このレッスンでは、Facebookページから広告を出稿する方法を説明します。
これはLittle LemonのFacebookページの投稿です。投稿は公開されますが、Little Lemonのビジネスページをすでにフォローしている人のフィードにのみ表示されます。
このレッスンの学習内容:
- 広告とページ投稿の違いを学びます。
- Facebookページから広告を作成します。
- 投稿を宣伝することで広告に変換します。
Facebookに広告を出す
これまでに学んだとおり、ビジネスは商品やサービスに関する投稿をFacebookページで作成し、オンラインでブランドを構築できます。このコンテンツはページのフォロワーに表示されます。商品やサービスについてまだあまりよく知らない人にリーチする場合は、Facebookに広告を掲載します。Facebook広告には[広告]ラベルが表示されます。ビジネスが投稿と広告を使い分けている事例を見てみましょう。
Little Lemonは、伝統的な地中海料理のレシピを現代風にアレンジして提供する、地域のレストランチェーンです。Tahrrishaは最近、マーケティングスペシャリストとして働き始めました。Little Lemonはデリバリーサービスを開始しており、Tahrrishaは既存の顧客以外の人にこのサービスを宣伝したいと考えています。TahrrishaがLittle Lemonのために作成した投稿と広告は次のとおりです。
下の丸をクリックし、左の投稿と右の広告をそれぞれ確認してください。
Little Lemonの投稿
Little Lemonの広告
広告
[広告]タグは、この投稿がペイドコンテンツであることを示しています。
アクションボタン
広告を見た人がこのボタンをクリックまたはタップすると、アクションを実行できます。この広告で求める成果に直接関連するビジネスのウェブサイトやその他のページにリンクしている必要があります。
タイトルと見出し
人の関心を引きつけ、同時に広告の内容が分かるような見出しを追加します。Tahrrishaの場合、広告が宣伝している内容とLittle Lemonのウェブサイトで実行してもらいたいアクションについて説明するテキストを追加するのもおすすめです。
Facebookに広告を掲載する理由
Facebook広告は、ビジネスが自社のFacebookページやInstagramビジネスアカウントをまだフォローしていない人にリーチするのに役立ちます。広告を利用すると、地域や興味・関心などの要素に基づいて、ビジネスと交流する可能性の高い人にリーチできます。
広告により、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたり、商品やサービスの購入を促したりできます。Facebookは、ビジネスゴールに合った広告を予算に応じて作成できるさまざまなオプションを用意しています。
Facebook広告の作成を始める
Facebookに広告を掲載する方法はいくつかあります。最初に、Facebookページから広告を出稿する方法を見てみましょう。これには、ページで投稿を宣伝する方法と、[宣伝する]ボタンを使って広告を作成する方法の2通りがあります。
矢印をクリックすると、その他の情報が表示されます。
オプション1
投稿を宣伝する。 過去に公開した投稿のうち広告として宣伝するものを選択します。
オプション2
[宣伝する]ボタンを使って広告を作成する。Facebookページから新しい広告を作成します。商品やサービスの認知度向上、近日開催予定のオンラインイベントへの参加促進、売上向上など、目標に応じてさまざまな種類の広告を作成できます。
Facebookで投稿を宣伝する
「投稿の宣伝」は、Facebookページの既存の投稿から作成できる広告です。投稿を宣伝すると、投稿へのリアクション、シェア、コメントの数を増やしたり、ページやビジネスに興味を持つ可能性があるものの現時点でフォロワーになっていない人に新たにリーチしたりできます。
Tahrrishaの場合は、Little Lemonの新しいデリバリーサービスの宣伝を始めたいと考えています。Tahrrishaはメニューにある料理の写真をLittle LemonのFacebookページに投稿しており、数多くのコメント、「いいね！」、シェアを獲得しています。Little Lemonのフォロワーがデリバリーサービスに強い関心を持っている様子であることから、Tahrrishaはさらに注目度を高めたいと考え、投稿を宣伝することにしました。
矢印をクリックすると、その他の情報が表示されます。
ステップ1:
対象の投稿の[投稿を宣伝]ボタンを選択します。Tahrrishaは新しいメニューに関する投稿を選択しました。
ステップ2:
目的を設定します。これは、広告で達成したい結果です。Tahrrishaは投稿へのエンゲージメントを増やしたいと考えているため、リアクション、コメント、シェアを実行する可能性の高い人に広告を表示する[エンゲージメントを増やす]を選択しました。
ステップ3:
アクションボタンを追加します。Tahrrishaは、[詳しくはこちら]と書かれたアクションボタンを設定して写真をLittle Lemonのウェブサイトにリンクし、顧客がウェブサイトでメニューを確認して注文できるようにしました。
ステップ4:
オーディエンスを設定します。地域、特徴、年齢、性別に基づいて利用者にリーチします。Tahrrishaはデリバリー対象地域内の人にリーチしたいと考えています。
ステップ5:
予算と期間を設定します。まず、Tahrrishaは1日10ドルの予算で今後7日間投稿を宣伝することにしました。
ステップ6:
配置を設定します。Facebookに加えてInstagramにも広告を掲載するかどうかを選択します。Tahrrishaは、両方にこの広告を掲載することにしました。選択したら、[投稿を宣伝]をクリックします。
投稿を宣伝する際に考慮するポイント
- 投稿の宣伝を通してビジネスページを成長させる。投稿を宣伝すると、まだページをフォローしていない人にまでリーチでき、認知度を高めることができます。
- ウェブサイトを投稿の宣伝のリンク先として設定する。ウェブサイトに誘導し、トラフィックとコンバージョンの増加につなげます。
- 人気のある投稿から始める。既存のオーディエンスによるエンゲージメントが多く、人気のある投稿を宣伝しましょう。新規顧客も同じようにそのコンテンツに興味を持つ可能性が高いからです。
- 高品質なクリエイティブを使用する。ページの画像や動画は、ビジネスと生活者との最初の接点になるものです。ブランドを表現する最高品質のビジュアルを含んだ投稿を使いましょう。
- 最新のトレンドに共鳴する投稿を宣伝する。顧客のニーズと最も関連性の高い商品やサービスに重点を置きましょう。
- 季節のイベントに合わせて投稿を宣伝する。投稿のタイミングを特別なイベントや祝祭日に合わせると、エンゲージメントを増やすことができます。
Facebookページから広告を作成する
既存の投稿を使わずに、Facebookページの[宣伝する]ボタンをクリックして広告を作成することもできます。自社の固有の目標に応じて、さまざまな広告のタイプや設定を利用できます。
この広告手法を試す場合は、ビジネスゴールについて考えたうえで、[宣伝する]の後に表示されるオプションから対応する目的を選択します。
広告作成時に検討すべき5つのポイント:
ビジネスをどのように成長させたいと考えていますか。
広告のメッセージはどのようなものになりますか。それをどのように伝えますか。
どのような人に広告を見てもらいたいですか。
どの程度の予算と期間を考えていますか。
広告料金の支払いにはどのアカウントを利用しますか。
これらの判断を効率化する方法の1つが、自動広告です。
Facebook自動広告
自動広告を利用すると、簡単な方法で定期的にエンゲージメントを促進できます。自動広告では、ページの投稿のうち最もパフォーマンスの高いものを1日の予算に応じて宣伝する継続的なプランが作られます。ビジネスゴールを入力すると、それに合わせてパーソナライズされた広告が提案され、最も優れたパフォーマンスを発揮する広告に基づく提案が行われます。
自動広告を試すには、次の手順に従います。
ページに移動して[宣伝する]を選択します。
[自動広告を作成する]を選択します。
このプランに利用する広告アカウントを指定します。選択した広告アカウントに応じて、自動広告の料金の支払い方法が決まります。
ビジネスに当てはまるカテゴリを最大3つ選択します。
ビジネスのプラットフォーム(オンライン、直接連絡、対面)を選択します。
顧客の共通の興味・関心を入力し、広告のオーディエンスをより具体的に設定します。
プランを選択します。Facebookは、ビジネスゴールの達成をサポートするため、送信された回答に基づいてオーディエンスとクリエイティブ要素(アクションボタンなど)に関するプランを提案します。
画像、テキスト、リンク、アクションボタンなどのクリエイティブ要素を選択し、最大6バージョンの広告を作成します。最もパフォーマンスの高いバージョンが表示されます。
広告のオーディエンスと配置を選択します。
1日の予算を指定します。広告は1日の予算の平均に基づいて継続的に掲載されるため、実際の1日あたりの金額は変動します。予算の変更や広告の一時停止はいつでもできます。
広告を確認し、[宣伝する]を選択して広告の掲載を開始します。
特定のビジネスゴールに応じた広告を作成する
キャンペーンの仕様やクリエイティブに関する判断を細かくコントロールする必要がある場合は、手動で広告を作成できます。
Tahrrishaの場合は、Little Lemonのウェブサイトにアクセスしてレストランの情報を確認したり注文したりしてくれる人を増やしたいと考えています。TahrrishaがLittle Lemonのページから広告を作成する手順を見てみましょう。
矢印をクリックすると詳細が表示されます。
ステップ1: 目的を選択します。
達成したいビジネスゴールについて考えます。Tahrrishaはデリバリーサービス用ランディングページへのトラフィックを促進してオンライン注文を増やしたいと考えているため、[ウェブサイトへのアクセスを増やす]を目的として選択します。
ステップ2: メディアを追加します。
広告には、ビジュアル、テキスト、アクションボタンという3つの主なコンポーネントがあります。Tahrrishaは、利用者が複数のメニューを閲覧できるよう、カルーセル広告を作成することにしました。
広告の見出しは「Little Lemonのデリバリー」です。広告の説明には、「Little Lemonのお気に入りの料理をご自宅でお楽しみいただけるようになりました」と書いています。 アクションボタンには[詳しくはこちら]を選択し、Little Lemonのデリバリーサービスやメニューの情報が詳しく掲載されたランディングページへのリンクを追加します。
ステップ3: オーディエンスを設定します。
顧客の特徴や、顧客が購入する動機となる要素について考えます。Little Lemonの既存の顧客の利用者層データに基づき、Tahrrishaはこのオーディエンスの年齢層を18～65歳に設定し、性別については[すべて]を選択しています。[地域]については、デリバリーサービスの提供範囲内にいる人を対象にします。
ステップ4: 広告の掲載場所を選択します。
Little LemonはFacebookとInstagramの両方を積極的に利用しているため、Tahrrishaは自動配置をオンにして、両方のオーディエンスに合わせた最適化を行っています。
ステップ5: 予算と期間を設定します。
希望する1日あたりの広告予算と掲載日数を決定します。Tahrrishaは今後2週間にわたって広告を掲載することに決め、1日平均の上限予算を5ドルに設定しています。次に、[今すぐ宣伝]を選択し、広告の掲載を開始します。
ページから広告を作成する際のアドバイス
- ページ投稿を使う。ビジネスページの既存の投稿を使い、投稿を単純に宣伝するよりも充実した機能を備えた広告を作成することを検討します。投稿の画像やコンテンツは、変更することもそのまま残すこともできます。
- Facebookのストック画像を使う。広告に利用できる高品質のビジュアルがない場合、利用できるストック画像のライブラリを見てみましょう。
- 1日の予算を設定して広告を継続的に掲載する。これによりFacebookでは、動的なオークションに予算を多く割り当て、ほかの日の予算消化を減らすという柔軟な対応が可能になります。
Facebookページから広告を作成するさまざまな方法をご理解いただいたところで、次は、Meta広告マネージャを利用してより複雑な広告を作成する方法を確認しましょう。
主なポイント
特に人気のある投稿をビジネスページから宣伝し、新規オーディエンスに向けて商品やサービスの認知度を高めます。
自動広告を利用し、1日の予算を設定して、パフォーマンスの高い投稿を宣伝します。
ビジネスゴールに合わせて独自の広告を作成しましょう。