En esta lección, aprenderás a evaluar resultados de campañas y optimizar las próximas campañas en el administrador de anuncios de Meta.
Filtra los resultados por días, semanas, intervalos de dos semanas o meses.
Con esta lección podrás:
Evaluar los resultados de la campaña en función de un objetivo.
Optimizar los resultados de la campaña.
Evalúa los costos y resultados de una campaña
Los anunciantes pueden evaluar y analizar los resultados de campañas, conjuntos de anuncios o anuncios en el administrador de anuncios de Meta para tomar decisiones fundamentadas con respecto al presupuesto y la entrega de anuncios.
Cuando crees una campaña en el administrador de anuncios, elige primero un objetivo para ella y el resultado para el que quieres optimizarla. En función de esta información, el sistema de entrega de anuncios intentará lograr el mayor número de los resultados elegidos por el menor costo. En el administrador de anuncios, se muestran los resultados y el costo por resultado según el objetivo y la optimización de la entrega de anuncios elegidos.
Analicemos algunas opciones de configuración de las campañas de LaLueur, que se basan en un objetivo comercial, y veamos el tipo de resultados que obtiene el equipo de la empresa a partir de las campañas.
Gira cada tarjeta para obtener más información.
Objetivo:
Reconocimiento
Optimización:
Mejora de recuerdo del anuncio
Métrica de resultados:
Mejora estimada de recuerdo del anuncio
El equipo de LaLueur puso en circulación una campaña de reconocimiento cuando lanzó una nueva línea para el cuidado del cabello y la optimizó para lograr una mejora de recuerdo del anuncio. El resultado fue un 12% de mejora de recuerdo del anuncio.
Objetivo:
Tráfico
Optimización:
Visitas a la página de destino
Métrica de resultados:
Visitas a la página de destino
Con la campaña de tráfico, LaLueur quería dirigir a las personas a la página de destino para que vieran la nueva línea para el cuidado del cabello. La campaña obtuvo 1,2 millones de visitas a la página de destino.
Objetivo:
Ventas
Optimización:
Conversiones
Métrica de resultados:
Conversiones
LaLueur también puso en circulación una campaña orientada a generar ventas online. Como resultado, se generaron 731 conversiones relacionadas con la campaña.
Para saber si una campaña logró su objetivo con éxito, compara los resultados que generó con los costos que tuvo. Debes hacerte las siguientes preguntas.
Hazte estas preguntas: | Para evaluar los resultados: |
¿Cuántos resultados generó la campaña? | Consulta la columna Resultados en el informe del administrador de anuncios. |
¿Cuánto costó cada resultado? | Consulta la columna Costo por resultado en el informe del administrador de anuncios. |
Identifica las oportunidades de optimización
En el informe del administrador de anuncios, verás un resumen de resultados por campaña, conjunto de anuncios y anuncio. Aunque con estos resultados generales es posible saber de inmediato si una campaña logró su objetivo, puedes desglosarlos para obtener más información. El desglose puede hacerse según estos datos:
Usa los puntos de acceso para obtener más información.
Período
Entrega
Filtra los resultados por datos demográficos, lugar, dispositivo, plataforma, ubicación u hora del día.
Acción
Filtra los resultados por acciones relacionadas con los anuncios, como tipo de reproducción de video, dispositivo de conversión, etc.
Cuando evalúas estos desgloses para determinar el rendimiento de una campaña, es posible que descubras variaciones según el tiempo, la entrega o las acciones realizadas en relación con los anuncios. Estas estadísticas pueden llevarte a asignar los presupuestos a los segmentos con el mejor rendimiento y optimizar aún más la campaña. Por ejemplo, tal vez descubras que los anuncios que se entregaron a personas de una región geográfica específica tuvieron un rendimiento mucho mejor. También podrían notar que los anuncios que se vieron en dispositivos móviles no fueron tan eficaces como los que se vieron en una computadora.
Zahra revisa los resultados para las diferentes campañas que LaLueur puso en circulación. Estas son algunas de las conclusiones.
Usa las flechas para obtener más información.
Campaña de ventas
Cuando Zahra observa el tiempo de la campaña orientada a generar ventas, descubre que la mayoría de las conversiones sucedieron en días de semana y que el costo por resultado de los anuncios que se mostraron los fines de semana fue mucho más alto. Zahra determina que es mejor que la campaña de ventas se centre en los días de semana.
Campaña de tráfico
Cuando Zahra consulta las métricas de la campaña de tráfico, descubre que el costo por visita a la página de destino para las mujeres mayores de 35 años es mucho menor que para las mujeres menores de 35 años. Decide que la campaña de LaLueur debía enfocarse en mujeres mayores de 35 años.
Anuncio con video
Por último, Zahra descubre que los anuncios con video que se reproducen con el sonido desactivado no generan tantas visitas a la página de destino como los que se reproducen con el sonido activado. Zahra nota que es difícil comprender los anuncios con video de LaLueur sin sonido, así que trabaja junto con el equipo de contenido para agregar subtítulos en pantalla al video.
Crea informes personalizados
Es posible que descubras que un informe personalizado es muy útil al analizar métricas en el administrador de anuncios, ya que también puedes compartirlo con otras personas. Puedes hacerlo mediante los informes publicitarios de Meta. Accede a la herramienta en “Herramientas empresariales de Meta” o en la pestaña de informes publicitarios del administrador de anuncios.
Crea un informe personalizado. Puedes usar desgloses, filtros, opciones de clasificación y otras funciones avanzadas para personalizar los informes
Programa y comparte. También puedes programar un informe recurrente desde los informes publicitarios y enviártelo o enviarlo a otras personas por correo electrónico.
Exporta. Al exportar informes en los informes publicitarios, es posible guardarlos externamente como archivos XLSX o CSV.
Ahora que Zahra sabe cómo evaluar los resultados de las campañas publicitarias, puede integrar la información obtenida en los próximos anuncios para mejorar su estrategia.
En el próximo curso, analizaremos en detalle la protección de datos y cómo crear anuncios que cumplan con las Normas de publicidad de Meta.
Evaluación de conocimientos
¿Qué métrica se relaciona con el objetivo de reconocimiento?
Elige la respuesta correcta.
Conclusiones principales
Para evaluar el éxito de una campaña, compara las métricas y los objetivos definidos antes de lanzar la campaña con el resultado y las métricas de costo obtenidos.
Busca áreas de la campaña que puedan mejorarse según los resultados, como la alineación del objetivo comercial y los objetivos publicitarios, y la distribución del presupuesto.