Cette leçon vous guide dans la logique de décision pour les expérimentations en matière d’incrémentalité. Vous allez découvrir ce que chaque expérimentation mesure : l’étude Conversion lift de Meta à cellule unique, l’étude Conversion lift avec impact sur le canal et les tests géographiques. Vous découvrirez comment qualifier un annonceur pour la préparation d’un compte avant que vous ne recommandiez une étude. Ensuite, vous passerez à la pratique en sélectionnant la meilleure méthode pour une question commerciale précise et les critères relatifs à un compte.