Dans cette leçon, vous apprendrez à faire de la publicité pour votre entreprise sur Instagram.
Faire de la publicité sur Instagram permet de vous faire connaître auprès de personnes qui ne sont pas abonnées à votre compte et d’inciter votre audience à entreprendre une action. Les publicités vous permettent de toucher de nouvelles personnes susceptibles d’interagir avec votre entreprise en fonction de l’endroit où elles se trouvent, de leurs centres d’intérêt et bien plus encore. Vous pouvez utiliser votre contenu existant afin de créer une publicité directement depuis l’application Instagram. Elle apparaîtra dans le fil, les Stories et l’onglet Explorer d’Instagram.
Si vous avez un compte business sur Instagram, vous pouvez booster une publication ou une story existante pour en faire une publicité. Apprenez à configurer un compte business si vous n’en avez pas encore un.
Tahrrisha, spécialiste du marketing chez Little Lemon, a créé un compte business Instagram pour l’entreprise. Elle a commencé à publier des stories et des publications dans le fil pour les personnes qui la suivent. Elle souhaite savoir comment toucher plus de personnes grâce aux publicités sur Instagram*.
* Attention : Little Lemon est une entreprise fictive conçue par Meta Creative Shop. Toute similitude avec le contenu produit par des entreprises réelles est tout à fait fortuite.
Instagram peut vous aider à entrer en contact avec la clientèle qui compte pour vous. Avant de diffuser des publicités, préparez un plan qui vous aidera à vous organiser, à gagner du temps et à développer votre entreprise.
Avant de créer des publicités sur Instagram pour Little Lemon, Tahrrisha prépare un plan qui lui permettra d’atteindre ses objectifs marketing.
Pour élaborer votre plan publicitaire, suivez les étapes ci-dessous :
Configurez un profil business Instagram en indiquant vos coordonnées et d’autres informations utiles. Mettez votre compte à jour régulièrement en y publiant des photos et des vidéos récentes. Vous établirez ainsi votre crédibilité auprès des personnes qui visitent votre profil depuis une publicité.
Que souhaitez-vous accomplir en faisant de la publicité ? Définissez un objectif SMART : votre objectif doit être spécifique, mesurable, adapté, réalisable et temporel. Vous pouvez par exemple avoir pour objectif que 500 personnes vous suivent le mois prochain.
Lorsque vous boostez une publication, vous pouvez créer une audience cible pour cette dernière. Définissez votre audience pour vous assurer que les personnes les plus susceptibles de devenir votre clientèle verront votre publicité.
Un calendrier de contenu vous permet de planifier les publications et les stories que vous pourrez ensuite utiliser comme publicités. Rédigez vos légendes à l’avance pour vous assurer qu’elles conviendront aussi bien pour une publication que pour une publicité future.
Lorsque vous sélectionnez les publications et les stories à transformer en publicités, utilisez du contenu photo et vidéo accrocheur et spécifique à votre marque. Utilisez les statistiques pour en savoir plus sur les performances de vos publications et de vos stories.
Tahrrisha ajoute des coordonnées mises à jour et des informations sur l’entreprise au profil de Little Lemon. Pour établir une présence, elle crée des publications et des stories chaque jour et des reels chaque semaine. Son audience cible se compose de personnes qui suivent des comptes de restaurants, de cuisine moderne ou de cuisine méditerranéenne. Tahrrisha crée un calendrier de contenu pour planifier des publications qu’elle pourra par la suite booster, en utilisant des légendes qui conviendront bien aux publicités. Elle utilise également les statistiques pour en savoir plus sur ses publications les plus populaires et identifier le contenu qui reçoit le plus de mentions J’aime, de partages et de commentaires.
Pour transformer vos publications et stories en publicités, téléchargez Instagram depuis l’App Store d’Apple ou le Google Play Store.
Les publicités vous permettent de toucher de nouvelles personnes susceptibles d’interagir avec votre entreprise en fonction de l’endroit où elles se trouvent, de leurs centres d’intérêt et bien plus encore. Sélectionnez une publication ou une story existante pour en faire une publicité sur Instagram. Sélectionnez le bouton Booster présent sur votre publication ou votre story pour en faire une publicité.
Accédez à votre profil.
Appuyez sur la publication que vous souhaitez transformer en publicité.
Appuyez sur le bouton Booster situé en dessous de l’image de la publication.
Appuyez sur votre icône de profil pour afficher votre story.
Sélectionnez la story que vous souhaitez utiliser comme publicité.
Appuyez sur le bouton Booster situé en bas à gauche.
Tahrrisha consulte le contenu de Little Lemon et sélectionne une publication pour en faire une publicité. Avant de la publier en tant que publicité, elle devra la personnaliser de manière à l’adapter à ses objectifs commerciaux.
Une fois que vous avez sélectionné la publication ou la story à transformer en publicité, vous devrez choisir la destination vers laquelle votre publicité redirigera votre audience, les personnes que vous aimeriez toucher, le montant que vous souhaitez dépenser et la durée de diffusion de votre publicité.
Sélectionnez l’endroit vers lequel vous souhaitez que votre publicité redirige votre audience.
Redirigez votre audience vers votre profil si vous voulez que votre contenu soit plus visible et qu’elle s’abonne à votre compte. Utilisez cette option pour présenter vos produits ou services, votre portfolio ou votre marque. Vous pourrez ainsi encourager des personnes à vous suivre et à en apprendre davantage sur votre entreprise.
Tahrrisha souhaite développer son audience pour le compte de Little Lemon. Elle sélectionne donc l’objectif Plus de visites du profil.
Sélectionnez cette option si vous souhaitez que les personnes puissent, entre autres, parcourir une boutique en ligne, en apprendre davantage sur un évènement, s’inscrire à une offre spéciale ou s’abonner à une liste de diffusion. Cet objectif vous permet d’ajouter des boutons d’action pour inciter votre audience à en savoir plus ou à acheter, par exemple.
Par exemple, Tahrrisha souhaite augmenter le trafic vers le site web de Little Lemon. Elle sélectionne donc l’objectif Plus de visites du site web.
Choisissez l’objectif Plus de messages si vous proposez des services et que vous souhaitez encourager la clientèle potentielle à s’informer sur des demandes, des rendez-vous ou des consultations. Si vous sélectionnez les messages en tant qu’objectif, essayez de poser une question ou de lancer une conversation dans votre légende pour encourager les interactions.
Tahrrisha souhaite que sa clientèle goûte les nouveaux plats de Little Lemon. Elle choisit donc l’objectif Plus de messages.
Pour que le succès soit au rendez-vous, vous devrez déterminer qui sont les personnes que vous souhaitez toucher. Vous pouvez sélectionner une audience automatique ou créer votre propre audience pour vos publicités. Les audiences automatiques ciblent des personnes similaires à celles qui vous suivent et d’autres personnes ayant déjà interagi avec votre contenu. Vous pouvez créer votre propre audience en fonction de l’endroit où elle se trouve, de son âge, de ses centres d’intérêt et de son genre.
Après avoir consulté les statistiques, Tahrrisha détermine que la clientèle idéale de Little Lemon se compose de personnes âgées de 25 à 44 ans habitant dans une grande ville.
Votre budget a une incidence sur le nombre de personnes qui voient votre publicité. Plus vous dépensez pour votre publicité, plus celle-ci touchera de personnes. La durée détermine pendant combien de temps et comment votre publicité sera diffusée. Vous pouvez personnaliser votre budget et la durée de diffusion en fonction de votre objectif commercial ou d’un évènement, comme une période de promotion ou le lancement d’un nouveau produit.
Par exemple, Tahrrisha décide de diffuser une publicité pour Little Lemon avec un budget de 5 € par jour pendant les deux prochaines semaines.
Une fois votre publicité terminée, elle sera envoyée pour examen afin de vérifier sa conformité avec les Règles publicitaires. Vous pouvez consulter vos publicités envoyées dans l’onglet Outils publicitaires.
Après avoir créé une publicité, vous pouvez la passer en revue et l’envoyer pour examen.
Sélectionnez Aperçu de la publicité pour voir à quoi ressemblera votre publicité dans le fil, dans les Stories et dans l’onglet Explorer.
Vérifiez votre destination, votre audience, votre budget, votre durée et vos informations de paiement.
Lorsque tout est prêt, sélectionnez Booster la publication.
Par exemple, Tahrrisha termine la publicité de Little Lemon et la prévisualise afin de s’assurer que tout est en ordre. Une fois que c’est fait, elle l’envoie pour examen.
Après avoir envoyé votre publicité pour examen, utilisez le bouton Outils publicitaires pour voir le contenu que vous avez boosté.
Accédez à votre profil Instagram.
Sélectionnez le bouton Outils publicitaires situé sous la description de votre profil.
Par exemple, après avoir envoyé ses publicités pour examen, Tahrrisha peut consulter tout son contenu boosté dans Outils publicitaires.
Pour transformer vos publications et stories en publicités, téléchargez Instagram depuis l’App Store d’Apple ou le Google Play Store.
Sélectionnez le bouton Booster pour transformer vos publications et stories en publicités sur Instagram.
Personnalisez vos publicités en fonction de votre objectif, de votre audience, de votre budget et de la durée de diffusion.