На этом уроке вы узнаете, как запускать рекламу со Страницы Facebook.
Это публикация на Странице Little Lemon на Facebook. Публикации доступны всем, но демонстрируются только в лентах людей, подписанных на Страницу Little Lemon.
Темы урока:
Чем реклама отличается
от публикации Страницы
Создание рекламы
на Странице Facebook
Продвижение: как превратить публикацию
в рекламу
Рекламная деятельность на Facebook
Как вы уже знаете, компании могут продвигать свои бренды, создавая публикации о товарах и услугах на Странице Facebook. Эти публикации демонстрируются подписчикам Страницы. Если же компания хочет охватить людей, ещё не знакомых с ее товарами и услугами, она может запустить рекламу на Facebook. В рекламные объявления на Facebook добавляется метка Реклама. Давайте разберемся, чем публикация отличается от объявления.
Little Lemon — местная сеть ресторанов традиционной средиземноморской кухни, переосмысленной на современный лад. Недавно они наняли нового маркетолога Тарришу. У Little Lemon теперь есть служба доставки, и Тарриша хочет рассказать о ней людям, которые не являются клиентами Little Lemon. Вот публикация и рекламное объявление, которые она создала для Little Lemon.
Нажимайте кружки ниже, чтобы узнать, чем публикация отличается от рекламного объявления.
Публикация Little Lemon
Реклама Little Lemon
Реклама
Метка Реклама свидетельствует о том, что это оплаченный контент.
Кнопка действия
Люди, которые видят рекламу, могут нажать эту кнопку, чтобы выполнить соответствующее действие. С кнопкой нужно связать ссылку на сайт компании или другую страницу — в зависимости от того, чего мы хотим достичь.
Заголовок
Заголовок привлекает внимание и сообщает людям, что именно вы рекламируете. Тарриша также может добавить в рекламу текст с дополнительной информацией — в том числе о том, что люди могут сделать на сайте Little Lemon.
Почему стоит размещать рекламу на Facebook?
Реклама на Facebook позволяет компаниям охватить людей, которые ещё не подписались на их Страницу Facebook или аккаунт Instagram Business. С ее помощью можно охватить потенциальных клиентов с учетом их местоположения, интересов и других характеристик.
Реклама помогает привлечь людей на сайт компании, увеличить продажи и т. д. Какими бы ни были бюджет и потребности вашей компании, вы обязательно найдете подходящий вариант рекламы на Facebook.
Начните создавать рекламу на Facebook
Существует несколько способов запустить рекламу на Facebook. В первую очередь давайте посмотрим, как создать рекламу на Странице Facebook. Это можно сделать двумя способами — продвигать публикацию Страницы или создать объявление с помощью кнопки Продвигать.
Нажимайте изображения ниже, чтобы узнать больше.
Вариант 1
Продвижение публикации. Выберите публикацию, которую вы хотите превратить в рекламу.
Вариант 2
Создание рекламы с помощью кнопки "Продвигать". Создайте на Странице новое объявление. Выберите подходящий тип объявления с учетом своих целей: повышение узнаваемости товаров или услуг, привлечение посетителей на онлайн-мероприятие, увеличение продаж и т. д.
Продвижение публикации на Facebook
Продвигаемые публикации — это реклама, созданная на основе публикаций на Странице Facebook. Продвижение публикации помогает генерировать больше реакций, репостов и комментариев, а также охватить людей, которые ещё не подписаны на вас, но с большей вероятностью заинтересуются вашей Страницей или компанией.
Например, Тарриша хочет рекламировать новую службу доставки Little Lemon. Для этого она разместила на Странице Little Lemon публикацию с фото блюд из этого ресторана, которая генерировала множество комментариев, отметок "Нравится" и репостов. Тарриша решает продвигать эту публикацию, чтобы привлечь к ней ещё больше внимания.
Давайте посмотрим, как она это сделает.
Шаг 1.
Нажмите кнопку Продвигать публикацию в нужной публикации. Тарриша выбрала публикацию о новых блюдах Little Lemon.
Шаг 2.
Выберите цель — результат, которого вы хотите добиться с помощью рекламы. Тарриша хочет повысить вовлеченность для публикации, поэтому она выбрала цель Повышение вовлеченности. Благодаря этому ее реклама будет демонстрироваться людям, которые с большей вероятностью отреагируют на нее, оставят комментарии или сделают репост.
Шаг 3.
Добавьте кнопку действия. Тарриша выбрала кнопку призыва к действию Подробнее и добавила на фото ссылку на сайт Little Lemon, где можно посмотреть меню и сделать заказ.
Шаг 4.
Настройте аудиторию. Выберите людей, которых вы хотите охватить, по местоположению, характеристикам, возрасту и полу. Тарриша хочет охватить людей, живущих в регионе, где работает служба доставки Little Lemon.
Шаг 5.
Настройте бюджет и срок действия. Для начала Тарриша решила продвигать публикацию в течение семи дней, по 10 долл. США в день.
Шаг 6.
Выберите места размещения. Если нужно, вы можете показывать рекламу не только на Facebook, но и в Instagram. Тарриша решает запустить рекламу на обеих платформах. После этого нужно нажать Продвигать публикацию.
Рекомендации по продвижению публикаций
- Продвижение публикаций помогает расширить аудиторию Страницы компании. Благодаря продвижению люди, ещё не подписанные на Страницу компании, узнают о ее товарах и услугах. Тарриша продвигает публикацию, чтобы рассказать о новой службе доставки Little Lemon людям, которые ещё не подписались на Страницу компании.
- Начните с популярных публикаций. Изображение и видео на Странице могут стать первым, что люди узнают о вашей компании, поэтому продвигать следует наиболее качественный контент, соответствующий духу вашего бренда. Тарриша изучает статистку Страницы Little Lemon, чтобы узнать, у каких публикаций и товаров выше всего показатели вовлеченности. Это поможет ей завоевать доверие потенциальных клиентов Little Lemon.
- Учитывайте реалии жизни людей. При создании рекламы выберите товары и услуги, наиболее соответствующие потребностям клиентов. Тарриша знает, что в период самоизоляции многим людям нужна полезная готовая еда по доступной цене. Она может продвигать публикации о бизнес-ланче с доставкой из Little Lemon, чтобы привлечь людей, которые не успевают готовить, потому что много работают.
- Добавьте в продвигаемую публикацию ссылку на сайт. Продвижение публикации с целью привлечь людей на сайт помогает новым клиентам узнать больше о вашей компании. Если Тарриша начнет продвигать публикацию с фото еды из своего ресторана и ссылкой на сайт Little Lemon, люди смогут посмотреть их меню и при необходимости обратиться в службу доставки.
- Продвигайте публикации с сезонными предложениями. "Привяжите" публикации к важным датам, чтобы повысить вовлеченность. В праздники многие люди приглашают в гости друзей и родственников и заказывают еду с доставкой на дом, поэтому в преддверии праздников она продвигает публикации о службе доставки Little Lemon.
Создание рекламы на Странице Facebook
Вы также можете создать на Странице Facebook новую рекламу, не используя существующие публикации. Для этого нужно нажать кнопку Продвигать. Мы предлагаем множество типов и настроек рекламы для разных бизнес-целей.
Если вы решили создать рекламу таким способом, сначала определитесь с бизнес-целью, а затем выберите соответствующую ей цель рекламы в меню "Продвигать".
При создании рекламы задайте себе следующие вопросы:
Как вы хотите развивать бизнес?
Какова главная идея вашей рекламы и как вы собираетесь ее передать?
Кому вы хотите показывать рекламу?
Сколько вы готовы потратить и как долго вы хотите показывать рекламу?
С какого аккаунта вы будете оплачивать рекламу?
Чтобы вам было проще решить эти задачи, воспользуйтесь автоматизированной рекламой.
Автоматизированная реклама на Facebook
Автоматизированная реклама позволяет без труда продвигать публикации на регулярной основе. По сути, это план непрерывного продвижения самых результативных публикаций Страницы с заданным дневным бюджетом. Настройте цель — и функция автоматизированной рекламы подскажет, как ее достичь, с учетом данных о самой результативной рекламе.
Чтобы попробовать эту функцию, сделайте следующее:
Перейдите на свою Страницу и выберите Продвигать.
Выберите Начало работы с автоматизированной рекламой.
Выберите рекламный аккаунт, который вы хотите использовать. От этого зависит, как вы будете оплачивать автоматизированную рекламу.
Выберите три категории, соответствующие вашей компании.
Выберите каналы связи: онлайн, связь напрямую, личные встречи.
Введите интересы ваших клиентов, чтобы помочь Facebook подобрать для вашей рекламы подходящую аудиторию.
Выберите план. Facebook порекомендует вам подходящие аудитории и элементы креатива (например, кнопку призыва к действию) на основе ваших ответов.
Создайте до шести версий рекламы с разными креативами, включая изображения, текст, ссылки и кнопку призыва к действию. Facebook будет демонстрировать самые результативные из них.
Выберите для рекламы аудиторию и места размещения.
Настройте дневной бюджет. Это средняя сумма, которую вы будете платить ежедневно. Фактическая плата за разные дни может отличаться от нее в большую или меньшую сторону. Вы в любой момент можете отредактировать бюджет или приостановить показ.
Проверьте настройки и выберите Продвигать, чтобы запустить рекламу.
Создавайте рекламу с учетом бизнес-целей
Если вам нужно строго контролировать настройки кампаний и рекламный креатив, создавайте рекламу вручную.
Предположим, Тарриша хочет привлечь посетителей на сайт Little Lemon, чтобы они узнали больше о ресторане и сделали заказ.
Давайте посмотрим, как она будет создавать рекламу на Странице Little Lemon.
Шаг 1. Выбор цели
Выберите цель, которой хотите достичь. Таррише нужно увеличить посещаемость целевой страницы службы доставки Little Lemon и количество заказов, поэтому она выбирает цель Привлечь людей на сайт.
Шаг 2. Выбор медиафайлов
Три основных компонента объявления — это фото (или видео), текст и кнопка призыва к действию. Тарриша решила создать рекламу с кольцевой галереей, чтобы продемонстрировать сразу несколько блюд Little Lemon.
Она добавила заголовок "Служба доставки Little Lemon" и описание "Лучшие блюда из ресторана Little Lemon с доставкой на дом". Она также выбрала кнопку призыва к действию Подробнее и добавила ссылку на целевую страницу службы доставки Little Lemon с дополнительной информацией о меню и условиях доставки.
Шаг 3. Выбор аудитории
Подумайте, кто ваш потенциальный клиент и как побудить его совершить покупку. С учетом демографических данных текущих клиентов Little Lemon Тарриша выбрала возраст аудитории от 20 до 50 лет и Все для параметра "Пол". Кроме того, она настроила в разделе Местоположение регион, где работает служба доставки Little Lemon.
Шаг 4. Выбор мест показа рекламы
У Little Lemon есть аккаунты на Facebook и в Instagram, поэтому Тарриша включила автоматические места размещения, чтобы показывать рекламу на обеих этих платформах.
Шаг 5. Настройка бюджета и срока действия
Решите, сколько вы готовы тратить на рекламу в день и сколько дней вы хотите ее показывать. Тарриша решает показывать рекламу две недели со средним лимитом затрат за день на уровне 5 долл. США. Затем она нажимает Продвигать, чтобы запустить рекламу.
Советы по созданию рекламы на Странице
- Используйте публикации Страницы. Если вы создадите рекламу на основе существующей публикации Страницы компании, то получите больше возможностей, чем если бы вы просто продвигали эту публикацию. Вы можете изменить изображение и другой контент в этой публикации или оставить всё как есть.
- Используйте стоковые изображения Facebook. Если у вас нет качественных фото и видео для рекламы, воспользуйтесь стоковыми изображениями Facebook.
- Настройте непрерывный показ рекламы и дневной бюджет. Это позволит Facebook увеличивать ставку в дни, когда на аукционе более высокая конкуренция, и тратить меньше в другие дни.
Итак, вы узнали о разных способах создания рекламы на Странице Facebook. Теперь давайте посмотрим, какие функции создания и настройки рекламы предлагает Ads Manager.
Основные выводы
Продвигайте самые популярные публикации, чтобы познакомить новые аудитории с вашими товарами и услугами.
Используйте автоматическую рекламу, чтобы настроить дневной бюджет для автоматического продвижения самых результативных публикаций.
При создании рекламы обязательно держите в уме свою бизнес-цель.