Esta lição mostrará como avaliar os resultados da campanha e otimizar campanhas futuras no Gerenciador de Anúncios da Meta.
Filtre os resultados por dias, semanas, quinzenas ou meses.
Esta lição vai preparar você para:
Avaliar os resultados da campanha frente a um objetivo.
Otimizar os resultados da campanha.
Avaliação dos custos e resultados de uma campanha
Os anunciantes podem avaliar e analisar os resultados da campanha, do conjunto de anúncios ou dos anúncios no Gerenciador de Anúncios da Meta para tomar decisões embasadas a respeito do orçamento e da veiculação de anúncios.
Ao criar uma campanha no Gerenciador de Anúncios, comece escolhendo um objetivo para ela, além do resultado para o qual você deseja que ela otimize. Com base nessas informações, o sistema de veiculação de anúncio tentará alcançar a maior quantidade dos resultados escolhidos pelo menor custo. Em seguida, o Gerenciador de Anúncios mostrará os resultados e o custo por resultado com base no objetivo escolhido e na otimização de veiculação de anúncio.
Vamos dar uma olhada em algumas das configurações de campanha da LaLueur com base em uma meta de negócios e ver que tipos de resultados a equipe da empresa alcançará com as campanhas.
Vire cada cartão para saber mais.
Objetivo:
reconhecimento
Otimização:
incrementalidade na lembrança do anúncio
Métrica de resultados:
Incrementalidade estimada na lembrança do anúncio
A equipe da LaLueur veiculou uma campanha de reconhecimento ao lançar uma nova linha de produtos para os cabelos e otimizou para incrementalidade na lembrança do anúncio. O resultado apresentou uma incrementalidade na lembrança do anúncio de 12%.
Objetivo:
tráfego
Otimização:
visualizações da página de destino
Métrica de resultados:
visualizações da página de destino
A campanha com foco em tráfego da LaLueur visou levar as pessoas para a página de destino da nova linha de produtos para os cabelos. A campanha obteve 1,2 milhões de visualizações da página de destino.
Objetivo:
vendas
Otimização:
offline
Métrica de resultados:
offline
A LaLueur também veiculou uma campanha com foco em vendas para gerar vendas online. Os resultados apontaram 731 conversões relacionadas à campanha.
Para entender se uma campanha foi bem-sucedida no alcance das metas, avalie os resultados obtidos frente aos custos da campanha. Questione-se o seguinte.
Pergunte-se: | Para avaliar os resultados: |
Quantos resultados a campanha gerou? | Consulte a coluna Resultados no relatório do Gerenciador de Anúncios. |
Quanto custou cada resultado? | Consulte a coluna Custo por resultado no relatório do Gerenciador de Anúncios. |
Identificação de oportunidades de otimização
No relatório do Gerenciador de Anúncios, você encontra uma visão geral dos resultados por campanha, conjunto de anúncios e anúncio. Esses resultados agregados podem oferecer informações imediatas sobre se uma campanha alcançou a meta, mas você pode se aprofundar ainda mais com o detalhamento dos resultados. Os resultados podem ser detalhados por:
Use os hotspots para saber mais.
Tempo
Veiculação
Filtre os resultados por dados demográficos, localização, dispositivo, plataforma, posicionamento ou período do dia.
Ação
Filtre os resultados por ações relativas aos anúncios, como tipo de visualização do vídeo e dispositivo de conversão, entre outras.
Ao analisar esses detalhamentos para verificar o desempenho de uma campanha, você pode vir a descobrir variações dependendo do período, da veiculação ou da ação realizada para os anúncios. Esses dados podem levar você a alocar os orçamentos nos segmentos com melhor desempenho e otimizar ainda mais a sua campanha. Por exemplo, você pode perceber que os anúncios veiculados para pessoas de uma determinada região tiveram um desempenho muito melhor. Ou pode descobrir que os anúncios vistos em dispositivos móveis não foram tão eficazes quanto os exibidos em computadores.
Zahra analisou os resultados para as diferentes campanhas veiculadas pela LaLueur. Estas foram algumas das descobertas:
Use as setas para saber mais.
Campanha de vendas
Ao analisar a campanha com foco em vendas por período, Zahra percebeu que a maioria das conversões ocorreu em dias úteis e que o custo por resultado dos anúncios de fim de semana foi muito mais alto. Dessa forma, ela chegou à conclusão de que é melhor concentrar a campanha de vendas durante a semana.
Campanha de tráfego
Ao analisar as métricas de visualização da campanha de tráfego, Zahra descobriu que o custo por visualização da página de destino para mulheres acima de 35 anos foi bem inferior ao da que direcionava para mulheres abaixo de 35. Assim, ela decidiu que a LaLueur deveria concentrar sua campanha em mulheres acima de 35 anos.
Anúncio de vídeo
Por fim, Zahra constatou que os anúncios em vídeo reproduzidos sem som não obtiveram tantas visualizações da página de destino quanto os que tinham o som ativado. Zahra percebeu que os anúncios em vídeo da LaLueur não eram bem compreendidos sem som, então ela trabalhou com a equipe de criativo para acrescentar legendas ao vídeo.
Criação de relatórios personalizados
Ao analisar as métricas no Gerenciador de Anúncios, você pode acabar percebendo que um relatório personalizado é bastante útil, já que é possível compartilhá-lo com outras pessoas. Isso pode ser feito com os Relatórios de Anúncios da Meta. A ferramenta pode ser acessada em Ferramentas da Meta para Empresas ou por meio da aba de relatórios no Gerenciador de Anúncios.
Crie um relatório personalizado. Você pode usar detalhamentos, filtros, classificações e outras funções avançadas para personalizar seus relatórios.
Programe e compartilhe. Você também pode programar a criação de um relatório recorrente nos Relatórios de Anúncios e o envio para seu endereço de email ou para o email de outra pessoa.
Exporte. Ao exportar relatórios nos Relatórios de Anúncios, você pode salvá-los externamente como arquivos .xlsx ou .csv.
Agora que Zahra aprendeu a avaliar os resultados das campanhas de anúncios, ela pode integrar as descobertas nos futuros anúncios e aprimorar a própria estratégia.
No próximo curso, analisaremos com mais detalhes as proteções dos dados e como criar anúncios que sigam as Políticas de Publicidade da Meta.
Verificação de conhecimento
Que métrica se liga ao objetivo de reconhecimento?
Escolha a resposta correta.
Principais conclusões
Para avaliar o êxito de uma campanha, compare as métricas e as metas definidas antes do lançamento com o resultado e as métricas de custo da campanha.
Busque áreas de melhoria dentro de uma campanha com base nos resultados dela, como o alinhamento da meta de negócios aos objetivos do anúncio, assim como a distribuição do orçamento.