ستتعلم في هذا الدرس أهم العناصر التي ينبغي تضمينها في خطتك لإنشاء محتوى لنشاطك التجاري على Instagram.
قبل إنشاء محتوى على Instagram، احرص على وضع خطة لمحتواك. من المفترض أن تساعد هذه الخطة على توافق منشوراتك مع أهداف نشاطك التجاري، وتحديد شكل ومضمون محتواك وأسلوبه وتحديد الجدول الزمني للنشر.
ماريا هي مالكة Lucky Shrub، وهو عبارة عن مشتل ومتجر متخصص في تصميم وتنسيق الحدائق. تتولى ماريا إدارة التسويق وقامت مؤخرًا بإعداد حساب Instagram للنشاط التجاري. وقبل أن تقوم بإنشاء المحتوى، تريد وضع خطة لمنشوراتها.*
*إخلاء المسؤولية: Lucky Shrub عبارة عن نشاط تجاري تخيلي من تصميم متجر تصميمات Meta. أي تشابه مع الأنشطة التجارية على أرض الواقع غير مقصود.
احرص على أن تتضمن خطتك مكونات محددة لتساعد على توافق أهدافك مع الإجراءات التي تتخذها على Instagram. تعمل هذه المكونات على وضع أساس للاتجاه الذي يمكن أن يتخذه نشاطك التجاري والمحتوى الذي تقدمه.
تساعدك الأهداف في استمرار التركيز على ما تأمل تنفيذه من خلال جهودك التسويقية. يجب عليك تعيين هدف تسويقي ذكي وإنشاء منشوراتك تبعًا له. تعرف على كيفية تعيين أهداف تسويقية.
على سبيل المثال، تضع ماريا هدفًا يتمثل في زيادة العملاء الجدد والمبيعات لمتجر Lucky Shrub.
احرص على إنشاء شخصية لعلامتك التجارية تتيح للأشخاص الفرصة لتقدير المحتوى الذي تقدمه وربطه بنشاطك التجاري. وهو ما يمكن أن يساعد الأشخاص في التعرف جيدًا على ما تقدمه.
وعندما تقوم ماريا بإنشاء منشور جديد لمتجر Lucky Shrub، تتأكد من أن المحتوى لطيف وحيوي، مثل شخصية العلامة التجارية. تبدأ إنشاء منشور Tuesday Trivia بانتظام، وتقوم بتضمين صور لنباتات من المشتل وتسأل المعجبين عما إذا كان بإمكانهم التعرف عليها.
احرص على إنشاء جدول زمني للنشر لمشاركة المحتوى أو السمات الموسمية أو العروض الترويجية بانتظام. ويمكن أن يساعدك إنشاء الجدول الزمني على إدارة وقتك بشكل فعّال ومساعدة المشاهدين في البقاء على اطلاع دائم.
تقوم ماريا بإنشاء جدول زمني للنشر في أيام الإثنين والتخطيط للعروض الترويجية المستقبلية كل أربعاء. وهو ما يساعدها على استغلال وقتها بكفاءة وإبقاء حساب Lucky Shrub على Instagram محدّث باستمرار.
وبمجرد قيامك بإنشاء خطتك، قم بتثبيت Instagram من Apple App Store أو متجر Google Play لإنشاء المحتوى.
يمكنك إنشاء محتوى على Instagram يتماشى مع ما تريد تحقيقه لنشاطك التجاري. إليك كيفية قيام ماريا بتوفيق محتواها مع أهدافها التسويقية:
إذا كان هدفك هو زيادة الوعي، يمكنك إنشاء محتوى يركز على علامتك التجارية وما يقدمه النشاط التجاري.
على سبيل المثال، تقوم ماريا بنشر صورة للطريقة الفريدة التي يقوم Lucky Shrub بشحن النباتات الحية بها. وتشارك أيضًا قصصًا تعرض موظفيها أثناء العمل وتعيد نشر المحتوى الذي شاركه العملاء الراضون عن الخدمة وقاموا بالإشارة إلى نشاطها التجاري فيه.
لزيادة المبيعات، يمكنك عرض منتجاتك وخدماتك بشكل بارز في المحتوى الذي تقدمه.
تقوم ماريا بإنشاء منشور يعرض بعض النباتات العصارية التي يقدمها متجر Lucky Shrub وتشجع الأشخاص على شرائها حتى نفاد الكمية.
من المهم الحفاظ على العناصر البصرية المتسقة والأسلوب من خلال الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك. ويساعد الاتساق الأشخاص في التعرف على نشاطك التجاري وتذكره لاحقًا.
لإنشاء مستوى تناسق خاص بك، قم بفحص كل عناصر المحتوى الذي تقدمه دُفعة واحدة.
استخدام لون
يمكنك فحص الجماليات التي وضعتها لنشاطك التجاري داخل وخارج Instagram واستخدام نفس الفلاتر أو التأثيرات أو لوحة الألوان من خلال الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك.
إذا كنت تميل إلى استخدام لون معيّن في منتجاتك الفعلية أو شعارك أو موقعك على الويب أو متجرك الفعلي، ينبغي عليك دمجه في منشوراتك.
تضم لوحة ألوان Lucky Shrub اللون الأخضر والرمادي الفاتح والأحمر، لذا تدمج ماريا هذه الألوان في كل عناصر محتواها.
تجربة سمات محتوى مختلفة
فكّر في كيفية التقاط الصور وتسجيل مقاطع الفيديو أو تعديلها بطريقة مميزة، حتى يتمكن مجتمعك من التعرف على منشوراتك فور رؤيتها.
تتضمن بعض السمات التي يمكنك وضعها في الاعتبار ما يلي:
أفكار ملهمة
نصائح وتلميحات
ما وراء الكواليس
مقارنة "قبل وبعد"
تقوم ماريا بنشر سلسلة من الأفكار لسكان المدينة لإلهامهم عند اختيارهم لنباتات تلائم مساحات المعيشة الأصغر مساحة.
هل تتميز علامتك التجارية بشخصية مرحة أو غنية بالمعلومات أو غير رسمية أو رسمية أو مزيج من هذه السمات؟ احرص على استخدام أسلوب متسق لأي شروح توضيحية أو تراكبات نصية تقوم بتضمينها في منشوراتك وقصصك.
تريد ماريا جعل تصميم الحدائق والديكورات النباتية الخارجية تجربة ممتعة للجميع، لذلك فإنها تحافظ على رسائل Lucky Shrub لطيفة وممتعة.
قبل إنشاء منشورات، يمكنك إضافة المكونات التالية إلى خطتك:
يمكنك إنشاء محتوى يتماشى مع أهدافك التسويقية.
يمكنك الحفاظ على اتساق ألوان العلامة التجارية والسمة وشخصية العلامة التجارية على مستوى المحتوى الذي تقدمه.