本节课将介绍如何设置 Meta 广告管理工具帐户以及使用此帐户发布广告。
本节课的学习重点：
- 创建 Meta 广告管理工具帐户。
- 创建广告架构。
- 熟练使用 Meta 广告管理工具中的广告架构。
在 Meta 广告管理工具中创建广告
若想在众多 Meta 技术中投放更精细的广告，最好从 Meta 广告管理工具入手。广告管理工具集多种功能于一体，可用于创建广告、管理广告投放时间和版位，以及追踪广告表现。无论广告主的经验多少，广告管理工具都能派上用场。
您可以使用广告管理工具来管理多个平台的广告，并大致了解广告成效。找出广告中表现最佳的元素后，您可以调整广告，在既定的预算和时间内全力实现业务目标。
例如，Little Lemon 的 Tahrrisha 想要使用广告管理工具中的高级工具来帮助餐厅扩展广告营销。我们将以 Little Lemon 为例，为商家讲解从设置广告管理工具到创建广告的一系列操作。
做好准备，以便开始在广告管理工具中投放广告
知道什么帖子互动最活跃后，您可以借助广告管理工具来推动预期成效目标的实现。
每个 Facebook 个人帐户都绑定了一个广告管理工具帐户，但广告主还需有权使用 Facebook 业务公共主页和 Instagram 业务帐户才能创建广告。
在设置广告管理工具帐户时，您需确定广告帐户的以下信息：
货币
- 时区
- 花费上限
- 支付方式
开始投放广告前，请先完成下列步骤。
点击箭头，了解详情。
第 1 步
第 2 步
在货币和时区选项下方，选择推广目的、公司名称以及公司地址。要求提供这些信息是出于遵守法律的目的，因为某些类型的广告在您所在地区可能会受到限制。完成后选择更改。
第 3 步
点击左侧的信用卡图标，前往支付设置。您必须完成支付设置才能投放广告。此版块可用于：
查看您的余额。
输入支付方式。您可以添加多个支付方式，也可以随时返回支付设置中移除或更改支付方式。
设置帐户花费上限。此选项可助您在达到预算上限时，暂停广告投放，从而确保广告花费在预算范围内。除非您更改上限值，否则广告将保持暂停投放的状态，您可以随时返回相应的设置版块进行更改。完成后选择设置上限来保存您的设置。
广告管理工具中的广告架构
现在您已经设置好您的帐户，下面我们继续学习在广告管理工具中投放广告的一些基础知识。在广告管理工具创建的广告包含三个层级：广告系列、广告组和广告。这三者即组成广告架构。了解这些组成部分如何共同运作，有助于您以理想的方式投放广告，覆盖适当的用户。
Tahrrisha 已经为 Little Lemon 设置好了广告管理工具帐户，可以开始投放广告了。她有多个具体的业务目标，也知道必须通过管理广告来衡量成效，确保合理花费预算。
广告系列
广告架构的第一层级为广告系列，您需要在此选择广告目标。广告目标是指您的业务目标，或者您希望用户在看到广告时执行的操作。例如，您可能想要提高网站流量，或者找到最有可能向您购买商品或服务的受众。
共有六个目标：知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广和销量。根据目标的不同，您可能需要为广告设置目标位置。用户点击广告后将会跳转至您指定的目标位置。这个目标位置可以是外部网站、在 Meta 开发者网站注册的移动应用，也可以是 Messenger 或 WhatsApp。
广告组
选好广告目标后，即可开始设置广告组。广告组为广告系列的下一层级，您在广告组中的设置将会影响您在最后一层级，即广告层级中可以选择的设置。
在这一环节，选择定位策略至关重要。您可以在一个广告系列中创建多个广告组，这有助于后期细分受众投放广告。
A/B 测试
您还可以在广告系列、广告组或广告层级开启 A/B 测试。A/B 测试可供您更改广告创意、受众或版位等变量，从而确定哪种广告策略表现最佳，方便您改善后续广告。A/B 测试会平均拆分您的受众并衡量每组的广告成效，因此，如果您想比较不同的广告策略，或者要对比现有广告来衡量新策略带来的成效差异，不妨试试开展 A/B 测试。
版位、预算和排期
您还需要在广告组层级中选择版位以及设置预算和排期。
点击箭头，了解详情。
版位
版位决定了广告的展示位置。您可以决定在哪项技术产品中投放广告，以及是否要在动态、快拍、视频插播位（视频内容播放前、播放中或播放后）或文内展示广告。您可以手动选择版位，也可以开启进阶赋能型版位，在所有可用版位上投放广告。
预算和排期
预算是指您希望为整个广告系列花费的金额。您还可以设置排期。选择从您指定的日子开始持续投放广告组，或者为广告系列选择开始和结束日期。
广告
您需要在最后这一层级定制广告的创意元素。您可以在单个广告组内创建多条广告，测试不同广告格式的效果。在这个环节，您需要选定视觉元素（例如文案、照片或视频）等广告创意，还可设置行动号召按钮。
点击各个热点了解详情。
广告多媒体素材
选择广告格式并添加图片或视频。
广告文案
添加正文，描述图像所传递的信息，并添加链接。
行动号召按钮
添加跳转至外部网站的按钮，激发受众采取行动。
Little Lemon 创建广告系列
Tahrrisha 已准备好开始发布 Little Lemon 的广告，并希望可以充分利用广告管理工具提供的更多高级功能。她设置好了广告管理工具帐户，还了解了广告架构。现在，她可以开始创建广告系列了。
Tahrrisha 已经掌握了使用广告管理工具的入门技巧，可以开始为 Little Lemon 投放广告了。在接下来的课程中，我们将详细介绍商家应如何根据自己的业务需求选择广告目标。
关键要点
使用广告管理工具创建和管理广告。
了解广告系列、广告组和广告构成的广告架构。