatisées permettent de faire de la publicité en continu. Elles s’appuient les publications les plus performantes d’une Page et fonctionnent avec un budget quotidien. Lorsque vous indiquez vos objectifs, les publicités automatisées vous recommandent des publicités personnalisées en fonction de ces objectifs et vous font des propositions basées sur les publicités les plus performantes.
Pour vous lancer, procédez comme suit :
Accédez à votre Page et sélectionnez Promouvoir.
Sélectionnez Bien démarrer avec les publicités automatisées.
Confirmez le compte publicitaire à utiliser pour ce projet. Le compte publicitaire choisi déterminera votre manière de financer les publicités automatisées.
Choisissez jusqu’à trois catégories représentant votre entreprise.
Sélectionnez les plateformes de votre entreprise : en ligne, contact direct ou en personne.
Saisissez les centres d’intérêt de votre clientèle pour créer une audience plus spécifique pour vos publicités.
Choisissez un plan. En fonction des réponses, Facebook vous recommandera un plan pour vos audiences et des éléments de contenu publicitaire, comme un bouton d’action, afin de vous aider à atteindre votre objectif.
Créez jusqu’à six versions de vos publicités en sélectionnant des éléments de contenu publicitaire tels que des images, du texte, des liens et un bouton d’action. Les versions les plus performantes seront affichées.
Sélectionnez l’audience et les placements de vos publicités.
Fixez votre budget quotidien. Votre publicité sera diffusée continuellement en fonction d’un budget quotidien moyen. Les montants quotidiens réels peuvent donc varier. Vous pouvez modifier votre budget ou suspendre vos publicités à tout moment.
Passez en revue votre publicité et sélectionnez Promouvoir pour commencer à la diffuser.
Pour avoir plus de contrôle sur les détails de votre campagne et sur le contenu publicitaire, vous pouvez créer des publicités manuellement.
Par exemple, Tahrrisha souhaite que davantage de personnes se rendent sur le site web de Little Lemon pour en savoir plus sur le restaurant et passer commande. Voyons comment Tahrrisha crée une publicité à partir de la Page de Little Lemon.
Pensez à l’objectif commercial que vous souhaitez atteindre. Tahrrisha souhaite augmenter le trafic vers la page de destination du service de livraison de Little Lemon et augmenter le nombre de commandes en ligne. Elle sélectionne donc l’objectif Encourager les visites en ligne.
Les publicités se composent de trois principaux éléments : les visuels, le texte et un bouton d’action. Tahrrisha décide de créer une publicité carrousel qui permet de consulter les différents plats proposés par le restaurant.
Elle écrit « Little Lemon à domicile » dans le titre de la publicité. Dans la description de la publicité, elle écrit : « Les spécialités de Little Lemon débarquent chez vous ! » Elle choisit En savoir plus en tant que bouton d’action et ajoute un lien vers la page de destination du service de livraison de Little Lemon, qui contient plus d’informations sur ce service et permet de consulter le menu.
Pensez à qui est votre clientèle et à ce qui la motiverait à effectuer un achat. En se basant sur les données démographiques de la clientèle actuelle de Little Lemon, Tahrrisha fixe la tranche d’âge à 18-65 ans et sélectionne tous les genres. Pour ce qui est du lieu, Tahrrisha choisit les personnes habitant à proximité du restaurant.
Little Lemon étant à la fois sur Facebook et sur Instagram, Tahrrisha active les placements automatiques pour optimiser sa publicité pour ses audiences sur les deux plateformes.
Choisissez le montant que vous souhaitez dépenser par jour dans votre publicité, et le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez la diffuser. Tahrrisha décide de diffuser sa publicité pendant les deux prochaines semaines et fixe une limite de dépense moyenne de 5 € par jour. Elle sélectionne ensuite Promouvoir pour commencer à diffuser sa publicité.
Maintenant que vous connaissez les différents moyens de créer des publicités à partir d’une Page Facebook, voyons comment créer des publicités plus complexes à l’aide du Gestionnaire de publicités Meta.
Boostez les publications les plus populaires de votre Page professionnelle afin de faire connaître vos produits et services auprès de nouvelles audiences.
Utilisez les publicités automatisées pour booster les publications les plus performantes avec un budget quotidien.
Créez une publicité qui correspond à votre objectif commercial.