Esta lição ensina como identificar as métricas de sucesso para criar, veicular, analisar e refinar os anúncios.
Depois de reunir os principais componentes do anúncio, publique-o. Pense nisso como um teste e uma oportunidade de aprender e melhorar.
Esta lição vai preparar você para:
Identificar as métricas de sucesso relevantes para o objetivo do anúncio.
Criar, veicular, analisar e refinar os resultados dos anúncios.
Conheça o desempenho do seu anúncio
Para mensurar o desempenho de um anúncio e saber se ele atingiu a meta que você definiu, convém examinar mais detalhadamente seus resultados no Gerenciador de Anúncios da Meta, sobre o qual falaremos mais tarde. Embora haja muitos dados sobre o desempenho do anúncio lá, identificar as métricas que são relevantes para suas metas permitirá avaliar seu sucesso. Para isso, você deve observar as métricas que se alinham ao objetivo escolhido. Vamos ver como fazer isso nesta tabela.
Identifique as métricas importantes para você
As métricas que permitem avaliar seu sucesso dependem da meta e do objetivo do anúncio que você selecionou ao criar o anúncio. Cada objetivo vem com uma métrica de resultados padrão, que deve ser seu principal indicador de desempenho, mas talvez também seja interessante observar outras métricas. Observe as tabelas a seguir para saber mais.
Reconhecimento
Sua meta de negócios é: | Objetivo do anúncio | Métricas de resultado no Gerenciador de Anúncios |
Aumentar o reconhecimento da sua empresa, marca ou serviço. Mostrar seu anúncio para o maior número de pessoas possível no seu público-alvo. | Reconhecimento | Alcance (métrica padrão)
Incrementalidade estimada na lembrança do anúncio (pessoas)
Impressões
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Consideração
Sua meta de negócios é: | Objetivo do anúncio | Métricas de resultado no Gerenciador de Anúncios |
Enviar pessoas para um destino de URL, como a página de destino de um site, uma publicação de blog ou um app. | Tráfego | Cliques no link (métrica padrão)
Visualizações da página de destino
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Alcançar mais pessoas com probabilidade de se engajar com uma publicação ou Página do Facebook. Com esse objetivo, você pode criar anúncios que incentivem o engajamento com a publicação, curtidas na Página, participações no evento ou obtenção de ofertas. | Engajamento | Engajamento com a publicação (métrica padrão)
Curtidas na Página
Participações no evento
Conversas iniciadas
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Coletar cadastros para uma empresa. Criar anúncios que adquiram informações sobre pessoas interessadas no seu produto, como inscrições em boletins informativos. | Cadastros | Cadastros (métrica padrão)
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Conversão
Sua meta de negócios é: | Objetivo do anúncio | Métricas de resultado no Gerenciador de Anúncios |
Enviar as pessoas para a loja de apps para baixar um app. | Promoção do app | Instalação do app (métrica padrão)
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Incentivar as pessoas a realizar uma ação específica no site de uma empresa, como adicionar itens a um carrinho, cadastrar-se no site ou fazer uma compra. | Vendas | Conversões (métrica padrão)
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Combine a métrica relevante com o objetivo
Combine cada um dos objetivos do anúncio das campanhas selecionadas por Tahrrisha em nome do Little Lemon com a métrica de sucesso correspondente.
Tahrrisha escolheu Reconhecimento como objetivo para garantir que o maior número possível de pessoas vissem um anúncio do Little Lemon. Qual métrica de sucesso ela deve monitorar com base nesse objetivo?
Tahrrisha selecionou Tráfego como seu objetivo para enviar as pessoas para o site do Little Lemon. Qual métrica de sucesso ela deve monitorar com base nesse objetivo?
Tahrrisha selecionou Cadastros como objetivo para aumentar o número de inscrições por email no boletim informativo do Little Lemon. Qual métrica de sucesso ela deve monitorar com base nesse objetivo?
Tahrrisha selecionou Vendas como objetivo para incentivar as pessoas a fazer pedidos pelo site do Little Lemon. Qual métrica de sucesso ela deve monitorar com base nesse objetivo?
Faça testes e iterações com os objetivos do anúncio em quatro etapas
Depois de mensurar seu desempenho, você deve estar se perguntando como pode melhorar a eficácia dos anúncios no futuro. Você pode fazer isso em quatro etapas simples:
Use os hotspots para saber mais.
Criar
Veicular
Depois de criar um anúncio, monitore sua veiculação. Tente reservar tempo suficiente para estabelecer uma fase de aprendizado para o anúncio.
A fase de aprendizado é o período em que o sistema de veiculação está aprendendo sobre as melhores pessoas para as quais direcionar seu anúncio, os horários do dia em que o anúncio deve ser veiculado e quais canais e criativos usar. Como a fase de aprendizado ocorre sempre que você cria um novo conjunto de anúncios ou faz edições significativas em um anúncio ou conjunto de anúncios existente, tente não fazer alterações consideráveis que reiniciem a fase de aprendizado.
Normalmente, recomenda-se que a fase de aprendizagem do anúncio leve sete dias ou inclua 50 conversões para ser concluída.
Analisar
Visualize os resultados da sua campanha de publicidade no Gerenciador de Anúncios ou na Central de Anúncios da sua Página.
Refinar
Refine e otimize ainda mais seu anúncio com base nas informações obtidas.
Vamos ver como Tahrrisha pode aplicar esse modelo ao criar anúncios para o Little Lemon.
Use as setas para saber mais.
Criar
Tahrrisha cria um anúncio para promover o novo serviço de entrega online do Little Lemon. Ela não sabe qual foto será mais eficaz para incentivar as pessoas a fazer um pedido agora, então decide usar uma que mostra os pratos mais populares do restaurante e seleciona o objetivo de Tráfego.
Veicular
Tahrrisha decide deixar o anúncio ser veiculado por uma semana para ver quantos pedidos de entrega ele poderá gerar.
Analisar
Depois que a veiculação é encerrada, Tahrrisha analisa os resultados. Na semana em que o anúncio foi veiculado, o tráfego no site do Little Lemon aumentou 10%. Ela percebeu que, embora houvesse muito mais cliques no anúncio, muitas pessoas não finalizavam o pedido de entrega.
Refinar
Tahrrisha decide veicular outro anúncio para promover o serviço de entrega. Ela muda o objetivo do anúncio para vendas a fim de melhorar a taxa de finalização dos pedidos de entrega e adiciona um código de desconto no anúncio para ver se isso despertará mais interesse nas pessoas a ponto de finalizar os pedidos.
Agora que você sabe como mensurar o sucesso dos seus anúncios com base no objetivo selecionado, no próximo curso, veremos como criar um público no Gerenciador de Anúncios.
Principais conclusões
Avalie o sucesso de um anúncio com métricas alinhadas com o objetivo selecionado.
Crie, veicule, analise e refine o anúncio para continuar melhorando seu desempenho.