আপনার সার্বিক খরচ নিয়ন্ত্রণের জন্য যতটা রাশি খরচ করতে চান এবং বিজ্ঞাপন সেটে বাজেটের যে ধরন ঠিক করতে চান, তা কীভাবে করবেন, তা জেনে নিন।
আপনি যখন বিজ্ঞাপনের প্রচার তৈরি করবেন, তখন ভালোভাবে হিসাব করে নিতে ভুলবেন না। প্রচারের জন্য বাজেট সেট করলে, তা আপনাকে ব্যবসার লক্ষ্যে পৌঁছনোর জন্য কত খরচ করতে হবে, তা মূল্যায়ন করতে সাহায্য করে।
বিজ্ঞাপনের নির্দিষ্ট বাজেট সেট করা থাকলে অতিরিক্ত খরচ এড়ানো যায় এবং টাকার মোট পরিমাণ সঠিকভাবে ভাগ করা যায়। বাজেট সেট করা এবং বিজ্ঞাপন সেটের স্তরে নজর দেওয়ার জন্য কীভাবে বিজ্ঞাপন ম্যানেজার ব্যবহার করবেন, তা এই বিভাগে জানতে পারবেন।
বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে বাজেট হলো সেই অর্থরাশি, যা ব্যবসার লক্ষ্য অর্জনে অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছতে আপনি বিজ্ঞাপনের জন্য খরচ করবেন। আপনি প্রচার স্তরে বা বিজ্ঞাপন সেট স্তরে বাজেট সেট করতে পারেন।
দুই প্রকারের বাজেট আছে:
এই বাজেটের ধরনে সবচেয়ে ভালো সার্বিক ফলাফলের জন্য সবচেয়ে কার্যকরভাবে খরচ করা যায়। প্রচারের স্তরে একটি বাজেট সেট করুন। যে বিজ্ঞাপন সেটগুলোর মাধ্যমে ব্যবসার লক্ষ্য অর্জনের সম্ভাবনা সবথেকে বেশি, এই বাজেট নিজে থেকেই, রিয়েল টাইমে, সেগুলোর মধ্যে ভাগ হয়ে যাবে।
এই বাজেটের ধরন আপনাকে প্রতি বিজ্ঞাপন সেটে আলাদা বাজেট সেট করতে দেয়, যাতে বিজ্ঞাপন সেটে কতটা বাজেট যাচ্ছে তা আপনি নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।
আপনাকে তিনটি সম্ভাব্য উপায়ে চার্জ করা হবে। আপনার বেছে নেওয়া বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যের ভিত্তিতে ইম্প্রেশন, ক্লিক বা অ্যাকশনের উপর নির্ভর করে আপনাকে চার্জ করা হবে। এই বিকল্পগুলো সম্বন্ধে এবং এগুলো ব্যবসার ক্ষেত্রে কীভাবে প্রযোজ্য হতে পারে, সে সম্বন্ধে আরও জেনে নিন:
প্রচারে আপনার পাওয়া প্রতি 1,000 ইম্প্রেশনের জন্য আপনাকে চার্জ করা হবে, একে কস্ট পার মিল (CPM) বা প্রতি 1,000 ইম্প্রেশনে খরচ বলা হয়। বিজ্ঞাপনের প্রচারে মোট খরচের পরিমাণকে ইম্প্রেশনের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে এবং 1,000 দিয়ে গুন করে CPM পরিমাপ করা হয়। অর্থাৎ আপনার টার্গেট অডিয়েন্সের স্ক্রীনে 1,000 বার বিজ্ঞাপন দেখানো হলে আপনাকে চার্জ করা হবে। বিজ্ঞাপনের জন্য যে সমস্ত উদ্দেশ্য সেট করা হয়, তার বেশিরভাগের ক্ষেত্রেই CPM-এর ভিত্তিতে চার্জ করা হয়।
বিজ্ঞাপনে প্রতিটি ক্লিকের জন্য চার্জ দিন; একে কস্ট পার ক্লিকও (CPC) বলা হয়।
আপনি যে পদক্ষেপ চান, কেউ তা করলে প্রতি বারে আপনাকে চার্জ করা হব;, একে কস্ট পার অ্যাকশন (CPA) বলা হয়। চার্জের এই বিকল্পটি কেবল ভিডিও ভিউর মতো পদক্ষেপের ক্ষেত্রেই উপলব্ধ।
আমরা আগেই জেনেছি যে Little Lemon এমন একটি স্থানীয় রেস্টুরেন্টের চেইন, যেটি আধুনিকতার মোড়কে ঐতিহ্যবাহী ভূমধ্যসাগরীয় খাবার পরিবেশন করে। এখানকার মেনু ইতালিয়ান, গ্রীক ও টার্কিশ সংস্কৃতি থেকে অনুপ্রেরণা নিয়ে তৈরি করা হয়েছে এবং প্রতিটি মরশুমে ঘুরিয়ে ফিরিয়ে 12-15টা আইটেম পরিবেশন করা হয়। রেস্টুরেন্টের অন্যতম আকর্ষণ হলো এটার গ্রাম্য ও আরামদায়ক পরিবেশ, যেখানে গ্রাহকরা দিনের যে কোনো সময়ে মাঝারি খরচে খাবার খেতে পারেন। তাহরিশা হলেন Little Lemon-এর মার্কেটিং স্পেশালিস্ট। তিনি সবেমাত্র টিমে যোগ দিয়েছেন এবং তিনি সোশ্যাল মিডিয়াতে Little Lemon-এর নতুন অনলাইন ডেলিভারি পরিষেবার মার্কেটিংয়ের দিকে নজর দেবেন।*
তাহরিশা নতুন ডেলিভারি পরিষেবার প্রচার করার জন্য বিজ্ঞাপন চালাতে শুরু করছেন। তিনি প্রচারের উদ্দেশ্য হিসাবে সচেতনতা সেট করেছেন। তিনি দেখেন যে এই উদ্দেশ্যের জন্য চার্জের উপলব্ধ বিকল্প হলো CPM ভিত্তিতে অর্থপ্রদান করা। তাহরিশা যত হাজার ইম্প্রেশন পাবেন তার জন্য তাকে পরবর্তী মাসিক বিলের তারিখে চার্জ করা হবে।
আবার, তাহরিশা যদি তার ভিডিও ভিউ অপ্টিমাইজ করার জন্য প্রচারের উদ্দেশ্য হিসাবে এনগেজমেন্ট সেট করেন, তাহলে ইম্প্রেশন বা পদক্ষেপ পিছু খরচের ভিত্তিতে চার্জ করার বিকল্প পাবেন। যত বার তার ভিডিও সম্পূর্ণ চালানো হবে, ততবার তাকে চার্জ করা হবে। তাহরিশা পদক্ষেপ পিছু খরচের ভিত্তিতে চার্জের বিকল্প বেছে নেন, সুতরাং তার ভিডিও পুরোটা দেখা হলে তবেই তিনি টাকা দেবেন।
*দাবি পরিত্যাগ: Little Lemon হলো Meta ক্রিয়েটিভ শপের তৈরি করা একটি কল্পিত ব্যবসার নাম। বাস্তব জীবনের ব্যবসায় তৈরি করা কোনো কনটেন্টের সাথে এটির কোনো মিল থাকলে, তা সম্পূর্ণ অনিচ্ছাকৃত।
বিজ্ঞাপন সেটে বেছে নেওয়ার জন্য দুই প্রকারের বিজ্ঞাপন বাজেট আছে: দৈনিক ও লাইফটাইম বাজেট। আপনি বিজ্ঞাপন সেটে বাজেট ও সময়সূচির নিচে বাজেট-এর পাশে ড্রপডাউন মেনু থেকে বিজ্ঞাপনের বাজেটের প্রকার বেছে নিতে পারেন। এগুলোর মধ্যে কী পার্থক্য, আসুন তা দেখে নিই।
আপনি বিজ্ঞাপন সেট বা প্রচারে দৈনিক যে পরিমাণ টাকা খরচ করতে চাইছেন, তার গড়। প্রচার চলাকালীন কিছু দিন, আপনি যে ফলাফলের জন্য অপ্টিমাইজ করেছেন, সেই অনুযায়ী দৈনিক বাজেটের সাথে প্রায় সমতুল্য দৈনিক ফল পাবেন। তবে এমন কিছু দিন থাকবে যাতে আরও ভালো সুযোগ পাওয়া যাবে। সেই দিনগুলোতে Meta প্রযুক্তি আপনার দৈনিক বাজেটের উপর 25% পর্যন্ত খরচ করতে পারে। উদাহরণ, যদি আপনার দৈনিক বাজেট $10 হয়, তাহলে Meta প্রযুক্তি সেই নির্দিষ্ট দিনে $12.50 পর্যন্ত খরচ করতে পারে।
আপনি বিজ্ঞাপন সেট বা প্রচার চালানোর সম্পূর্ণ সময়ে যে পরিমাণ টাকা খরচ করতে চান। আপনি ডেলিভারি সেটিংস পরিবর্তন না করলে বিজ্ঞাপন সেটের ফলাফলের জন্য আপনার লাইফটাইম বাজেটের থেকে আপনাকে বেশি চার্জ করা হবে না।
আপনার বিজ্ঞাপন সেট যদি পাঁচ দিন চলে এবং সেটির লাইফটাইম বাজেট $250 হয়, তাহলে Meta প্রযুক্তি প্রথম দুই দিনের প্রত্যেক দিনে $50 খরচ করতে পারে। তৃতীয় দিনে যদি অনেক ফলাফল উপলভ্য থাকে তাহলে Meta প্রযুক্তি $75 খরচ করতে পারে। এর পর যদি খুব বেশি সুযোগ না থাকে, তাহলে Meta প্রযুক্তি চতুর্থ দিনে $25 ও পঞ্চম দিনে $50 খরচ করতে পারে।
লাইফটাইম বাজেট আপনাকে সর্বাধিক ফল দেয় এবং সার্বিক খরচ যতটা সম্ভব কম রাখে। দৈনিক বাজেট প্রচারের সম্পূর্ণ সময়ে উপলব্ধ সুযোগের সংখ্যা সীমিত করে দেয়।
Little Lemon-এর ক্ষেত্রে, তাহরিশা সবচেয়ে বেশি ফলাফল পাওয়া এবং তার বিজ্ঞাপন দেখানোর সবচেয়ে সাশ্রয়ী সুযোগ পাওয়ার জন্য এক মাসব্যাপী ব্র্যান্ড সম্পর্কিত সচেতনতা প্রচারের জন্য লাইফটাইম বাজেট বেছে নেন।
অ্যাকাউন্টের খরচের সীমা সব প্রচারের লাইফটাইমের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। যখন খরচের পরিমাণ পূর্ব নির্ধারিত সীমায় পৌঁছে যায়, তখন বিজ্ঞাপনগুলো বন্ধ হয়ে যায়, যাতে আপনি অতিরিক্ত খরচ করে না ফেলেন। আপনার অ্যাকাউন্টের খরচের সীমা নিজে থেকে রিসেট হয়ে যাবে না। নির্ধারিত সীমায় পৌঁছনোর পরে বিজ্ঞাপন চালিয়ে যাওয়ার জন্য আপনাকে সীমা আপডেট করতে হবে।
স্ক্রীনের উপরে বাঁদিকের কোণে সব টুলের মেনু আইকন বেছে নিন।
ব্যবসা পরিচালনা করুন বিভাগে বিলিং বেছে নিন।
এই স্ক্রীনে আপনি অ্যাকাউন্টের বিলিংয়ের তথ্য দেখতে পাবেন। উপরের ডানদিকের কোণে পেমেন্ট সেটিংস বেছে নিন।
অ্যাকাউন্টের খরচের সীমা বিভাগের তিনটে ডটে ট্যাপ করে সীমা সেট করুন বিভাগে যান।
অ্যাকাউন্টের খরচের সীমা ক্ষেত্রটিতে আপনার পছন্দসই সীমা লিখুন।
এর পর সেভ করুন বেছে নিন। অ্যাকাউন্টের খরচের সীমা সেটআপ সম্পূর্ণ করতে কয়েক মিনিট সময় লাগতে পারে।
পেমেন্ট সেটিংস-এ যান।
স্ক্রীনের নিচে ডানদিকে অ্যাকাউন্টের খরচের সীমা সেট করুন বেছে নিন, তারপরে পরিবর্তন করুন বেছে নিন।
পরিবর্তিত সীমা লিখুন এবং সীমা আপডেট করুন বেছে নিন।
বিজ্ঞাপন সেটের বাজেট নির্ধারণ করার পরে, বিজ্ঞাপন কখন চলবে তা স্থির করতে সময়সূচি সেট করতে পারেন।
সারা সপ্তাহের যে যে সময়ে আপনার বিজ্ঞাপন সেট চালাতে চান, তার নির্দিষ্ট সময় বেছে নেওয়ার জন্য চার্ট ব্যবহার করুন। মনে রাখবেন, এই বিকল্প শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের সেট স্তরের বাজেটে পাওয়া যায়, Advantage প্রচারের বাজেট বেছে নিলে এটা পাওয়া যায় না। আপনার বিজ্ঞাপন কখন চলবে তা বেছে নেওয়ার জন্য শুরু ও শেষের তারিখে সেট করুন বেছে নিন। বিজ্ঞাপন চলা শুরু ও শেষ হওয়ার নির্দিষ্ট সময়ও আপনি বেছে নিতে পারেন। এগুলো করা হয়ে গেলে, আপনার বেছে নেওয়া বাজেট ও তারিখের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের সেট কত দিন চালানো হবে এবং সর্বাধিক কত খরচ করা হবে, তা দেখতে পাবেন।
উদাহরণ, তাহরিশা Little Lemon-এর একটি বিজ্ঞাপনের জন্য শুরুর দিন হিসাবে সোমবার ও শেষের দিন হিসাবে রবিবার সেট করেন। তিনি লোকজনকে ডিনার ডেলিভারির অর্ডার সম্বন্ধে উৎসাহিত করার জন্য বিজ্ঞাপনটিকে দুপুর থেকে 6 PM পর্যন্ত চালানোর সময়ও সেট করেন।
লাইফটাইম বাজেট বেছে নিলে বিজ্ঞাপন সেটের সময়সূচি আরও ভালোভাবে সেট করা যায়। শিডিউল করার এই বিকল্প দেখার জন্য আপনাকে উন্নত বিকল্প দেখান বেছে নিতে হবে। আসুন, সবকটি বিকল্প একবার দেখে নেওয়া যাক।
প্রোমোশন, ইভেন্ট ও আপনার বিজনেস ক্যালেন্ডারের অন্যান্য তারিখের সাথে বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়সূচি কীভাবে মানানসই করবেন, তা ভাবুন।
আপনার অডিয়েন্সের লোকেশন নির্দিষ্ট করার জন্য আপনি বিজ্ঞাপন সেট স্তরে প্রচারের টাইম জোনও সেট করতে পারেন। আপনি যদি স্থানীয় অডিয়েন্সকে আপনার বিজ্ঞাপন দেখাতে চান, তাহলে আপনার শহরের টাইম জোন সেট করুন।
আপনার বিজ্ঞাপনে খরচ অপ্টিমাইজ করার জন্য দৈনিক বাজেট (প্রতি দিন একটি বিজ্ঞাপন সেট বা প্রচারে আপনি গড়ে যে পরিমাণ অর্থ খরচ করতে চান) বা লাইফটাইম বাজেট (একটি বিজ্ঞাপন সেট বা প্রচার চলার সম্পূর্ণ সময়কালে আপনি যে পরিমাণ রাশি খরচ করতে চান) সেট করুন।
আপনার বিজনেস ক্যালেন্ডার অনুযায়ী বিজ্ঞাপন সেটের সময়সূচি তৈরি করুন।
বাজেটের থেকে বেশি খরচ এড়াতে বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে অ্যাকাউন্টের খরচের সীমা স্থির করুন।